定制家居行业，到了需要重做一遍的时候了！

在消费升级的大背景下，任何行业都可以重做一遍，曾作为新生事物喧嚣一时的定制家居行业，也走到了这个关口。也到了需要重做一遍的时候了。

定制家居行业危机渐起

自定制家居推出至今已有十余年，如今，定制基本成为家居行业的标准配置，规模化家居企业招揽顾客最重要的招牌都变成了全屋定制。然而，消费者需求的变化，在家居行业却没有受到应有的关注，或者说，龙头企业关注到了，却还沉浸在大量订单带来的良好感觉中，认为存量市场尚可以维持较长时间的繁荣，不必急着改变。

当一个行业所有的企业都进入规定动作后，必然导致行业进入激烈的价格战。

在没有提高管理效率的前提下，或者技术没有较大升级的条件下，大打价格战，只能用压缩成本的方式来应对。各行业应对价格战的方式大同小异，最终导致价低质劣的产品大量涌现，劣币驱逐良币。

在企业大打价格战而降低产品品质的同时，大量对品质有需求的消费者买不到他们心仪的产品，转而把购买力投向国际市场，到日本、欧洲、澳大利亚“买买买”，甚至让当地人对国人的疯狂扫货行为产生敌意。小电器、乳制品等与人们生活息息相关的行业的事实无不印证了这一规律。

正是因为国内存在大量无法满足的需求，而企业又普遍生存状况堪忧，国家才不得不进行大规模的供给侧改革。

定制家居行业也一样，在激烈的价格战中，整个行业弥漫着“定制衣柜每平方米799元”“全屋定制仅需19800元”的低价策略，且有愈演愈烈之势。这种现象如果不能很快改观，必然会让消费者辛辛苦苦装修起来的家中充斥着粗制滥造的产品，导致消费者对整个行业产生失望和抗拒心理。

任何一个行业，生存到最后的都不会是最廉价的品牌与产品，而是更好的更有价值的品牌与产品。随着经济的发展和见识的提高，从温饱刚需的大众化消费到张扬品位的个性化追求，人们对美好生活的消费需求越来越突出。特别是新中产崛起，“90后”成为新兴主流消费人群，他们有自己新的审美观、消费观、价值观，他们不仅更自信，选择更挑剔，消费也更理性。他们也有成熟的消费理念：在经济能力有限的条件下，宁要少一点，也要精一点。

而对位于塔尖的富裕阶层来说，在经历了重奢的审美疲劳后，他们的消费理念也更趋于温和，让生活简单一些，精致一些，于简单中体现奢华，成为他们新的诉求。

由此，以“可以负担得起的奢侈品”为突破口的轻奢品重新焕发了市场的活力，迅速替代传统奢侈品成为主流消费人群的宠儿。因为轻奢品不仅具备传统奢侈品的高品质基因，还具有极高的性价比，填补了奢侈品和大众消费品之间的市场空间，在不甚景气的消费环境下，开拓出了新的市场。

对目前的定制家居行业而言，轻奢产品同样具有巨大的发展潜力和广阔的市场空间。