家居品牌跻身“春节档”大片 看看谁最走心？

每年春节除了是家人团圆的节日，同时也是各大品牌营销的战场，多种海陆空轰炸，新花样层出不穷，最近几年，一些家居品牌也开始加入到这场节日狂欢中。

就像国内电影的“春节档”一样，家居品牌在“春节档”的投入同样是为了收割用户，对家居品牌来说，想要通过一两场活动就赢得消费者青睐，甚至让他们记住并非易事，为此，部分家居品牌可谓是使尽浑身解数，亲自上阵演绎各种“大片”。

欧派家居：老板亲自参与编剧，暖心大片走起

春节就是团圆，团圆就是回家。今年欧派打造了一支乡愁味满满的广告片《正在消失的家》，由欧派董事长姚良松亲自编剧，将创意聚焦在父母与子女两代生活方式隔阂，讲述了男主人公两次回乡过年的经历，片中第一次回家的糟糕经历与第二次回家则像拉开全新生活的一角形成强烈对比，温柔地提醒着观众，对于扎根家乡的父母而言，长年离家的孩子回家过年就是一年中短暂的彩色。

小编点评：不得不说欧派是家居品牌中最会拍且最舍得花钱拍春节大片的品牌了，这不仅引起受众对回家的思考，也唤醒大家对父母多陪伴多关心的精神层面诉求，无意间增加了品牌在受众心中的好感度。在传播方面，微博话题“正在消失的家”有5.5万的讨论，1.1亿的阅读，微信搜索“正在消失的家”也有不少相关内容转载和传播，欧派此次主打亲情牌，在春节档这样一个家人团聚的时间点相当催泪，是一次值得肯定的尝试。

简一大理石瓷砖：“归途有无数，心路可如初”，暖心专列启程

春运期间，简一高铁专列全国发车，覆盖了京沪线、京广线、沪汉蓉线三大线路，穿梭于全国60余个城市，并现场发放简一特别设计的红包。其中，一组回忆之旅的海报最为亮眼，既承载了家的回忆，也让人怀想起过去的自己，回应其发起的为“归途有无数，心路可如初”的话题讨论。

这是一场在车厢内直接与消费者进行“有温度”的互动交流，将奋斗中年轻人把自身成长与春节回家形成情绪对接，一改传统品牌说教的形式，更为贴近消费者。在传播方面，微博话题“归途有无数 心路可如初”有1.1万的讨论，259.9万的阅读。

小编点评：简一这次的主题策划不失为一次成功的春节档营销尝试。春节其实是一个蛮尴尬的时间节点，大部分人都忙着回家，旅途占据了人们的大部分时间，像候鸟一样大规模人口迁徙的春运曾经给人的印象并不十分美好，随着经济的发展和技术的进步，回家的方式变得更方便快捷、更多元，在这样的背景下，“心路可如初”显得更加走心。

金舵瓷砖：生活需要仪式感，“全家福”记录幸福时刻

在春节前，金舵瓷砖为广州地区的30户顾客家庭，免费上门拍摄一系列有爱的全家福，并且联合相关平台发起#咔嚓来张全家福#挑战赛，邀请大家一起分享春节团圆的幸福，而“你多久没拍全家福了”在微博给金舵收获了近一千万的阅读量。这次金舵不走寻常路，不是促销，也不是让明星带货，而是一次品牌与大众共同庆祝春节的情感营销。

小编点评：据统计，“咔嚓来张全家福”挑战赛吸引了3721个家庭参与，吸引了4500多万人次观看，累计点赞量超过224万，总评论超过9万。虽然金舵这次活动的形式无过多的亮点，但对消费者心理的把握和可操作性上，都更贴近时下消费者的需求和生活，软性地带出了品牌，而且大量的全家福照片和视频通过社群和朋友圈激发UGC内容创作，不知不觉间提高了品牌的曝光度。

蒙娜丽莎瓷砖：这架飞机被我承包了，请你免费坐飞机

今年的“春节档”，蒙娜丽莎也是玩转“春运”。在离过年还有一个月的时候，蒙娜丽莎集团携手南航联合打造了“蒙娜丽莎瓷砖号”主题飞机，在机身上硕大印上了蒙娜丽莎瓷砖LOGO及蒙娜丽莎图像。在春运期间，蒙娜丽莎发起了“2019爱你依旧 把微笑带回家”活动，送出了50个南航国内航段免单资格，有点像偶像剧“这片鱼塘被我承包了”的既视感，不仅如此，只要在规定日期内，在机场拍到“蒙娜丽莎瓷砖号”，都有机会获得蒙娜丽莎品牌送出的小礼物一份（温馨提示：解释权归蒙娜丽莎官方所有）。

小编点评：上市公司果然是大手笔啊，虽然蒙娜丽莎这次没有刻意挤在春节档做重点营销，只是将春节前的主题飞机大事件的营销做了延伸，但是经济又实惠，直接帮消费者报销路费，小编真心呼吁这样直接补贴大家钱包的行为可以多来几回，多多益善啊。

联邦高登、生活家地板、PINGO国际携手网易家居，年味大巴“易起回家”

过年，不仅要有年味，还要有足够的仪式感，春节前，网易家居携手联邦高登、生活家地板、PINGO国际开启“易起回家·年味大巴”公益活动，共同呼吁寻回久违的年味。有趣的是，这辆时尚可爱的年味大巴搭载了“联邦高登-元气生活馆”、“生活家地板-恋家红包池”、“PINGO国际-猪事如愿站”，先后闪现网易广州园区、珠江琶醍，在车上，所有的参与者能一起拈签祈福，抽取红包，闯关打卡，拍照留念。

小编点评：这场活动，以年轻人群喜欢的快闪形式表现，用年轻人的语言与年轻人达成一片 ，让年味与认动、有趣一同发酵，化学反应之后，感动又欢乐的效果就爆发了，暖心又贴心，又有媒体背书加持，胜在传播好，起效快，值得点赞。

小结：绝大部分的“春节档”营销，结合回家和团圆等主题，赋予了品牌一定的情感，利用多种形式、通过互动等转化为有温度的情感输出，不仅消除了用户对营销的抵触壁垒，也提升了品牌在用户心中的好感度。纵观以上几个家居品牌在“春节档”的表现，你认为谁最走心呢？