关于定制家居的行业分析

 近几年定制家居的兴起使得家居行业翻起了新的浪潮，整个行业几乎是在重新布局和结构调整，越来越多的品牌加入了定制行业的大家庭；充满机遇的同时又充满不断的竞争和挑战！

1、全屋定制成为行业发展主流趋势

近年来我国定制家具主要集中于定制橱柜、定制衣柜等领域，随着生活水平的提高，定制家具正在100%的拓展至书房、儿童房、客厅、餐厅等全屋家具领域；

2、定制家居普及率飞速提升

2017 年研究报告《家居专题报告 2》，我国定制家居占家居行业整体份额 42%，2018 年预计我国定制家居占家居行业整体份额将达到 60%；

 3、电子商务成为定制家具发展新动力

电子商务的兴起，改变了消费者的消费习惯，通过电子商务网站平台， 可以突破时间和空间的限制，向消费者清晰地展示样品，减少中间环节，降低销售成本，提高销售效率；

 4、提升品牌成为经营重点

品牌影响力是定制家具产品吸引消费者的关键因素之一，定制家具市场逐步向具有品牌影响力的企业集中，加强自主品牌管理和品牌建设，成为未来定制家具行业发的重要趋势；

消费人群发生变化

当下时代，定制家居的消费人群也发生了很大的变化，定制家居消费主力军逐渐从60后、70后变为80后、90后，由于在互联网的熏陶下成长，这个群体有了新的特性，他们更注重环保，对时尚和娱乐的功能更加看重，加上房价的攀升，使得每一个居住的空间都要合理利用；

消费习惯不断升级

由于互联网发展的迅速，消费者选择线上购物的习惯愈加明显，线上交易成为常态，足不出户就能买到心仪的产品，这就使得越来越多的品牌商家脱离传统线下，走向转型的道路。

装修需求持续增长，带动家具产业飞速发展

新房装修的需求量在家居家装中占了很大的比例，高达57%的旧房改造用户更喜欢全屋定制家具，80后与90后装修预算充足，其消费预算在15万以上的人群占比高于80前消费者。

有代表性的人群画像

1、80后与90后：84%

80后是家具消费群体的主要力量，占总体的51%90后作为新成长起来即将成家立业的一代，对家具有需求的人数也较多。占总体的33%；

2、本科学历：45%

近一年内有购买家具需求人群学历分布以本科、大专为主。分别占总体的45%和30%，高中学历占17%，硕博学历的仅占7%；

3、已婚一孩家庭：48%

有家具购买需求的人群中有48%来自已婚一孩家庭，20%来自已婚无小孩家庭，来自已婚二孩家庭的消费者占12%，此外还有18%的单身群体；

4、预算5-15万：54%

最普遍的家具消费预算在5-10万之间，占总体的30%，此外，预算范围为1-5万的为21%，预算范围在10-15万的为24%，家具预算在15万以上的占比不到人群的20%；

加上国家对房地产的政策调控以及二胎政策的开放，目前定制家居的市场地位已经发生了迅猛的变化，未来不再是未来。