房地产市场发布“涨价通知”，家居产品必涨无疑？

图片来自“东方IC”

【编者按】近两年，家居假装行业面对严苛的市场环境，政策监管加紧，材料和用工成本普涨，面临不晓得生存压力。每到年底，行业“涨价潮”的传闻就开始盛行，但也有企业不认同涨价的说法，一起来看看各家的态度。

此文发于金羊网，作者为梁栋贤；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

定制家居去年的价格几乎没有上涨

不久前，房地产市场曾传出一系列“涨价通知”，称若干个楼盘将在新年后涨价，随即，下游家居行业的朋友圈内也发出类似的“涨价通知”，声称家居行业产品也将在近期涨价，敦促消费者尽快下单。

每到年底，家装涨价的传言就会疯传，不少消费者认为这只是商家促销的一种模式。这样的传闻究竟是真是假？金羊网记者采访了家居行业的资深人士。

近期确有成本上涨压力

据了解，近几年来，家居行业成本上涨的情况非常普遍。去年，涂料价格大幅上涨，而涂料是家居行业大量采用的原材料，无论是产品家具、门窗、木地板、天花吊顶或者是家装等细分行业都要用到涂料，涂料成本去年上涨了超过10％，直接给行业带来价格上涨压力。

“消费者对环保性能越来越重视，国家的相关法规对企业的环保要求也越来越高，不少家居企业如今使用的都是环保性能较好的涂料，这自然带来成本的直接上升。”某知名涂料企业的相关负责人李小姐表示。

这一点也得到了动呗策划副总经理、高级营销顾问刘杰的认同，他在家居行业已有超过十年的工作经验，目前帮多个家居企业做营销培训工作。

刘杰介绍，有关部门对家居企业环保工作的监管越来越严，使很多原本还在犹豫的企业开始选用更环保的原材料和设备，这当然会带来成本的上涨。人力成本的上升更是非常刚性，春节后涨工资基本已经成了家居企业吸引工人节后继续上班的重要手段之一。“对劳动密集型的企业而言，人力成本上涨的压力更为明显。”刘杰说。

是否涨价看行业的竞争

虽然家居行业普遍有成本上涨的压力，不过，最终是否涨价，还要看行业与企业的具体情况。索菲亚家居的相关负责人表示，该公司目前并未发出涨价通知。“我们的销售量比较大，对各种原材料的采购量也比较大，因此有较强的议价能力，成本能控制到低于行业的平均水平。”该负责人表示。

金羊网记者在参观索菲亚、尚品宅配等企业的工厂时发现，由于广泛地采用先进的自动化生产设备，偌大的车间内往往只需要十几个工人就能完成所有工序，人力成本上涨给这些企业所带来的成本压力相对较少。

实际上，从去年年初开始，各一线定制家居企业都纷纷将原本不定期推出的特价产品变成常态化销售，在成本上升的同时，定制家居行业去年的实际价格反而在下降。某中型定制家居企业的相关负责人刘先生表示：“大品牌不断推出特价产品，中小品牌为了保持一定的市场份额只能跟进，不过按照这样的售价，实际上中小企业基本上无利可图。”

刘先生同时表示，虽然有较大的成本上涨压力，但今年也不敢轻言涨价，可能会加大利润较高的高端产品的推广，以降低低端产品的成本压力。

“3·15”或是涨价节点

如果家居行业要涨价，那涨价的节点会是何时？靓家居营运总经理罗小利表示，现在通过大的家装公司购买主要材料，都是保价两年，两年承诺不升价，因此装修的主要材料费一般不会骤然发生很大的变化。装修的人工费方面，年前或年后基本上没什么变化，因为工人的工资虽然是年年上调，但是调薪的节点一般在国庆节前。

刘杰则认为，“3·15”消费者权益日之后可能是一个涨价的节点，因为每年“3·15”之后，家居行业最淡的季节就会结束，在旺季到来前适当地涨价也在情理之中。