2019家具业开年大事件

1月份，是一年中企业布局谋篇的时候。优秀的企业在公布自己的新的发展计划，发展不佳的企业经过12月份的集中反思，也将自己的新决策在1月份予以实施。

2019年开始的十几天中，家具业就发生了若干件令人瞩目的大事件，在此集中回顾一下。

名家具展要帮参展企业打市场  名额为20家

1月2日，新年上班第一天，地处南中国的东莞名家具展就召开了新闻发布会，集中公布了大量关于该展会的新信息。

其中最令人关注的是该展会将动用自己的各种资源，助推20家参展企业不仅在展会上获得客户，还将帮助它们在展会外获得客户，简单地说就是帮助客户“打市场”。

他们的原话是：名家具推出品牌成长战略计划，与参展核心品牌共享名家具展现有庞大资源，全方位帮助核心参展商导入客户资源、市场渠道资源、设计辅导资源，利用全国路演、金羿讲堂及庞大媒体资源等，全面曝光优质品牌，助推核心品牌发展，并与企业共同探索新零售商业模式，助力品牌渠道突围生长。组委会将每年特别助推20个品牌，给企业多维度的支持。

一个著名的家具专业展会，帮助企业提升市场占有率，提升业绩，这样的服务，堪称首创。

楷模要卖美国进口家具

楷模家具在业内有隐性冠军之称，其老板徐国芳称楷模家具代理商在全国很多城市都是该市的一哥一姐。楷模代理商也有走麦城的，多数是成功之后“狂傲死”。

楷模作为非上市公司，经营数据从未对外公布，但是徐国芳的此番言论，如果只认为是广告语，有失偏颇。楷模的市场影响力是有目共睹的。

这样的企业，1月7日开新闻发布会，宣布代理六家美国家具品牌，当是该公司发展史上首次。

中国家具企业代理国外知名品牌进行销售，并不奇怪。不少大型家具生产企业都在代理国际知名品牌进行国内销售，如顾家家居、敏华控股等等。楷模一向只销售自己设计、自己生产的家具，此次也未能免俗，销售国际知名品牌，算是放下架子、顺应潮流之举。这也从另一方面显示，中国家具业的国际化进程正在加快。

中国家具企业一方面向国际市场输出自己的品牌，另一方面更多的国际品牌通过各种各样的渠道打入中国市场。

中国与世界的经济联系程度正在日益加深。而这次加深的内容主要是品牌销售方面的进步。

未来的中国将不再仅仅是家具生产大国，也将是家具消费大国。优秀的家具企业已经敏锐地觉察到了这一点，正对这一进程推波助澜。

居然之家欲借壳上市

从已上市的家具流通公司的财务报表看，家具流通企业的赢利丰厚。作为全国两大家具销售连锁巨头之一的居然之家寻求上市，从财务角度看应该毫无问题。

为了加快上市进程，居然之家选择了最快的路线图：借壳上市。

1月9日，武汉中商宣布了重大资产重组停牌公告，公告称，正在筹划以发行股份购买北京居然之家家居新零售连锁集团有限公司全体股东合计持有的居然之家100%股权。交易方为包括北京居然之家投资控股集团有限公司在内的居然之家新零售全体股东。

目前交易价格尚未确定，武汉中商方面表示，股份发行价格依照法律法规、市场惯例及交易各方协商确定。

“这样的操作其实就是居然之家在借壳上市。上市对于居然之家是很关键的，尤其是近期许多企业都在关注家居消费市场，居然之家想要占据优势，必须在资本市场发力。”一位家居行业的证券分析师说。

喜临门停止在央视国家品牌的亮相

根据喜临门公司2017年12 月20 日公告，公司与昌荣传媒股份有限公司签署了《广告代理合同》，由昌荣传媒为公司提供2018 年中央电视台国家品牌计划行业领跑者资源项目专项广告投放代理服务，广告代理费用为1.74 亿元。

人们在2018年的春节期间，不断看到投放在央视的喜临门广告，显示了家具业的实力。但是2019年新年伊始，人们发现喜临门在央视国家品牌的广告消失了。

检阅喜临门2018年前三季度的财报发现，其营业收入增长约45%，净利润居然下降约22%。9个月净利润1.59亿元，不够支付1.74亿元的全年广告费。

看上去，家具业的消费时代确实到来，巨额广告带来的收入增长明显，但是利润的增加却是个难事，仍需要家具市场营销人士以此为宝贵案例，深入研究既增收又增利的实招。

2018年1月家具业热闹非常：有喜临门的跻身央视国家品牌计划；有顾家家居与意大利纳图兹成立合资公司；有美克家居两项国际品牌收购，耗资1.95亿元；有曲美家居接受投资者联合调研；中源家居月底上市；2017年家具市场一派红火，各企业营收与利润都取得高速增长，2018年年初市场延续好行情，洋溢着一片喜悦气氛。

好景不再。一年之后，我们能看到的发展大事件已是寥若晨星。家具市场沉闷了很多。

冷静未必不是好事。低速而有质量的发展，或正是一个健康的家具产业所需要的。

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