精品电商：家居渠道的第二战场？

在较为“寒冷”的2018年，电商领域的热闹一直令人目不暇接。其中“精品电商”这一概念受到了广泛关注。

虽然具体概念还没有在众多消费者心中普及，但它却悄无声息的渗透到我们生活领域中。试想，现在的你是不是在闲暇之时，总是会把时间消磨在线下精品店里。

精品电商指的是电商平台提供高品质、全品类精选用品，代表了一种新的趋势。

精品电商发展至今，版块越来越丰富，各大平台纷纷抢先布局，有电商大佬，也有科技巨头，到底精品电商有何魅力所在？

小编仔细分析，不外乎在以下几个方面。首先，随着新一代消费者的诞生，有很大一部分群体对消费的需求趋向于高质量、高享受，传统电商的低价已经不能满足他们。其次，消费者对于电商的认知已经很深刻了，无需再去重新教育，“精品电商”则是电商品质的升级。最后，电商品牌已经具备一定的认可度，在线下试水的精品电商也取得了不错的成绩。许多企业觉察到这是一块有利可图的蛋糕，便纷纷入局，开始精品之路，这也带动了这一市场的持续发展。

就拿今年来说，随着时间的推移，这些精品电商都不再满足于仅仅线上火爆，都以打通线上线下为目标做出长远规划，一场战争即将打响。

多家品牌陆续崛起

区别于一般电商平台的线上产品，以网易严选、小米有品、淘宝心选为代表的精品电商，他们的情况到底如何，我们来一探究竟。

网易严选，网易旗下原创生活类自营电商品牌，于2016年4月正式面世，是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，采购、品控、物流、销售、售后均由网易负责，旨为消费者甄选高品质、高性价比的天下优品。网易严选区别于其他品质电商的三大特色为：自主品牌、自营商品、自主设计。

小米有品，小米有品是小米旗下的精品生活电商，于去年4月6日上线，其产品依托小米、米家和小米生态链，除了本身有小米和米家的商品，同时引入了严格筛查的第三方优质产品，目前已涵盖家居、日用、餐厨、家电、智能等各大生活消费品品类，坚持“高颜值、高品质、高性价比”的原则。

淘宝心选，阿里巴巴全新推出的一个生活方式品牌，试营业时间为2017年5月26日到6月26日，在庞大的用户群体基础上，淘宝、天猫可以将多年来累积的用户引流到淘宝心选。

苏宁极物，苏宁旗下的平台，以“致敬美好生活为主题”。苏宁极物集合了家居场景体验、网红茶饮特色店和创意设计空间等业态。

京东京造，京东主打家居百货类的自有品牌“京造”在今年1月正式上线。在过去的一年里京造也渐渐走向京东的线下渠道。

当然精品电商还远不止这些品牌，从本质上来讲，电商现在的战争已成为流量的战争，或许大家要想的是如何将更多的资源投入到战斗当中。

从线上到线下的战争

近来我们不难发现，生活家居新零售已经成为电商最喜欢领域之一。在过去的一年多时间里，许多品牌已经在线下进行扩张，我们可以看到在店的数量上，各大品牌还存在着一定差距。

12月19日网易严选的首家线下店铺在杭州西湖旁的解百购物广场一楼开业，确定上架的商品基本是网易严选电商平台上的爆款产品，以各类生活杂货为主。

不过作为电商领域最先的入局者，在线下开店的速度却比其他对手晚。此前今年年初刚开第一家门店的苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”，于12月22日在南京燕子矶花园城店新店开业。据悉，这已经是苏宁极物今年开业的第12家互联网门店，已经覆盖上海、广州、南京、西安等8座城市。

另外作为阿里巴巴试水家居新零售推出的全新生活方式品牌，淘宝心选于2017年5月26日开始线上试运营。今年4月28日，淘宝心选开出线下首店，便以极快的速度进行扩张，目前门店已达6家。

现在随着消费升级，新一代的消费者已经改变了对线下门店的认知。在当下这个时代，线下门店扮演的也不仅仅是一个销售渠道，而是为消费者提供更为直观的视觉和触觉体验。因此各大品牌要想更亲密的“接触”消费者，光靠线上互联网显然是不够的，慢慢开始向线下延伸不可或缺。

毋庸置疑，本身就拥有庞大数据库的巨头们，更能够深入到家居这块来，分析行业的趋势，并且能及时得到反馈，根据消费者的建议及时调整，升级商业模式。不过从一定程度上来看精品电商的确充分迎合了消费升级，十分注重打造品质化和场景体验感，但是各个电商之间的模式还存在诸多相似之度，此外在品质方面也存在着令人诟病的地方。

对于精品电商而言，线下渠道快速布局，或许可能实现高度的转化率，不过要想真正吸引到消费者的目光，更重要的不是存在黑科技的多少，而是做到真正能给消费者提供精品和体验感。

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