2018年厨电市场遇冷,高端、成套、新兴化扛起救市大旗

今年以来的市场局面和走势，对于所有厨电厂商来说，并不意味着市场的彻底寒冬与全面萧条，高端化、成套化、新兴化为行业从业人员提供了新的思路，厨电仍是我国家电行业中最具增长潜力的细分领域。

       回首2018，厨电业热闹非凡，新兴产品层出不穷，渠道布局深入推进，各企业竞争加剧。厨电市场一直被看作为家电行业新的利润高地，在经历去年逆势高增态势之后，今年厨电市场迅速增长的脚步似乎已经开始放缓，逐步进入到增速换挡期。

2018厨电市场寒潮来临，厨电业的持续增长势头戛然而止。据中怡康推总数据显示，1-10月厨电市场规模764亿元，同比下降4.4％。

奥维云网全渠道推总数据也显示，2018年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑了1.6％。具体来看，油烟机的零售额为187.2亿元，同比下滑了3％，零售量为1280.7万台，同比下滑了3.4％，燃气灶零售额为100亿元，同比微增0.9％，零售量为1500．2万台，同比增长1.7％，消毒柜零售额为23.8亿元，同比下滑了1.3％，零售量为265.8万台，同比下滑了1％。

具体而言，厨电业今年所面临的挑战主要有三点，第一，受房地产市场的持续调控和降温，让家电市场大环境遭遇增长乏力。第二，商家数量的不断扩容，让各行业的企业纷纷进入市场，几乎所有的家电品牌都涉足了厨电产品，市场竞争进一步加剧。第三，整个厨电产业的增长后劲不足，缺乏亮点。

新兴厨电快速增长

虽然厨电市场整体数据遭遇下滑，但新兴品类却快速增长。2018年上半年，以洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式为代表的新型厨电表现出了明显的增长态势。

据奥维云网全渠道监测数据显示，今年上半年，新兴厨电零售规模达到了55亿元，同比增长20.1％。其中洗碗机零售额为24.3亿元，同比增长38.2％，零售量为51万台，同比增长37.8％；嵌入式电烤箱零售额为14.8亿元，同比增长13.5％，零售量为22.5万台，同比增长8.8％；嵌入式电蒸箱零售额为14.5亿元，同比增长5.9％，零售量为22.7万台，同比增长5.9％。

业内人士表示，新品类将为厨电带来无限延伸空间，其中洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉等新兴品类在未来3年内消费者购买意向选择率均在20％以上，特别是洗碗机市场选择率将超过36％。

新兴厨电是今年是今年市场增长的主力军，由于普及率低，市场潜力巨大，在新的一年有望成为厨电业“解药”。在未来的几年中，新兴厨电也将依然是增长引擎。

成套化、高端化逆市上扬

除了新兴产品的高速增长，厨电套系和整体定制的高端产品也成为了厨电行业的突破口。

中怡康零售监测数据显示，烟灶两件套产品线上零售量占比已经高达44％，线上占比22％。线上市场主要集中在1000-4000元价格段，线下市场4000-6000元价格段烟灶套餐零售量占比最高。

中怡康时代总经理彭煜表示，虽然今年厨电市场整体增长乏力，但高端化的大方向不会改变。特别是在精装修政策走向成熟及用户消费升级的大趋势下，用户对于装修风格统一的需求越来越高，进而对厨电套系化及高端化也将提出更多需求。

从2008年-2017年，中国城镇居民年人均可支配收入逐渐提升，年复合增长率为10％。居民收入迅速增加，消费者对自身品质追求也随之提高，高端厨电前景巨大

以老板电器为例，多年积淀使高端品牌形象在中国深入人心，其率先在行业内探索智能产品，打造出了ROKI智能烹饪系统，不但可为用户推荐菜谱，还可根据所选菜谱需要的烹饪步骤，自动调节灶具的火候、吸油烟机的风量及蒸箱、烤箱的烹饪时间，使做饭像开车导航一样简单。目前，ROKI已全面接入老板电器各品类产品当中。

另外，另一方厨电巨头方太更积极布局高端电器，在嵌入式厨电方面，最近两年还推出了开创全新“外蒸内微”的烹饪方式蒸微一体机，实现了可蒸、可微、可蒸微的三合一功能。

大环境的低迷，并不能否定了厨电市场的前景，感到庆幸的是，今年以来的市场局面和走势，对于所有厨电厂商来说，并不意味着市场的彻底寒冬与全面萧条，高端化、成套化、新兴化为行业从业人员提供了新的思路，厨电仍是我国家电行业中最具增长潜力的细分领域，展望新一年，厨电业仍有较大的增长空间，只不过，告别红利期的厨电市场，已经开始变化。