一纸诉讼公告，揭示了家居卖场的“野心”

家居卖场“升级”进行时。12月中旬，居然之家发布公告，状告北京元洲装饰的案件正在审理中。公告还显示，居然之家已在2015年底获得北京元洲装饰80%的股份并完成工商登记变更。

这只是家居卖场尝试其他业务模式的一个缩影。 

传统模式面临挑战

家居卖场仍在高速扩张。

根据红星美凯龙2018年三季报显示，截至2018年9月30日，公司经营了75家自营商场，196家委管商场。此外，公司还以特许经营方式授权开业6家特许经营家居建材店/产业街。不仅如此，公告还显示，公司还有29家筹备中的自营商场。而筹备的委管商场中，已有365个委管签约项目已取得土地使用权/已获得地块。

而早在2018年初，居然之家董事长汪林朋喊出了一个口号，到2022年实体店数量要超过600家，2027年之前实体店数量超过1200家，也就是实现“十年千店”的目标。

扩张同时，业绩也是增速明显。红星美凯龙2018年三季报显示，报告期内，公司总营收99.91亿元，同比增速29.40%。同期归母净利润更是高达41.60亿元，同比增速46.50%。

国内另一家居卖场巨头居然之家，虽然并未上市，但因为其发行了债券产品，其2018年前三季财报显示，同期总营收已达72.15亿元（2017年同期为64.63亿元），归母净利润7.16亿元（2017年同期为12.95亿元）。

但卖场并非无隐忧。目前家具企业（以定制家居板块为主）正在大规模自建渠道，且增速高于其在卖场的扩张速度，龙头企业入驻卖场数量占总门店数量比例最低已降至5%左右，最高也仅仅超过20%。

国泰君安研报表示，随着传统渠道数量越来越接近“3000家”这个天花板，越来越多的企业试图从传统的建材卖场走出，进驻到购物中心等新型渠道。

龙头企业半年投资近10家公司

面对家具企业的渠道扩张，家居卖场并非无动于衷，而“多元化”正成为重要应对方式。以红星美凯龙为例，下半年以来，其有信息可查的投资案例就近10起。

11月27日投资界消息，洗衣品牌“海马洗衣”日前刚完成首轮融资，获得红星美凯龙集团的千万级投资，估值过亿元。

11月20日投资界消息，殷拓亚洲中型市场III期基金宣布，收购上海墙尚环保科技有限公司40%的股份。后者主营业务包括墙纸、壁布、壁画、窗帘布艺等各种软装家居产品的生产和销售，并拥有一个立体多元化的销售网络，其中包括自有品牌零售店和庞大的经销商体系。这次投资是由殷拓与中国最大的家居商场运营商红星美凯龙集团共同合作完成。

11月5日，北京华卓精科科技股份有限公司发布2018年第二次股票发行情况报告书。本次发行对象为浑璞集成电路、浑璞璞玉六号及红星美凯龙，拟以每股15元的价格发行股票数量为505.83万股，共募集资金7587.50元，主要用于公司半导体装备关键零部件研发制造项目、补充流动资金、偿还银行贷款、购买土地使用权。

11月2日消息，智能锁品牌德施曼近日宣布获1亿元B轮追投，由分享投资领投，红星美凯龙、好太太等公司联合跟投。前者三月份已获得红星美凯龙、好太太集团、分享投资等知名企业和投资公司过亿元的联合投资。

10月31日消息，智能家居产品研发商智谛科技日前获得红星美凯龙、优点科技的战略投资。

9月11日，上海开装正式宣布已获红星美凯龙集团A+轮投资。

8月29日，猎云网消息，大数据平台量江湖获得近亿元C轮融资，由红星美凯龙独家战略投资。

多元化业务起航

投资案例频现，只是家居卖场多元化业务中的一环。红星美凯龙1月份正式回归A股，成功实现“A+H”模式。而其提交的招股书，也已明确了未来的发展模式。除了原有的“国内领先的家居装饰及家具商场运营商”以外，还增加了其他业务——“家居行业孵化器”。

目前红星美凯龙的业务，除了家居卖场自营、委托经营与管理，还包括“装修供应链”、“家装业务”、“消费金融”、“O2O”和“物流配送”等等。

除了战略投资关联产业，红星美凯龙还积极拓展线上、线下渠道模式。线下方面，近日，由国美与红星美凯龙联手打造的大型一站式家居购物中心及设计中心，在成都金牛商场开业，对消费者而言，家电、家装、家居、建材一站式的家居购物体验更加便捷。

11月20日，深圳市亚泰国际建设股份有限公司与红星美凯龙在深圳举办战略合作发布会，宣布合资成立“深圳市亚泰美凯龙生活空间科技有限公司”，建立并打造顶级家装品牌“ATG·艺术家”，专注于为精英阶层提供定制一体化和系统化的顶级家装解决方案。

8月15日，盒马鲜生与红星美凯龙西安龙首商场正式签约，盒马鲜生将入驻红星美凯龙龙首商场一层，面积近6000平米，预计于今年12月开业。

线上方面，10月31日，腾讯、红星美凯龙战略合作发布会暨11.11启动仪式举行。双方宣布建立全面战略合作伙伴关系。

另外就在12月10日，红星美凯龙发布公告，此前募投资金中，向全资子公司上海红美电子商务有限公司提供3.89亿元借款，继续加大自有线上商城扶持力度。

居然之家同样也是动作频频。早在8月11日，盒马与居然之家联手，首家合作门店亮相北京。除了北京顺义店，盒马鲜生未来还将入驻居然之家体验MALL、居然之家大兴店、居然之家十里河店、居然之家金源店、居然之家北四环店和居然之家八角店，共6家门店。

另外，今年2月份，阿里巴巴以及关联投资方以54.53亿元人民币入股居然之家，并持有其15%的股份，成为其第二大股东。与此同时，包括红杉资本在内的16家投资机构也共同向居然之家进行联合投资，合计投资金额高达130亿元。

此前，居然之家打造的高端儿童乐园――啵乐乐儿童主题乐园已在北京丽泽商务区的居然之家体验MALL正式开业。至此，居然之家顺利完成在进口食品超市、院线、餐饮、儿童娱乐、体育健身、居家养老、数码智能等大消费领域的布局。