家居行业不存在“冬眠”！企业都在马不停蹄布局市场

【中华整木网】这几年经济上升期的风光，大家居产业终于可以沾上那么一点。2018年，寒冬已至，但各路人马并未歇息，依然投入智慧与勇气，探索明年，甚至未来的道路。

家具板块

陆续有多家公司，开始在越南设立基地。

11月8日，永艺股份发公告称，公司将在越南建设办公家具生产基地，投资将达950万美元。11月23日，美克美家发公告称，计划对三家位于越南的公司进行增资，交易金额1.81亿元。之后的11月26日，恒林股份公告称，拟以4800万美元在越南设立全资子公司，建设越南办公及民用家具制造基地。另外，今年6月，敏华控股花了6800万美元，收购一家从事沙发生产和销售的越南公司。新厂房开工典礼已举行，预计2019年投产。

从目前的情况看， 到越南建厂的集中在家具行业。

之所以到越南，有几点优势，比如用工、用电成本都比较低；能享受两免四减半税收优惠，前两年免企业所得税。还有国内的一带一路政策支持。另外借道越南出口海外市场。

不过担心也有，比如借道越南出口，引发美国方面的关注。之前，越南向美出口钢产品激增，今年就遭遇调查，并征高额关税。在越南给出高薪，难招到合适的员工。还有担心越南未来是否会调整政策。

据中商产业研究院大数据库显示，2018年1-10月，中国家具产量为58287.91万件，全国有29个省市生产家具，排名前十的有：浙江、广东、福建、江西、山东、辽宁、四川、河北、上海、江苏。浙江还是太厉害了，占全国家具总产量近3成。第二名的广东、第三名的福建，都上了1亿件，两省差距不大。

以软装起家的公司，融资成功的不多，欧工属于典型代表，2015年融了千万A轮，达晨投的。今年又有3000万A+轮，投资方银河系创投。这个银河系创投，押注了一些泛家居行业里的项目，据不完全统计，至少有这样一些项目的背后，都有银河系身影，比如易友通、中装速配等。

建材板块

据国信证券12月5日的文章，从11月26日到12月2日，建筑材料板块涨跌幅居前3位的个股是：科顺股份(+8.7%)、万里石(+5.7%)、菲利华(+5.4%)。居后3位的个股是：亚士创能(-16.7%)、四川金顶(-10.9%)、罗普斯金(-10.1%)。

再看国盛证券的分析，装修建材板块看好龙头白马。

短期来看，地产下行预期仍会对未来业绩预期和板块估值带来影响。从估值来看，目前多个消费建材龙头估值，普遍处于历史估值区间的下限水平，市场情绪回暖之下，建议关注超跌龙头反弹机会。

同时认为， 中长期来看，产业资源向龙头公司集聚的态势继续强化，龙头集中的逻辑持续演绎。

12月3日，长江证券分析师范超在《如何看待中美贸易问题缓和对建材板块影响》一文中，维持建材行业“看好”评级。

其中认为，对于家装建材等竣工端行业，考虑到销售过后的交房时间限制，以及房企延后交房的成本，预计明年年中或将迎来竣工高峰。后端建材业绩增速或将回升，关注伟星新材、三棵树、帝欧家居等龙头标的。

马可波罗在北京举行2018新品发布会“大有不同”，同时启动2019真石大板环球旅行，现场还有改革开放40周年中国民俗建筑设计变迁展。

惠达卫浴又推出一款智能马桶HDE3105T，同时提出“3年以换代修，免费换新，5年免费保修”售后服务。“以换代修”的做法，行业内很有创新价值，力度比较大，会不会引发一拨跟进？

在智能马桶大热之时，智能坐便器分级管理及协会标准修订研讨会在成都召开，中国建筑卫生陶瓷协会主持，30多名卫浴企业代表参加。计划将智能坐便器分成三级：国际领先为一级，国际先进或国内领先为二级，国内一般为三级。

兔宝宝公告，截至2018年11月30日，回购股份数量为17,605,551股，占公司总股本的2.12%，成交最高价为6.81元/股，成交最低价为5.16元/股，支付的总金额为9998.87万元(不含交易费用)。前三季度，兔宝宝营收31.2亿元，同比增长5.35%。净利润2.64亿元，同比增长1.79%。同比增长速度有所下滑，不过结合净利润看，要比往年反而好一些。

智能家居板块

据公开消息，绿米完成了千万美元的B+轮投资，凯辉基金和远翼投资联合领投。绿米是小米生态链成员，2009年成立，旗下有两个品牌：米家、Aqara。一路走来，绿米堪称投资加身，2014年拿到顺为资本的千万美元风投。之后又有B轮融资，由凯辉基金领投，澜亭资本跟投，声称要和500家绿米服务商联手，建立行业首个智能家居4S服务体系。

今年10月份的时候，绿米又宣布了一轮融资，赛博联合基金、云沐资本跟进，计划发力海外市场与全屋智能。在强悍的投资团队力挺下，绿米堪称弹药充足，有潜力在同行竞争中抢先一步。目前，他们在大力发展经销商，连东鹏也是经销商之一。在各地开了不少门店，并且计划未来三年发展1000家服务商，形成3000人规模的线下服务团队。在官网上，绿米提出，加盟经销商需要经过预备期、考核期、正式期三个阶段，签订一年合同，要求组建5人以上团队，建立 Aqara|绿米智能家居体验馆（体验馆面积100平米以上），完成业绩与用户评分要求。

在智能锁板块，甚至整个门锁行业，凯迪仕的知名度已经很高了。但是这次的《拆弹砖家》广告，名字存在恶搞色彩，很不妥了。广告片里，“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆除炸弹，均告失败，躯体逐渐被炸光，最后只剩一只手，但回到家还是能用一只手开锁。广告导向“凯迪仕智能锁，指纹识别，一键开锁”。

站在拆弹排雷战士的角度看，感觉确实很不好。制作方与审核方都忘了广告应该严格遵守的底线，对广告的审核必须要认真，认真，再认真。不光是看创意与传播价值，还要细细斟酌可能引起的社会反响，避免触碰我们必须敬畏的道德是非观，还有要考虑到会不会引发某些群体的不适感，甚至反感。虽然引起了争议，知道品牌的人多了，但是这不是美名，埋下的是雷。

聚焦近期整个家居行业，大家居们都在不停向前跑，纷纷在为布局明年的市场做准备，没有一个敢轻易停下，大企业尚且如此，中小企业更要加把劲儿！不要以为到了年底就可以安然“入冬”，市场不存在“冬眠”。你跑，或者不跑，市场就在那里，不停不歇！