从资本角度看整装(下):整装是大势所趋,技术是行业壁垒

11-28 10:31

导读:亿欧借本篇文章表达出资本对整装及大家居行业的新观点,作者采访了文景易盛总经理顾伟,他提到了两点:一是提供一站式购齐体验加服务比想象中难做;二是行业数字化改造还非常差,家装管理水平普遍低下,这里面存在大机会。

近几年来,整装行业的兴起引发了渠道的分流、交付量比例的变化以及家具厂商的纷纷跨界,大公司的进场、中小公司的转型似乎让整装离消费者、离我们越来越近。

中华整木网曾提到从业者对整装行业的几个不同看法:行业主导权从装修向业主转移、发展机遇与行业短板并存、告别产品品牌、走向服务品牌等等。这些是从业者站在自身角度思考后得出的行业论断。

那么,除了我们在《从资本角度看整装(上篇)》提到的整装关键点(设计、施工与供应链)、交付和个性化,具体而言,资本方又是如何看待整装市场的发展潜力与发展趋势呢?

1、整装一定是大势所趋

整装其实就是把原来分割的各个环节组装在一起,包括家装、橱衣柜、活动家具、窗帘布艺等等,这些原来各自独立的产品,由于消费者一站式购齐需求的出现而成为了一个整体。它不仅激发了全屋定制,也激发了跨界整合,欧派、尚品宅配等上市公司在整装领域的陆续发声就是很好的例子。

2、整装究竟难在哪里?

先从跨界的角度来谈,大家居行业都在谈跨界,但是却跨不好。为什么?因为跨界就要增大SKU的量,一增大就容易引起盲目的产品扩张。现在大公司把这些东西整合起来了,似乎可以满足用户一站式购齐的需求,但产品、服务、体验的整合没有想象中好做。而整装难就难在系统集成,它考验的是企业自身的整合能力,比如是否有资本的加持、各个板块之间是否可以相互融合;

第二点,整装一定是未来的主战场,但每家企业所站的维度不同,对它的理解也就不同。整装的核心包括哪些?我认为有产品+服务、技术、供应链这几块,其中供应链环节又包括产品、仓储、服务与最后的安装部分。

从市面上看,目前华耐在做的主材包,不一定是这种类型的终极形态,而前不久宣布融资消息的家装后市场玩家如神工007也算这个行业的入局者了,因为他们也属于交付环节的重要一环,他们难道不重要吗?所以难就难在这里,即核心环节如何进行融合和匹配。

3、在大家居领域,企业与企业之间没有打通,有时候是封闭的,这会不会造成整个行业的发展受限?

封闭的现象确实存在,尤其是在逐步火起来的供应链领域(它是整装当中的重要一环),这种现象可能是三种原因造成的:一是家装企业都很小,没有规模效应,没有成熟的市场拓展能力,供应链企业无法做大;二是原本就有的行业封闭导致供应链企业没有很好的立足之地,也没有一家供应链有足够好的产品打破壁垒;三是大的家装企业不愿意开放,整个行业也过于分散。

4、对于家装公司与家居企业的相互跨界,比如跨界做整体家装,各自存在什么难点?

家装公司没有成熟的技术,行业基础相对薄弱。家居公司拥有很强的生产管理能力、产能方面没有大问题,但它的劣势在于企业的交付水平不行、整体家装的设计水平也不行。要想真正做到跨界就必须得相互打通。

5、未来整装的理想状态是什么样子的?

产品、服务、中后台管理系统、人力、材料、生产、物料、仓储配送等各个系统之间都能够互相配合、相互打通,能够实现一体化。如果企业能做到这份上,那中国出现百亿级企业、千亿级估值的公司就指日可待了。

6、如何理解关于整装与供应链的关系

整装可以成为供应链的入口,但只有供应链整体体系做好了,才能往上走。供应链需要的是整个家装行业的整合,因为产品和供应链是需要互相配合的。整个家装行业需要效率的提升,整体做到足够好了之后,才能往外走。

7、在大家居行业的总体市场规模下,供应链行业未来发展如何?

从投资领域来讲,供应链一定是一个好的赛道,它现在处于发展前期。我看到的公司像蚁安居做得蛮不错了,系统、产品都有了,但这个行业的发展至少需要5-10年。

总的来说,供应链行业的发展需要家装行业的集中度进一步得到提升,哪怕东易现在一年能做到30亿甚至冲40亿,但相比整个大家居产业的4万亿而言还是太小了,占比不到千分之一。所以,这个行业的发展需要经历一段漫长的细水长流的时期。

8、行业正从制造业向服务业过渡,家居行业未来如何进行改革创新?

从后端来看,企业要有选择性地做加法,行业将开启新一轮横向、纵向的产业整合,它将表现在两个方面:一方面,横向来看,可能是联合并购,产品采购价可能进一步降低;另一方面则是纵向,它意味着商业的联合发展,可能会带来整装加服务的双向升级,这一点很重要。

还有一点,家居行业的SaaS服务应用远远不够,大部分企业还处在早期阶段,需要行业导入。尤其是在技术创新领域,行业整体还处在起步期,没有成熟的模式。家装行业的技术创新不应该只着眼于前端销售、后端管理,它的起步应该要从规范行业财务软件入手。

来源:亿欧网 作者:周慧婷

本网站仅为行业交流分享平台,转载请尊重原作者权益,如需转载请注明中华整木网(www.cnzhengmu.com)

推荐关注

艺墅大宅杭派木作的新中式高定:文化与美学交织的家居典范

市场一线2024-11-21

艺墅大宅杭派木作:原木定制里的中式家居韵味

市场一线2024-11-18

艺墅大宅杭派木作:柚木全屋定制打造高品质家居

市场一线2024-11-15

艺墅大宅杭派木作:创新引领家居美学潮流

市场一线2024-11-13

选整木上整木网,更多更快更精准