品牌危机来袭 整木家装企业需打造差异化产品

据相关数据显示，近七成(69%)中国城市消费者在购买行为中愿意尝试不同品牌。从这项数据中可以看出，中国消费者的品牌忠诚度并不高，体验不同消费产品与服务成为消费者热衷的事情。对于整木家装企业来说，品牌忠诚度的危机不可避免，企业还需在品牌差异化打造上多下功夫。

中国消费者品牌忠诚度降低

现今，缺乏品牌忠诚度成为贴在中国消费者身上的标签。中国消费者的品牌意识越来越强烈，然而对于品牌的忠诚度却在降低，消费者热衷于在尝试不同的产品与服务之后做出评论。也正因此带来了新的商业繁荣，"换商经济"就是其中最明显的现象。

所谓"换商"是指消费者不断选择和尝试新鲜产品与服务提供商的行为。据一项数据调查显示，早在2013年，中国市场由于消费者更换供应商所形成的交易规模就达到近1.2万亿美元，占中国消费者年度可支配收入的23%。消费行为的变化催生了中国市场上新的经济形态，同样，也有新的问题值得人们探讨，什么原因瓦解了品牌的"忠诚粉丝"?

整木家装企业需注重品牌差异化打造

正如真实数据告诉我们，中国的消费者并不"忠诚"于品牌，"换商"正成为消费者普遍的购物习惯。针对市场环境与消费者购物心理分析，中国消费者品牌忠诚度的变化可以归结为两个方面。

一方面，竞争激烈的市场中，商家在产品与服务上相互追逐，希望吸引更多消费者的目光。消费者喜爱和热捧的产品或服务会受到商家共同关注，由此造成了产品渐趋同质化，消费者也难以察觉出细微的差异。由于缺乏差异化产品和服务，消费者对于品牌的忠诚度自然会降低。

另一方面，消费者的购物心理也是影响其品牌忠诚度的重要因素。中国消费者有着"货比三家"的传统购物心理，消费者尝试新产品与服务的过程可以带来不一样的感受，让其选择并钟爱一个品牌不是一件容易的事情。举例来看，网购给予消费者更多选择，网购的惊喜就在于通过一场选择大战让消费者感到购物的刺激。

总之，中国消费者品牌忠诚度危机也给整木家装市场提出了更多要求，品牌差异化、产品与服务多元化，以及针对不同购物心理的营销策略，这些也都成为整木家装企业"俘获"消费者的必要手段。