年终视角：2015家居行业七大关键词

关键词1 马桶盖

羊年春节一过，家居行业中最不登大雅之堂的产品，居然频频占据各大报端网站头条，“马桶盖”俨然成为最炙手可热的关键词。事件起因是在官方发布的“春节中国赴日游客消费热门品类”中，均价3000元的“智能马桶盖”排名第三，很多商店被抢断货。消息爆出后，九牧、东鹏等国产卫浴品牌积极回应，向日本马桶叫板。接着行业又爆出多个日本品牌马桶盖系在浙江生产的猛料，引起轩然大波。

点评：马桶盖事件之所以受到多方关注，矛盾的焦点在于信息的不对称，国人不远万里买回的进口马桶盖竟然是在国内生产，事件带给行业的反思是原来不是中国人不能接受智能马桶，而是不信任国产质量。事件促动了国产智能马桶盖行业发展。

关键词2 上市年

尽管被称为行业十年来最低谷，可2015年却称为家居企业上市数量最多的“上市年”：好莱客创意家居、曲美家具、多喜爱家纺、红星·美凯龙、好百年家居、利昂设计、亚太天能等十几家企业陆续登上主板、创业板、新三板，还有顾家、尚品宅配、欧派等数十家企业IPO中，据统计，目前家居行业共有80余家建材家居企业在沪深港上市，总资产规模逾6000亿元人民币。

点评：随着越来越多的家居企业摘掉“三高”帽子，一度被资本市场拒之门外的家居行业正成为资本市场的“宠儿”。上市企业数量的激增使得家居行业的社会地位大大提升。新晋家居企业在享受资本的光环后，立马体验了资本市场的风谲云诡，企业家也应迅速转变角色和观念。

关键词3 玩众筹

卖场团购、联盟团购、工厂团购，当团购的各种花样都已让消费者感觉麻木，今年，一种符合互联网思维的新型团购--家居众筹浮出水面：3月5日，红星·美凯龙宣布开启家居流通业首个众筹项目，此后，小米“万能遥控器”、欧瑞智能插线板、幸福森林空气净化器等多个产品在线上发起众筹，引发几十个家居品牌都来玩众筹，打开了家居营销的思维定式，营造了很嗨的消费氛围。

点评：很多人认为，众筹的本质还是团购，但让消费者在消费的过程中还能获得收益，大大提升了营销效果，是团购形式的互联网创新。家居企业纷纷加入玩众筹，体现了行业接受新兴事物能力和互联网思维方式的提高。

关键词4 互联网家装

3月，爱空间打着“小米家装”的烙印横空出世， 699元/平方米、20天完工、产业工人施工、业主手机监工，顿时颠覆装修行业数十年的传统思维。尽管互联网家装是从北京发迹，但在华南最能感受到竞争的激烈：靓家居、百安居、实创、爱空间、房天下、土巴兔都在玩互联网家装，都在推装潢套餐。而今年“双11”，实创家装居然以4.16亿的战绩取代林氏木业成为家居NO.1，并以第4的身份杀入天猫TOP10，让人感慨互联网家装的威力。

点评：999、888、699、688、599、588......装修套餐的每平方报价“没有最低，只有更低”。谁是天马行空，谁在脚踏实地？互联网家装还能火多久？装修涵盖价格、产品、设计、施工和售后维修五个维度，只有既有线上流量，又有线下资源的家装品牌才能在互联网思潮洗礼下立于不败之地。

关键词5 毒地板

万科事件多年后，毒地板再度成为行业焦点。3月1日，美国电视节目《60分钟》曝出由江苏常州制造的复合地板甲醛浓度严重超标；3月12日，浙江消保委披露地热地板加热后甲醛释放量超标，让中国地板行业雪上加霜；11月25日，上海市质监局发布检测结果，让北美枫情、宏鹏、汉斯等知名地板品牌陷入地热环境下甲醛超标的漩涡中。

点评：人们使用多年的地热地板接二连三地曝出有“毒”，到底是企业疏于管理，质量没有控制好，还是国标太滞后，让企业没有标准可循？更让消费者惶惑：地热地板还敢不敢用？

关键词6 大家居落地

大家居概念提了几年，这两年逐步落地，2015年是多个一线品牌真正玩转大家居、正式成型落地的一年。4月，欧派首个4000平方米大家居旗舰店广州开业，大自然首个大家居旗舰店也揭开面纱，还有索菲亚牵手上海名匠智能系统成立新合资公司染指大家居，罗莱家纺涉足智能产品，更有靓家居与多个建材家具品牌合作助推大家居战略。

点评：大家居的目的是什么？对于企业而言是扩充盈利能力，提高市场占有率，对于消费者而言是可以一站式购齐。大家居的方向没错，但那么多品类是自产、代工还是采购，保证质量水平和品牌美誉度才是最重要的。

关键词7 高管离职

2015年，家居行业呈现冰火两重天：一方面是一批知名企业争相上市，一方面是一批知名企业陆续倒闭，这就引发了家居企业的高管离职潮。今年5月份以来，家居界已有齐家网副总裁李丹峰、美乐乐家具网品牌总监潘守正、左右家私副总裁俞雷、好莱客总经理詹缅阳等至少13位高管离职，引发行业广泛热议。

点评：以往都是家电、IT、金融等行业的高管离职、管理层变动会引起社会关注，而今年，家居行业的高管离职开始成为行业热点话题，这归功于上市企业的增多、行业地位的提高和微信传播的效力；同时，也体现了家居企业高管的职业素养和整体素质水平正快速向强势行业靠拢。