#世界互联网大会# 也看互联网泛家装

今天在浙江乌镇举办的世界互联网大会已进行到第二届，众多家装从业者意识到了互联网的快速崛起和发展，这也意味着中国的互联网时代已悄然开启，家装行业一场巨大的变革正在酝酿中。最近流行一个概念，是以前没听过的，叫“互联网泛家装”。特别是在近期举办的2015互联网泛家装论坛中，大佬云集，一起讨论互联网泛家装的未来，互联网泛家装概念因此受到广泛关注。但对于“互联网泛家装”这个词，很多人还不能准确明白它的意思，今天，小编就为大家小小“科普”一下。

何谓“互联网泛家装？”

先从“泛家装”说起。其实，泛家装是在市场竞争加剧的情况下，要求企业在这个行业发展生态链中找准自己的战略定位，做到专注和极致，赢得竞争力。

而“互联网泛家装”则是在互联网的语境下，利用互联网思维和运作方式来，企业在家装行业中，确定自己的位置和战略，赢得一席之地。

互联网泛家装这个概念最先出自业内专家唐人口中，也是由家装电商的快速发展，引申而来。

而总的来说，互联网泛家装是互联网技术对包括传统家装公司、建材、家居和软装等在内的若干独立而又相关的垂直行业，进行整体渗透后形成了一个新的形态。

互联网泛家居格局：四个一

一个家装消费流量入口：新流量入口机制正在形成

自从有了电商以来，家装消费的流量入口一直在发生着变化。早在2012年就有人预言：线上流量入口的存在，是家居电商发展的战略制高点。

但是，互联网家装模式的出现，正在改变线上流量入口的机制。新的流量入口机制正在形成。

这意味着家居企业需要重新调整自己的营销模式，来争取在新的流量机制中占据有利竞争优势。

另外，家居企业如何参与互联网整体家装主材包的建设，应该是一个重要的战略考虑。

因为互联网家装主材包一般只是考虑品类中前三名的品牌，所以一旦互联网家装模式迅速发展，将极大地加速品牌的聚集，从而在各个品类中形成新的品牌竞争格局。

一个3D云设计平台：设计主导权—设计即销售

可以这么认为：3D云设计平台的出现，正在改变家居企业营销模式：一是“设计主导权”的问题；二是“设计即销售”的两者统一。

“设计主导权”类似于流量入口，但又有区别，因为它要比流量入口又更近一步，已经从“走过路过”到了“不想错过”的地步。

这个“设计主导权”对定制家居企业来说尤为重要，因为定制家居的生命，就是对“设计主导权”的掌握。

“设计及销售”是指在3D云设计平台上销售场景的革命性改变，设计过程就是销售过程。

把各项家居商品在3D空间中进行搭配的设计过程，就是最好的销售过程。所以家居企业如何通过互联网化终端再造来实现自己家居商品的设计导购功能就显得尤其重要。

一系列家居商品选择：家装主材包加速品牌确立

“一系列家居商品选择”最重要的表现形式就是互联网家装主材包。

前面以及谈到这个互联网家装主材包的重要性：它不但是家装消费流量的新的入口机制，而且还关系到品牌的加速聚集，从而导致每个品类的品牌重新洗牌。

除此之外，对于这个“一系列家居商品选择”的更重要的思考是：互联网家装主材包在家居企业的营销战略中应该占据怎样的地位？

如何将互联网家装主材包的运营与企业的其他营销模式有机结合，从而形成新的互联网泛家装时代的营销模式？

可以看到，互联网泛家装发展的新形势下，家居企业应该调整自己的营销战略。

形成新的营销模式，从流量入口、销售场景再造、以及在电商营销之外增添新的互联网家装主材包的营销，从而形成新的互联网时代的营销模式。

一个家装服务工程：基于互联网信息互动的高效体验

这是传统意义上的家装过程，但还包括了家具家饰商品的安装服务等。

一个3D云设计平台，使得“设计及销售”的销售场景再造，形成了称之为“泛家装”的行业结构。

反映到“一个家装服务过程”中，也就有了更多的服务内容。

这里“服务”两个字很重要，它意味着企业在重新构造营销体系的同时，也应该重新改造传统终端体系中的配送安装服务体系。

互联网泛家装行业的发展正在重新整合这个“一个家装工程服务”。可以预见，一个新的泛家装工程服务的体系正在形成，它是通过互联网“信息互动”功能所构造的平台化运营模式，从而具有“更好的用户体验和更高的运营效率”。

家居企业必须清楚认识到以上所描述的互联网泛家装对家居企业营销战略及营销模式的主要影响。

尽可能快递调整自己的战略和模式，以适应新的竞争环境，从而进化为互联网泛家装时代的企业物种，迎接家装行业下一个风口！