做家具都要知道的下一个市场热点

中等偏上的价位，健康环保的理念，符合潮流文化，美式家具在中国家具生产商、销售商、消费者三大利益博弈方找到了微妙的平衡点，这或许是众多家具企业下大赌注于美式家具的根本原因。

家具生产企业中正在掀起一股美式家具的热潮，在今年3月的几大家具展览会上，预计美式家具参展商可望大幅增加。

据了解，今年3月举办的东莞名家具展，已开辟专门的欧美家具展区，这在名家具展的历史上还是头一次。新建的3号馆旁边的3G馆一楼、10号馆的两个区展示的都是欧美家具，两者相加的面积约为25000平方米。参观商最关注的3号馆也有零散的欧美家具。而名家居世博园作为展会的9号馆，其五楼整层都是欧美古典家具，面积为7万平方米；四楼的一半为欧美家具，面积3.5万平方米。

据了解，家具生产大省广东至少有数十家上规模的企业正在研发小美家具，将适时向市场推出新品。

最近江苏一家企业成功地召开了一场美式家具招商会，花了很短的时间，很快完成了招商任务，显示在经销商中，对美式家具的认可度也很高。

传统美式家具以宽大、厚重，用料慷慨，不事修饰著称。美式家具脱胎于欧式家具，但是美式家具摆脱了欧式家具的雕刻、镶嵌等繁复工艺，简洁大方，注重舒适度。

在中国家具市场，很早就有正宗的美式家具品牌在售卖。该品牌家具价位较高，做工考究，艺术气息浓重，定位于高端市场，并不为普通消费者所熟识。

在2008年金融危机前后，专事出口美国市场的一些家具代工厂，开始在国内销售美式家具，对国内市场进行了若干年的冲击。他们在不断的尝试中，发现纯美式家具在中国市场很难找到买家：纯美式家具用料实在，但是尺寸过大，而且美国设计师设计的美式家具怎么看都是符合美国人的审美观，这样的家具放在中国人的居室中，令人有置身美利坚的感觉。这种文化上的巨大差异令某大牌企业对国内市场的冲击屡屡失利。好在该企业财大气粗，顶住了失败的压力，在反复的改进中，终于做出了适合中国人审美观的美式家具，在市场上打开了销路。

时下正在兴起的美式家具风潮，与上述两家企业的美式家具有较大区别，业内称为“小美家具”。

所谓小美家具实际上是美式家具的简约版。因为中国的木材没有美国丰富，在中国销售的美式家具都在用材上简约了很多，而现在可望流行的小美家具又作了进一步的简约化处理，有些小美家具甚至抛弃了纯实木的理念，使用板木结合材料来生产小美家具。

与纯正美式家具相较于欧式家具不太注重设计相反，时下的小美家具生产企业普遍在设计上投入了更多的心力，几乎所有的小美家具生产厂家都宣称自己的设计具有纯正美国血统，而实际上是对美国风格与中国人的审美观进行了融合，更适合中国人的审美需求，同时也具有适量的海外的设计元素。在实用中有艺术感，在东方文化中包融了美式浪漫。

小美家具多使用桃花芯木、白橡、红橡、赤杨、鹅掌楸等，这些木材的主产地在美国。美国是一个物产丰饶的国家，而美国的林业政策是每砍一棵树，要补种几棵树，因此美国的森林多数是经济林，资源丰富，供应可靠性强。

相比之下，中国实木家具除美国之外的其它几个供应源都相继出现问题：国内，最近召开的林业厅局长会议要求进一步加大对国内林业资源的保护，木材的供应不可避免地会受到影响；俄罗斯将限制对中国木材出口；缅甸作为中国最重要的木材来源地，最近因战争，供应不稳定。家具生产大厂对于木材供应稳定性的敏感度极高，即使从原材料安全供应角度考虑，生产美式家具也比较稳妥。

更重要的是美式家具暗合了中国消费者对健康消费升级的市场需求。在中国消费者心目中，美式家具在传统意义上就是环保、健康家具的代名词。

从文化消费的角度看，电视剧《纸牌屋》在中国热播，无形中传播了美式家具的品牌价值；美国文化其实一直是中国人内心深处极为认可的文化，美式家具暗合了这股文化潮流。

最重要的是，美式家具的中国化设计关基本突破，中国普通消费者喜爱的美式家具终于在市场上出现了。

从美式家具生产商处了解到的信息表明，美式家具定价比不上欧式家具昂贵，但也不算便宜，工薪阶层需要努努力才能购置一套美式家具。目前在市场上销售的美式家具主打有欧美留学经历的高端消费者，期望通过这些消费者带动国内富裕的80后消费者以形成市场动能。

南京林业大学教授吴智慧表示，美式家具将在中国流行的原因是：中国人的生活方式是中西合璧，欧式家具体量较大，大部分人的住房面积比较小，小美式家具整体面积不是很大，体量较小，正好满足他们的需求。还有一些简美家具同时搭配了软装销售，软装比较好，不是很复杂，适合中国人的消费观，特别是年轻人可能比较喜欢。

中等偏上的价位，健康环保的理念，符合潮流文化，美式家具在中国家具生产商、销售商、消费者三大利益博弈方找到了微妙的平衡点，这或许是众多家具企业下大赌注于美式家具的根本原因。

对销售商的分析表明，二、三线城市的销售商更感兴趣于美式家具。如此看来，美式家具的市场广度还是值得期待的。中国二、三线城市众多，市场空间极为广阔，够美式家具企业折腾一阵子的了。