家具市场有多难，居然之家都要降租了！

吴晓波说，观察一个区域经济形势好不好有三个标准：1.商铺租金涨跌；2.厂房租金的涨跌；3.高炮广告的亮灯率。如果按照这个标准，家居行业2015恐怕并不乐观，家居巨头已经放出风声——市场继续下行的话，将会减租。这一并无公开对外宣布的信息，是从2015年1月16日居然之家新年招待会上由总裁汪林朋透露的。作为国内的大型家居卖场，居然之家已经为“生意难做”准备好了“减租”的下下策。2015年，家居生意真的这么难做？为此，我们采访了大量一线家居品牌企业家，一起来看看听听行业的声音。

超过6成认为2015年市场将持续平淡

从2014年11月起，调查采访超过200名家居企业家，受访者涵盖家居行业一线品牌企业董事长、总裁、总经理，超过6成行业人士认为2015年家居市场将持续平淡。

悲观派：回暖不可能，还会死掉一批

强者愈强、弱者越弱的马太效应，在家居行业企业发展中尤为明显，部分企业甚至认为2015年行业将会“淘汰一批企业”。

洗牌说：洗牌会加剧，强者愈强

去年家居行业滑铁卢开启了市场淘汰的竞争入口，残酷的市场行情给企业带来了满满的负能量。2015年，行业洗牌将无情加剧，有实力的企业或许能在阵痛中找到重生之路，无力抗衡者或许只能在疼痛中离开行业。面对行业洗牌，大家都希望能够继续玩下去，但是马太效应终将会让企业在市场中分出胜负。

定制行业：“2015肯定好啊”2014年家居行业受市场低迷影响，定制行业却走出了一片蓝海。据媒体公开数据统计，国内定制市场每年已达600-800亿元，未来的市场份额还将增大，定制家居市场潜力无限。

虽然有点虚，但真的要做品牌，差异化除了是行业深度调整转型的关键时期，2014年还是企业高度关注品牌化和差异化的开始。年轻消费者给时代带来的新型消费特点让家具企业对品牌塑造的投入越来越高于渠道铺设，对品牌、产品同质化的厌烦更是刺激这企业走上了差异化的发展道路。

新常态？嗯，新常态

充满未知与预判的2015年要求企业必须快速适应“新常态”市场环境，如何正确理解新常态并积极转化自身思维，接受大环境的转变将给企业带来新的挑战环境成为企业眼下必须解决的最大问题。2015年，新常态已经成为必然，家居企业将怀抱新的心态去面对。

2015市场很糟糕？我不这么认为2014年的低迷也许在不少人心中留下了挥之不去的阴霾，有人断言2015年的家居市场仍会“很糟糕”，企业发展信心也因此收到打击。2014确实没法成为家居行业最好的时代，就如英雄降生逢乱世，强势的家居品牌必将因时代“艰难”而更容易在消费着心中留下独有的形象。

高端定位产品很乐观：一直在增长，雷军曾说过“只要站在风口，猪也能飞起来”。消费者近年来对高端家居产品的消费需求越来越高，从“智能”“定制”等年度概念热词的全面爆发就能感受到高端产品在家居行业的市场需求无疑成为了一股“台风”。2014年，恒康、喜临门等发布的智能床垫让行业为之一震，高端产品的触角快速伸向消费者，企业们对其持续增长的发展情况表示2015年也会“很乐观”。

2014年应该说整个家居行业都经历过前所未有的一个寒冬，在这种环境下，应该要求转变。很多新的模式出来，会让传统的思维和渠道面临很大的压力。2015年我认为在模式上面要有一个突破，未来两三年会被一些新的模式会打破，比如产品的模式，包括营销模式。