双十一家居行业呈现线上线下融合之势

2015年双11已经进入冲刺阶段，今年是双11的“七年之痒”，实体家居卖场在经历了被动成为体验和比价之地后主动积极参与到与电商的争夺战中。十月下旬起，各大电商平台陆续启动双11大促，各大家居卖场、专卖店等集体加大促销力度,试图在购物狂潮中分一杯羹。记者发现，今年家居业线上和线下都在加速融合，一起掘金双11。

家居业线上线下一起热炒双11

从2013年开始，双11已经不再拘泥于11月11日这一天，已经成为一个购物季的代名词。今年，不仅是天猫、京东等电商巨头，家居卖场、百货商场等也都将活动提前到了10月份，而且是线上线下同时开展，让今年的双11促销大战显得格外热闹与激烈。

天猫早在10月13日就启动双11活动，在家具建材频道，林氏木业、全友、华日家居、雅兰床垫等都推出了预售产品，顾家、箭牌、TOTO等预售还可以享受尾款分期免息付， TATA木门推出了特权订金1元抵200元、志邦厨柜也推出99元抢先购等产品。

京东也不甘示弱，今年把双11的促销战线拉长至11天，推出跨店满999减300的活动， 五金电工整点抢免单、整装全包618元每平米(买装修送家具家电券)等;家具方面推出12期免息、保价365天买贵返差价等活动。

线下的家居卖场今年也早早行动起来，依托双11营销提升人气。红星美凯龙早在10月20日开启“筑梦行动”双十一新营销活动的誓师动员大会，红星美凯龙北京5家店统一协作、准备了百万元的筑梦基金，携手爱依瑞斯、马可波罗、格莱美、TATA、华耐等一线家居品牌，冲击双11销量;集美家居在11月 7、8日正式开始‘双11’活动，届时将会推出线上20元抢200元消费券、全场商品九五折的优惠活动。

各大品牌杀价欲创双11 销量新高

距离双11不到5天了，目前各大品牌商都已经卯足劲进入最后冲刺阶段。记者发现，有了历年的“作战经验”，今年各大品牌对于双11显得更加踌躇满志，在营销、客服、备货、供应链等方面准备得更加充分和周全，销售目标也定得更高。

去年天猫家装类三料冠军实创装饰今年依托新品拉动双11销售。大促期间，实创将在北京、上海等28个城市同步推出一款特色建材包，结合各地特系，每款建材包价格和产品内容都不同，如北京是668元，广州是988元。据了解去年实创双11销售额为1亿元，2015年双11目标为4亿。