跨界交流|杀进中式文化产业营销圈

以习总书记为首的新一届党中央，任期起始就释放出了一个强烈的信号，即大力弘扬中华优秀传统文化。

在这一思想和方针指引下，我国文化产业迅猛发展，特别是中式文化产业，由于它源于中华文化的沃土，承袭了中华文化的血脉，使它更加亲民和贴近国人生活，所以它有着更广泛的群众基础，其作品或服务，也深受人们喜爱。所以，中式文化产业异军突起。产业发展的同时，一大批传统技艺得以挖掘、展现和提升，也涌现出了大批大师级的传承人和优秀的传统技能人才。

然而，伴随着产业的兴起，一个共性的问题也浮出了水面，就是这些企业普遍规模较小，又专注于某一方面的技能和专长，在产品（作品）的开发上出类拔萃，但在营销方面却显得滞后和力不从心，即所谓的“产品力强，营销力弱”。如何迅速提升营销力，快速回笼资金，拓展销售市场，是这些企业和大师们最为关注的。而“跨界交流”，是解决这一难题既实用又有效的方法之一。

大家知道，中式文化产业，特别是中式生活产业，是由各种行当组成的，虽然他们产品各异，但它们却有一个共同点，就是都包含着“中式”符号，打着“中式”的印记。与此同时，他们也都还有另一个共同点，就是它们的消费群体（顾客）也是共同的，就是爱好和喜欢中式文化的人群。而这人群中，最执着并最具消费潜力的人，恰恰在中式文化产业内部，即中式文化艺术产品的产销者，或者称之为供应商。他们在向中式文化艺术市场注入产品的同时，更是这个市场里最具实力的消费大军。也就是说，在中式文化艺术市场里，他们“人人都是供货商”，又“个个都是消费者”。更何况，他们的这种消费，往往不仅仅是个体消费，许多是作为了自己产品的配套产品再出售。从这个意义上讲，他们就又成为了别人产品的经销、代理商。这就是中式文化艺术产业市场的圈子特色。由此看来，中式文化艺术产品的市场营销，首先是要瞄准中式文化的爱好者，尤其是中式文化艺术市场中的供应商、经销商，抓住了他们，就抓住了中式文化艺术产品的消费龙头，以及他们身后的客户群，进而达到“牵一发而动全身”之效。

2015年中华中式文化产业跨界交流大会，正是基于这一理念，而为广大中式文化艺术企业搭建一个别具特色的平台，这是一个充满活力的中式文化艺术产业营销圈，它以新颖、活泼的形式，让进入到这个圈子里的人们相识、相知、相互了解，进而达成购销与交易，或成为成长期的合作伙伴。

跨界交流——中式文化艺术产业独具风景的“圈子生意”！