家电以旧换新：打通市场循环链条是王道

2007年以来，我国先后推出数轮家电消费刺激政策：2007年12月至2013年3月的家电下乡；2009年6月至2011年12月的家电以旧换新；2009年6月至2011年6月，以及2012年6月至2013年6月的节能惠民政策。

复盘过去家电补贴政策实施期间的家电市场表现可见，政策效果十分明显，GfK中怡康测算数据显示，2008~2013年6年政策期惠及品类（彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器）规模达2.6万亿元，复合增长率达10.6%（见图一）。

 图一：2006~2023年重点品类市场规模变化趋势

国家发改委公布数据显示，目前我国正处于家用电器报废的高峰期，每年理论报废的家电量达到1亿到1.2亿台，并且还以平均每年20%的数量持续增长，市场更新换代的需求和潜力非常大。

自2022年开始，政府陆续出台鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新政策；至2024年，从中央到地方更是密集表态支持家电以旧换新（图二、图三）。4月12日，商务部等14个部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（下文简称行动方案），旨在发挥财税政策作用，鼓励地区改造家电回收网络，提高废旧家电回收效率，并通过资金政策支持家电以旧换新。

图二：2022年以来中央密集发布“以旧换新“相关政策

图三：2024年地方政府积极跟进“以旧换新“

随着各地政策陆续推出，各项换新补贴活动吸引不少消费者关注，但旧家电“占地方”“不值钱”“不好搬运”“没地方丢弃”等问题却成为消费者最大痛点。

换下来的旧家电何去何从，取决于以旧换新政策的实施效果。《行动方案》提出消费品以旧换新、回收循环利用等四大行动，支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。

为响应新一轮以旧换新政策，家电企业已经开始行动。海尔、美的、格力等企业作为家电行业主力军，均在推动家电以旧换新、绿色智能产品创新及市场推广等方面发挥重要作用。

面对市场巨大的换新需求，各电商平台也积极布局。京东表示将在2024年联合家电家居品牌投入30亿元，加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级；苏宁易购宣布加码以旧换新百亿补贴，将联合家电品牌商长期开展大力度以旧换新活动。

地方政府也积极推出家电以旧换新数字化平台。聊城市率先打造了山东省首个家电以旧换新数字平台“惠循环”，3月22日，聊城市政府在“惠循环”平台上投放100万元以旧换新补贴券，面向在聊城参与家电以旧换新的消费者和商家。

围绕探索创新回收模式，“小智换新”等“互联网+”回收平台应运而生，专注于清洁、环境、健康、影音等智能家电领域的回收，自建全国回收处置网点以及全链路数字化系统，实现回收、拆机、质检、维修、销售处置全流程数字化管理。

从“小智换新”提供的回收数据中可了解到，2024年1-2月，仅小家电回收和换新量环比增长了125%，其中以旧换新比重高达98%，纯回收比重仅2%；清洁电器市场，换新比重最高的是扫地机器人，换新量占清洁电器市场51%（见图四、图五）。

图四：2024年1-2月小家电回收市场情况

图五：2024年1-2月清洁电器回收市场情况

通过互联网平台，家电回收企业可以更便捷地与家电企业、电商平台以及消费者进行沟通合作，形成家电回收产业链的协同效应。这种协同效应不仅可以提高资源利用效率和回收率，还推动了家电“以旧换新”措施的良性循环。

“旧的不去，新的不来”这句俗语在家电行业“以旧换新”政策上得到生动体现。这一政策不仅有助于消费者更新家用电器，提升生活质量，更在推动市场循环、促进家电市场结构升级、激活家电内需等方面发挥重要作用。

然而，要使“以旧换新”政策做到有效激活家电存量市场，还需要政府、企业和消费者三方共同努力，政府需要不断完善相关政策，引导和支持家电回收行业发展；企业需要不断提升技术创新和产品质量，以赢得消费者的信任和支持；消费者同时需要增强自身环保意识，积极参与家电回收和“以旧换新”活动。

(文章来源：GfK中怡康-公众号，侵删)