家居焕新为消费市场添亮色

近日，中国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示，2023年全年全国规模以上建材家居卖场销售额为15505.39亿元，同比上涨33.54%。2023年12月份全国建材家居景气指数（BHI）为113.71，全国规模以上建材家居卖场当月销售额为1290.82亿元，环比下跌2.17%，同比上涨79.72%。

有关分析称，2023年全年建材家居销售整体表现相对强劲，说明建材家居市场需求在一定程度上得到了恢复和增长。今年，进一步释放家居消费潜力需要政 府、企业和消费者共同努力，在加强政策支持、产品创新和服务提升的同时，继续深化线上线下融合等方面的工作。

平稳收官，建材家居市场彰显发展韧性

数据显示，2023年12月份全国建材家居景气指数（BHI）为113.71，环比下跌5.13点，同比下跌15.59点。分指数中，除“购买力指数”外，其他各分指数均出现环比下跌，其中“人气指数”环比跌幅第一，环比下跌25.09点；“购买力指数”为87.06，环比上涨11.86点。二者形成“看少买多”的反差。

中国建材流通协会行业研究部分析指出，一方面，店家在年底为冲击销量，采用各种促销活动促进成交；另一方面，在当前建材家居升级类消费和注重性价比的趋势相互交织下，能够满足消费者个性化与定制化需求的高端建材家居品类，如智能家居穿戴、高端厨电等品类的销售额在快速增长。

从2023年全年来看，家居行业获得前所未有的关注，行业利好政策不断：《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提出“促进家庭装修消费”；7月，商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》；年底召开的中央经济工作会议提出“积极培育智能家居”等。

伴随各项政策的逐步落地、推进落实，各地促家居消费活动也相继掀起高潮

其中最具代表性的是商务部在2023年9月—12月组织开展的“家居焕新消费季”活动。行业协会、家居卖场、家居产品和家装企业、电商平台等积极参与，线上线下联动，丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造了浓厚消费氛围。

在北京市社会科学院副研究员王鹏看来，2023年全国规模以上建材家居卖场的销售增长主要受益于国内经济环境的改善和消费者信心的提升。同时，随着生活水平的提高，人们对家居环境的舒适性和美观性要求也在不断提升，促进了建材家居市场的发展。但面对日益激烈的竞争，经营主体能否在市场中脱颖而出，需要不断提升自身实力和服务水平。

对于2023年家居行业销售特点，中研普华研究员洪前进对国际商报记者分析，一是全国建材家居线上线下融合加速趋势明显，互联网技术的发展以及消费者线上购物习惯的养成，让很多建材家居企业布局线上市场，通过线上平台开展销售、营销等活动，同时注重线下体验店的布局和优化，为消费者提供更全面的购物体验；二是智能化建材家居受到消费者青睐，随着科技的快速发展和消费者对智能化需求的增加，越来越多的建材家居产品开始融入智能化元素，为消费者提供更加便捷、高效、舒适的生活体验。

多方发力，促家居消费潜力进一步释放

家住北京市朝阳区青年路的高文，近来利用周末时间逛了好几家家居卖场。“家里的马桶近来不仅冲水不畅，还有漏水的情况。我本想看看有什么解决办法，逛的多了发现智能马桶、智能浴霸都非常好用，现在商场又推出年货促销活动，我打算在春节前把整个卫生间重新装修一遍。”高文笑着说。

为推动春节前后家居消费潜能持续释放，各地纷纷发力：1月15日至2月底，天津市商务部门将通过线上线下相结合的方式发放累计1500万元消费券，涵盖家居、家电等品类；湖南举办“2023湖南家装消费节”，从2023年11月底延续至2024年2月3日，以“亿元补贴”提振家装消费。与此同时，近期欧派家居、顾家家居、箭牌家居、索菲亚等家居企业纷纷举办经销商年会、新品发布会等，以期2024年获取更大的市场份额。

兴业证券近期研报称，2024年的家居需求韧性或将超出市场预期，主要是在消费复苏背景下，一方面，2023年竣工交付带来的新房装修需求有望在2024年逐步释放；另一方面，二手房和存量房更新有望带来结构性的增长机会。

如何进一步促进家居消费，王鹏建议，首先，政策层面进一步加大支持力度，通过财政补贴、税收优惠等措施鼓励消费者进行家居消费；其次，企业可以加强产品创新和提升服务，不断推出符合消费者需求的新产品和新服务，提高消费者的购买意愿和满意度。此外，加强线上线下融合，通过线上平台为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验，同时利用线下实体店为消费者提供更加直观、全面的产品展示和服务体验。

中国建材流通协会行业研究部建议建材家居企业以科技创新推动产业升级发展，以高质量供给创造引领新需求，打造“能消费、敢消费、愿消费、便消费”的新发展格局，真正满足人民对美好生活的向往。

（文章来源：国际商报，记者 邵志媛，侵删）