以直播撬动增量新市场 2023东莞家具电商直播节正式启动

11月29日，为紧抓传统需求叠加“双十二”的消费热潮，2023东莞电商直播节正式启动，当天东莞家具产业首 个具备服务全链路的直播电商运营中心也在正式启用，该活动吸引100多家东莞企业参加，涵盖原创品牌、两厅、软体等大家居领域，共同拥抱直播电商新赛道，共筑东莞家具产地名片，推动东莞家具产业高质量发展。

东莞家具产业优势明显，东莞家具以设计感强、品质高，物美品优闻名。以厚街为例，厚街拥有品牌2000多个，家具有效专利6000多件，拥有全国唯 一全长5公里的家具大道。

南方财经全媒体记者了解到，此次2023东莞家具电商直播节以“好家具·东莞造”为主题，在为期20天的直播活动中将开展话题营销投流、自播+达播直播矩阵、商达撮合会、商家排位赛等一系列活动，以直播电商新引擎撬动增量新市场，进一步提升东莞家具区域品牌的公众认知度，赋能企业品牌市场拓展，构建东莞家具产业电商生态圈。

活动当天，东莞家具产业直播电商运营中心正式启用。据悉，东莞名家居直播运营中心是由东莞名家具俱乐部牵头成立，依托东莞家具在生产制造、展贸一体化的成熟体系，以及抖音、新居网等电商平台和MCN机构在直播领域的领先优势，联手打造的东莞家具产业具备服务全链路的直播运营中心，可提供品牌代播、直播全案及达人孵化等直播电商产业关联服务。

“目前运营中心已和抖音等电商平台达成深度合作，通过网络视频直播，达人广告种草，多电商平台合作等形式，帮助家居企业开展直播营销活动，提升品牌影响力和销售业绩。”东莞名家居直播运营中心负责人王榆说。

东莞名家具俱乐部理事长林炳辉介绍，名家具俱乐部将此次电商节为契机，积极探索政企合作、跨界合作等多种方式，深耕“好家具 东莞造”产业IP，加快直播电商运营中心发展，加强产业链条协同，带动更多家具企业拥抱电商直播赛道，助力企业实现“客户+订单”双增长，将更多高性价比的东莞好家具推荐给全国消费者，推动东莞家具火爆出圈，迈向全国。

东莞厚街镇委副书记、镇长陈尚荣表示，直播电商是全新的商业业态，厚街将以直播电商作为推动经济高质量发展的重要抓手，聚焦厚街家具家居等优势领域，积极引导直播电商与实体经济深度融合，促进线上线下（300959）同步发力，努力将更多的“厚街制造”“厚街名优产品”推向全国乃至于全世界。

“下一步东莞市商务局将大力支持直播电商的发展，积极制定政策引导、扶持行业发展，做好各方面的服务和配套工作，给直播电商行业健康蓬勃发展打造更加积极健康的政策环境。”东莞市商务局党组副书记、副局长黄朝东说。