集成灶三季报：向集成厨电外沿开拓

日前，集成灶4家上市企业陆续发布三季报。受地产复苏影响，几家企业的财报数据均有一定程度上的波动。

作为行业头部，这些企业天然具有风向标意义，不论业绩表现如何，数据之余，我们也关心行业的走势和发展。

透过本次三季报数据，结合前三季度一系列动作和表现，我们发现集成灶行业的竞争已经不再局限于单一赛道，行业洗牌正推动企业向外探索更多的可能。

核心数据一览

火星人

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2023年第三季度，火星人营业收入5.47亿元，同比下降11.54%，归母净利润8660.68万元，同比上升7.67%。

2023年前三季度，火星人营业收入15.71亿元，同比下降4.32%，归母净利润2.23亿元，同比上升1.7%。

浙江美大

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2023年第三季度，浙江美大营业收入4.89亿元，同比下降13.56%；归母净利润1.45亿元，同比上升2.04%。

2023年前三季度，浙江美大营业收入12.61亿元，同比降9.76%；归母净利润3.63亿元，同比下降2.48%。

亿田智能

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2023年第三季度，亿田智能营业收入3.27亿元，同比下降7.15%，归母净利润4813.24万元，同比下降3.36%。

2023年前三季度，亿田智能营业收入9.44亿元，同比下降1.93%，归母净利润1.75亿元，同比上升8.76%。

帅丰电器

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2023年第三季度，帅丰电器营业收入1.69亿元，同比下降32.48%；归母净利润2545.73万元，同比下降47.17%。

2023年前三季度，实现营业收入6.23亿元，同比下降12.09%；归母净利润1.39亿元，同比下降8.33%。

从财报数据中来看，由于整体新房成交量不足、集成灶行业需求有所回落等方面影响，4家企业第三季度营收均有不同程度的下滑，但通过其他品类开拓、降本增效推动毛利率提升、坏账冲回增厚净利率等方式，部分企业归母净利润依旧实现了稳健增长。

即便进入承压调整期，集成灶的功能集成优势、空间利用优势仍然很大。奥维云网厨卫电器事业部总经理赵志伟表示，“未来随着分体换新以及集成灶换新需求的释放、地产政策利好的传导、集成灶自身技术的创新与高端的发展，未来仍有可为。”

调整期持续，或纵向深挖，或横向拓展

事实上，当行业进入平稳发展期后，数据波动不止局限于某个企业。奥维云网数据显示，今年前三季度，集成灶市场累计零售额为185亿元，同比下滑2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。

对此，四家头部企业均采取了不同的策略以寻求穿越周期的途径。

例如火星人收入增速承压，但其份额保持领先。有关信息显示，火星人正继续进行研发投入，纵向挖掘集成灶的可能性，进一步完善品类，据了解，第三季度公司研发费用率为5.9%，同比增加1.2%。

同时，火星人的水系第二增长曲线正逐渐崛起，其水洗产品如集成水槽、集成洗碗机、净水器、燃气热水器等持续贡献收入增量。根据奥维数据，2023年前三季度集成洗碗机行业线上零售额增长33%，线下零售额增长72.1%，产品渗透率持续提升。

美大方面，集成灶仍是其主要的收入来源，占营收比重高达90.47%，针对集成灶销售，美大上半年加速新兴营销渠道建设，推动多元化渠道融合——线下渠道继续推进经销网络渗透率，累计拥有一级经销商2000多家，营销终端 4700多个；线上渠道新增快手为主要平台，同步布局天猫、京东等，形成线上直播矩阵。

另外，美大在推进品牌高端化进程塑造双七星品牌服务形象上持续发力，重磅打造高铁媒体传播矩阵，与各个营销渠道互为依托，通过高铁站广告投放、持续冠名高铁列车、轮播高铁广告等方式，进一步打响美大“变频大吸力，1 秒吸油烟”的金名片。

而亿田和帅丰先后入局集成烹饪中心，在夯实集成灶基本盘的前提下，继续横向探索集成厨电多维路径。

亿田集烹中心总经理吴文刚表示，“公司发力集成烹饪中心，增长的诉求只是一个方面，更为重要的是，通过集烹中心的战略部署，亿田在与年轻消费群体的接驳上、在应对千人千面的烹饪场景上、在突破品类局限，解答存量市场难题上有了更为坚实的阶梯，从而成为公司未来发展战略的核心支撑点之一。”

在亿田2023年半年报中我们也能看到，集成灶以外其他产品或服务的营业收入达到6672.39万元，同比增长23.15%。

作为百亿规模的行业品类，集成灶是整个家电行业最典型的、最先行的集成解决方案，依然具有一定发展前景，也有业内人士对我们表示，“三五年后，集成灶用户置换将会为行业带来又一波能量。”

但是目前行业仍然面临着客观压力，从四家上市企业财报中不难看出，目前集成灶行业依旧处于调整期，寻求破局之道仍是当前任务主线。

无论是加码产品研发、深耕差异化新品，还是加紧布局拓宽新兴渠道，走稳多元化之路，都是企业横向或纵向延伸的方向。

奥维云网厨卫电器事业部总经理赵志伟认为，2023年前三季度集成灶市场呈现两端增长、中部下滑的态势。一方面随着消费者对于品质生活需求的增长，高端、高质、高体验产品快速增长，另一方面，消费者对于质价比产品的需求也出现增长。

这一趋势或许将进一步推动集成灶份额向品牌力、产品力等方面更具优越性的头部品牌集中。

(文章来源：集成厨房说-公众号，侵删)