家居行业拼星大赛火热 家居品牌能否收获粉丝经济

当下，明星扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上的现象数见不鲜，在“粉丝经济”时代，家居行业“拼星”大赛一片火热。不可否认，对于家居行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的知名度，但是，对于家居这种耐消品而言，消费者是否会因为是自己喜欢的明星而去购买产品，还有待质疑。

家居行业“拼星”大赛火热

继2009年家居行业明星代言高峰期之后，除门窗行业这匹黑马屡有聘请明星代言外，其他门类均较为低调。尽管业界对于家居品牌请明星代言颇有微词，但在市道低迷、竞争加剧的2014年，定制家居、橱柜、卫浴等门类的一线品牌再度发力，八大一线品牌纷纷邀请明星代言。仅过去一年，就有范爷范冰冰1500万签约代言顶固集创家居，佟大为关悦夫妇代言南方家居，韩国明星金喜善加盟韩丽家居等等。

顶固家居品牌管理中心总监邹文胜表示，“范冰冰具有国际化视野，具有优雅女性的气质，非常符合我们现在所倡导的打造大家居、定制家居的产品特点，也符合我们所倡导的调性。”南方家居负责人则表示，家具产品是家的代言人，而家有夫妻和睦才完美，因此聘请形象良好的夫妻档代言更具有情感上的煽动性，任达华琦琦夫妇代言健威家具就有很好的效果，南方家居签约影视明星夫妻档后，启动多元化发展战略，以推动四川、河南、湖北三大产业基地产能升级。

艺术家代言 家居行业“高大上”

而另一个可喜的变化是，家居行业除了一味看脸邀请俊男美女代言，更多开始家居产品的艺术元素，代言要与家居艺术品味相吻合。因此邀请艺术界大咖和设计界大咖代言成为当下的新趋势。虽然和家喻户晓的明星相比，艺术界名人有些“偏门”，但有他们露脸却似乎瞬间“逼格”高了。好莱客签约设计大师保罗·安德鲁，箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗，法恩莎卫浴签约设计大神乔凡诺尼。有了艺术家代言的家居行业变得更加“高大上”了。

能否收获“粉丝经济”?

聘请明星代言是家居行业颇具争议性的长久话题。不请怕没名气，请了怕没效果。明星代言说白了还是像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例。说到底还是得看消费者买不买代言人的账。因此，在目前的明星代言中，很多家居企业也增加了合作的内容，不再光只是拍摄广告、出席活动，更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。

的确，对于消费者而言，家居品牌众多，价格很不透明，加上家居产品属于大件家具，价格昂贵，消费者会家居企业会不会因为斥巨资请了明星代言，而把这个成本分摊在产品价格上。羊毛出在羊身上，看了几眼明星，买的家居产品价格就大幅上涨，这样就会损害消费者的根本利益，消费者也不认账了，而所希冀的“粉丝经济”或难实现。