靠打折促销抢占市场，皇朝家居连续两年净利下滑9成

接近4月1日的零点，皇朝家居（001198.HK）发布了2022年业绩报告。

财报显示，皇朝家居2022年总收入为17.03亿港元，同比增长11.6%；总溢利为1240.2万港元，同比下滑86.0%；归属母公司拥有人溢利为558.6万港元，同比下滑92.7%。

截止2022年末，皇朝家居资产净值为24.21亿港元，相比2021年末缩减了11%；总负债率为56%，相比2021年末增加了5个百分点。

值得注意的是，这已经是皇朝家居连续两年净利下跌，且下跌幅度均在90%左右。

皇朝家居解释，收入增长是由于家具产品交易活动增加。但从财报可以看出，由于家具业务的毛利率从2021年的37.9%下降至2022年的24.6%，直接从整体上把集团毛利率从20.8%拉低至14.4%。这也许是此次皇朝家居增收不增利的最大原因。

对于家具业务毛利率下跌，公司表示，主要原因在于，皇朝家居在新冠疫情衰退过程中，通过打折促销提高销售额，以抢占市场份额并保持竞争力。

从去年各分部业务具体收入来看，在制造及销售家具的板块，获得总收入为9.62亿港元，同比增加14.87%，占总收入比例超过5成；在贸易板块，活动总收入为6.99亿元，同比增加7.65%，占总收入比例超过4成。

贸易业务是皇朝从事买卖铝锭及棒材的分部业务，和家具成为支撑皇朝家居的两大业务模式，共贡献收入超过9成。

然而，皇朝家居在家具的业务板块也有很多细分领域。作为从沙发成品起家的家居企业，“皇朝沙发”属于皇朝的招牌。“皇朝定制+”则是2011年推出的全屋定制品牌，彼时品牌名为“伊丽诗”，2016年正式更名。此外，皇朝旗下还有皇朝整装大家居、成品家具、软体睡眠这3个业务板块。

2019年8月，皇朝家居引进科学城（广州）投资集团入股，该股东背后是广州开发区国资局授权经营的国有独资公司。至此，皇朝家居成为业内少有的具有国资背景的上市港企。

在今年3月中旬的东莞名家具展会中，皇朝家居旗下的皇朝沙发、皇朝定制均有参展，并且是独立的两个展位；在3月底的广州定制展中，皇朝定制也有参展。

皇朝沙发华东区域市场负责人曾向界面家居表示，目前皇朝沙发的门店在江苏、浙江、福建三个华东区域的省份，一共有150家左右。

在财报中，皇朝家居透露国内的自营门店目前有4家，分别位于广州、佛山、东莞和泉州。但公司没有透露具体的经销商门店数量。

对于2023年的行业情况，皇朝家居在财报中表示，将进一步丰富定制家具、沙发、整装家具等系列的销售网络，以加快经销商开店的速度，并期望今年的家居消费市场有大改善

此外，皇朝还透露，公司已成功进入华为集团的指定家具供应商名单，并正在竞逐多个亿元家具项目。