家电消费：网购占比创新高，“新家电”成新宠

3月29日，中 国电子信息产业发展研究院发布了《2022年中 国家电市场报告》。报告显示，2022年，我国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2％，但线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显，稳住了市场总盘，体现了我国家电市场的韧性。2022年，我国家电线上市场零售额同比增长4．24％，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58．2％；下沉市场家电零售额同比增长2．7％，对家电零售的贡献率升至34．1％。2022年，家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈入“数智化”时代。

报告显示，2022年，我国家电市场再次抵住“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力，家电市场零售规模达8352亿元，以略高于2020年的水平平稳收官。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

在疫情反复的背景下，网络零售对家电消费起到了“稳定器”的作用。2022年，中 国家电线上市场零售额达4861亿元，同比增长4．24％，家电网购占比升到58．2％，远高于我国整体网购渗透率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”趋势。

2022年，各家电品类的网购占比均创新高，大部分家电品类的电商渠道贡献率突破50％。特别是品种最丰富、最具创新性的生活家电品类，超过八成的消费发生在线上。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑，家电市场份额稳步提升。

近年来，国家持续加大乡村振兴力度，努力促进县乡消费，“挖潜”“换新”等举措在三线以下城市、县镇与农村构成的下沉市场效果明显，下沉市场成为家电消费的生力军。报告指出，2022年，我国下沉市场家电销售逆势增长，零售额达2850亿元，占整体家电市场的比例从去年的31．5％提升至34．1％。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小，下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。

2022年，可以为用户提供全新生活场景与生活价值的“新家电”快速普及。能够自清洁的免手洗破壁机，可以自动集尘、补水、烘干的扫地机器人，实现智能灰尘探测、污水回收的洗地机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”成为家电消费新宠。

报告指出，不断拓展细分赛道的“新家电”不仅为拉动消费、挖掘市场潜能提供了支撑，还为行业寻找新的增长点、促进产品结构升级提供了突破口。

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