被忽视的适老化市场！九牧等企业已率先进入赛道

中 国人口正式步入负增长时代。

国家统计局发布最新人口数据显示，2022年，全国人口为14.11亿人，比上年末减少85万人。

同时，老龄化也进入了新的阶段。2022年，全国60岁及以上人口达到了2.8亿人，占比接近19.8%，逼近中度老龄化标准。预计2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

国家层面，工信部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出“推动适老化家电家具、健康电器、生活服务类机器人等产品研发应用。”

在人口老龄化程度不断加深、国家政策引领、居家养老成为主流的背景下，适老家具的开发和推广或将成为家居企业又一创新增长点。

供需不平衡的国内

适老家具市场

国内适老家具市场主要呈现供给与需求之间不平衡的状态。

首先是市场认知度和关注度不足。虽然有相当一部分消费者和企业已经开始重视适老家居，但还是远远落后于我国的老龄化程度和速度。

一方面，消费者在进行初次装修时，多是考虑当前的喜好和流行趋势，很少会把目光放到几十年之后。

另一方面，企业普遍认为年轻人更有消费能力，因此挖空心思迎合年轻群体，将品牌、产品年轻化，而对于老年群体的需求关注甚少，导致适老家具产品存在巨大缺口。

但实际上老年人并非消费实力弱，企业普遍认为老年人受成长环境和观念的限制而偏向于“节俭”的消费观念，从保健品走俏势头不难看出，老年人不是不舍得花钱，而是没有遇到能够打动他们的产品。

其二，适老化家具标准不完善。自1999年起，中 国开始步入老龄化社会，直到2022年《适老家具通用技术要求》团体标准正式实施，规定了一般要求、安全性要求、使用性要求、舒适性要求、说明书与警示标识等，适老家具才有了权威标准和参考依据。在此之前，适老家具市场处于混杂的状态。

此外，相比于普通的家具产品，适老家具产品的标准实际上会更高。目前，市场上有许多打着“适老”幌子的家具，改变还停留在外观、材质和一些基本功能的改变上面，没有从生活场景出发，去真正解决老年人的居家问题。

其三，适老家具主要面向政 府机构、社区、养老院等B端市场。但实际上居家养老仍然是当今社会的主流养老方式。按照我国“9073”的养老模式，约有2.5亿老人会选择居家养老。C端市场作为适老家具的主战场，蕴藏着巨大的潜力。

头部企业关注

适老赛道

近些年，随着老龄化的速度加快，不少企业看到了其中的商机，开始进入适老家具领域。

天坛家具深耕适老家具领域，旗下拥有安馨、安怡、思忆、托斯卡纳等多种系列适老家具，产品包括多功能衣柜、多功能床头柜、电动护理床等。

美勒森家具则专注于养老空间的打造，产品分为宜居空间、文娱空间、接待空间、协助空间和理疗空间。

永爱家居品类覆盖面较广，布局老年家具、卫生沐浴、康复理疗业务，产品包括适老餐桌、手电动通用护理床、曲木椅、太空铝床头柜等。

除了上述专注适老家具的企业，白电三巨头对这一新兴市场也表示了极大的兴趣。

美的集团发布适老化家居品牌“美颐享”，推出“美颐享热水器”、“美颐享智慧环浴坐式淋浴器”、“美颐享智能药盒饮水机”等产品。

海尔集团推出大字体的关爱系列洗衣机、可自动熄火的防干烧燃气灶、能听懂方言的AI语音智慧保鲜冰箱等产品，并成立“智慧康养联合创新中心”。

格力集团推出了首款银发群体使用的“馨天翁”系列空调，送风更加温和，避免忽冷忽热导致的感冒，搭载了可调语音播报功能，可进行简单的人机交互。

京东集团则跨界联合九牧、四季沐歌、松下等行业知名品牌，共同发布京东居家适老战略，推出了适老卫浴套餐、定制化卫浴空间解决方案。

卫浴企业也不甘落后。东鹏卫浴推出“康养空间”，配备了石墨烯热暖墙板，能在洗浴的时候为老人提供一个温暖舒适的环境。

欧派、金牌橱柜等定制家居企业针对老年人记忆力衰退的特点，推出智能橱柜，具备燃气安防系统、智能漏水报警装置等，可定时自动关闭煤气阀门，排除安全隐患。

随着越来越多企业，甚至是行业巨头的加入，适老家具市场呈现出愈演愈烈之势。

但是整体来说，专注于适老家具的企业规模普遍不大，而头部企业在该业务倾注的精力也远远少于其他业务，导致适老家具领域一直没能得到很好的突破。

不过，一旦赛道切换到智能家居领域，情况就乐观了许多。

智能化适老家居

有着巨大想象空间

相比于普通的家具产品，适老家具最明显的特点是无障碍、方便、舒适，而这些也恰好是智能家居的属性。

指纹识别的智能门锁、智能感应的灯光系统、智能晾衣架、能监测身体状态的智能床垫等都是老年人关注的热门品类。在全民联网时代，老年人也在积极学习新事物，对智能家居的接受程度比我们想象中要高。

根据QuestMobile发布的《2022银发经济洞察报告》显示，2022年8月，银发用户在智能家居行业月活跃用户规模为3338万，同比增长73.3%，正在成为智能家居的重要用户。

功能先进、操作便捷、稳定性强的智能家居不仅能满足年轻人的需求，也能给老年人提供便利，实现家具的通用化。

不少企业尝试着将适老家具和智能家居结合，推出更加安全、方便、舒适的适老化智能家居产品。

喜临门将智能关怀床垫接入HUAWEI Hilink生态系统，使其具有睡眠监测、抗菌防螨等功能，加上小魔灵助眠灯等智能产品，帮助老年人营造良好的睡眠环境。

萤石网络推出“老人看护”服务，通过AI算法以及多种居家看护设备检测老人的活动情况，当有异常时可快速通知监护人。

海骊卫浴推出适老化卫浴空间，以“魔镜”为终端，自动监测老人身体状况和动作，分析其心率、血压等关键指标，实时显示监测数据，发生意外时自动接入报警系统。

可以看到，从智能单品到智能空间，适老化智能家居产品正加速从概念变为现实。

可以预见，围绕适老家具，行业内还会有更多的动作发生。在需求端和政策端双轮驱动下，家居企业应该主动拥抱变化，快速进入适老家具的新兴蓝海市场。

(文章来源：家具产业-公众号，侵删)