观展报告｜玛格·极、图森、RARA、三只喜鹊、A8空间、大木@中国建博会（上海）。

3月22日-24日，2023中国建博会（上海）顺利开展，继疫情之后华东地区首个家居建材行业大展，各展商会以如何样的姿态亮相？华东市场对于本次展会是何种态度？本文将就高定馆几家代表品牌真实表现进行汇报，供您参考。

1、观众&展商态度

人流如织 强力复苏

开年至今，我们已参观了广州两场家居业展会，比如中国家博会（广州），看到相当多的境外观众莅临展会现场，加上高定展馆的几大展商透露出来的预期信息，我们对中国建博会（上海）有了期望。

图片可见中国建博会（上海）人气不减，事实上各个展位的排队情况从早上开馆持续到闭馆，部分品牌甚至因为没有接待完排队和观众而发生“冲突”，当然后来品牌方与观众达成“和解”，观众喜笑颜开，展商“愁眉苦脸”的不断延长营业时间。

随机向部分观众进行了了解，大多数来源于华东地区，包括但不限于江苏、浙江、安徽、山东等地，很多大商都过来看展，不一定都是过来寻找品牌加盟的，而肯定是过来掌握市场一线信息的。

问及收获，观众认为玛格·极、图森、RARA、A8空间、三只喜鹊都表现很不错，能代表高定行业领先水准，对玛格·极的极致设计、工艺表示较高认可，对于图森、三只喜鹊的下沉&降维表示高度关注，认为RARA和A8空间的产品落地效果比预期更好。

展商方面，接触到少量展商的信息，均称太火曝了，有的工作人员甚至来不及喝一口水，现场咨询者络绎不绝。有多家品牌称早期洽谈、反复磋商的客户终于在展会上签定正式合作合同。

2、品牌表现

各具特色 精彩纷呈

高定展馆我们主要关注了六家品牌，也先后看了这六家展位，最长的展位单次体验时间超过37分钟，个别品牌累计时长或达1小时以上。所以也许并不是步行数量高多的观众，但估计算得上看得最仔细的观众之一。

基于每个人的理解视角不一样，所以以下内容仅代表个人观察，具体情况以品牌的官方报道为准。

玛格·极

极之所见 不止美好

从玛格·极立项开始到广州罗浮宫全球首店的顺利开业，家居邦可能是最熟悉「玛格·极」成长轨迹的品牌服务商，有做过多篇对玛格·极的深度报告 > 解析「玛格·极」基因、策略、未来。

即便如此，我们仍对2023中国建博会（上海）的玛格·极充满期待，因为华东市场是中国高定、大众定制非常重要的桥头堡，而中国建博会（上海）又是玛格·极认为的重要展示平台，所以从策展开始到圆满落地，准备极其充分。

本次玛格·极以「极之所见 不止美好」为主题参展，带来的包括“高奢”、“雅奢”调性的G系产品，通过取自超豪华游艇内装设计理念，产品设计和顶奢级成品家具元素进行呼应，原辅材料选用全球供应商，在工艺上精益求精，处处体现出「极致」。

玛格·极 设计总监(图右)  介绍本次展位、展品设计

玛格·极本次展示的主力产品是首发于广州罗浮宫旗舰店的产品升级，迭代了许多小细节，一再打磨只为极致呈现。

展位设计：大量使用流线型弧线，门口立柱采用的造型是今次上新的产品元素放大版，对称的花瓣上下端头，视觉体验优雅婉约。

仔细看吊顶部分也有类似游艇室内顶部灯光系统表现，环型灯光在整个展位所有空间得以体现。

展品部分：外观颜值拉满的前提下，生活方式理解也能直接在展品上感受到，比例、结构拿捏到位，恰到好处的舒适感无处不在。

综合体验：接近满分。

一部影视作品除了演员表现精湛、剧情故事精彩之外，服化道的设计也是很重要的部分，观影后的褒贬口碑是对影视作品的肯定或否定，对于从导演到演员未来的发展均有影响。

玛格·极的展会“出演”也是如此，展位、产品、人员构成了作品本身，“服化道”体现了品牌品质定位。对于其它不断调整做下沉市场的品牌来讲，玛格·极保守初心，以极致造物理念做产品、品牌是高定赛道里值得尊敬的伙伴，也是市场值得期待的宠儿。

图森

PUCCINI YOUNG

图森是行业数一数二的高定品牌，一度几乎是中国高定行业代名词。“凡有图森参展必排长队。”是每位观众预期认知，如果不是品牌方VIP邀请函，估计要排上1小时以上才能一睹图森风采。

上一次图森的亮相是3月初广州设计周，时间相距不到30天，图森分别以不同的产品方向进行展示，有哪些期待？

入口高光护墙、岛台体现了图森的一贯品牌调性，但岛台背后的杂物让人想起一个经典批评：一家做收纳的品牌公司自己家的杂物都收纳不好。放在这里似乎也很合适，这次多个高定品牌都有类似情况，有些不怎么“高定”。

现场观众实在太多，所以以下图片更多的是“细节图”，属于官方大图之外的补充体验，希望通过这些细节图而拼凑出PUCCINI YOUNG与众不同之处。

图森PUCCINI YOUNG最大的感触就是用了相当多的“新”手法来处理免漆与有漆的结合，包括但不限于颜色、结构与工艺，让这两种不同饰面工艺的原部件更加融洽。

外框采用实木、或门板采用漆涂装、铝框门，柜体部分选择免漆的做法在本次展品里比较典型。比如上图的内45度斜拼外框的设计，怎么看怎么舒服。

该铝框玻璃门出现在展位里多个产品上，铰链部分是首次看到，开合角度、手感都属行业优异水准。

抽面“转弯抹角”，抽面的小处理让观众驻足研讨，有听到人讲：看人图森就是做得好，这么个小细节都想得到。

意大利Laminam岩板标志，这或说明图森 PUCCINI YOUNG系列在供应链上的选择态度，仍然保持较高的要求，而并非为了做年轻市场就“减配”。

同样细节亮点出现在墙面产品上，展示了图森擅长的工艺、风格产品，让 PUCCINI YOUNG系列看起来像是图森孵化出来的产品体系，经典延续。

台面选择了传统厚度（预计25mm），外加了一块铝档条之后视觉上使台面呈现更厚重的感觉，却又不会对后期使用柜体结构性承重产生影响。

品牌LOGO由线条构成的几何图形，自带艺术感，这种线条的艺术性审美很高级，审美也影响到他们的产品、品牌外宣等很多领域。

俏皮可爱的三只小鸟出现在展位多个地方，所以在圈内也有人对三只喜鹊的呢称是三只小鸟。

接下来是厨房空间（2），该空间是混油工艺饰面，门板线条简单大方，该产品的内部空间才是亮点。

知情人士称使用了凯斯宝玛的经典款，并进行了二次升级，让实木元素附着其上，更具品质感。

目测这块金色的板所在的全置好像挺不错的，不对称却不突兀，随手测了一下，0.618位置，即：黄金分割点。到处都有设计师的小心思啊～～

这套衣帽间产品的亮点还是很多，虽然都称不上是绝对的创新，不过还是小有差异化，比方说这个拉手，已知的从欧派、金牌、志邦等都有用，这些公司要么是对称式，或只用一半，但在三只喜鹊错开展示形成反S字型，拉手的头尾相衔，莫名美感。

再穿越过通道视线豁然开朗（3），这是一个与入口空间对称的社交空间，包括厨房、厅房两个系统。

在这几个产品里看到了饰面的变化、从夸张纹样的木饰面到混油饰面，在一些小细节处又看到三只喜鹊的线型几何纹样。

最后一个空间（7）、（8）是衣帽间系统，亮点优秀得不明显，唯一让人记住的是这个层板，呈现圆角型，使产品更圆润细腻。

创始人麻敏杰是非常热爱家乡文化的，所以A8空间的很多产品都带有比较明显的地域文化特征，本次展位外的一块巨大的「石头」非常引人注目，展位内也有很多值得称道的点。

A8的标志形状在展品上也有较多出现，形成与品牌形象的交互。

第一套展品是橱柜，又见弧形元素，包括门板的弯曲，岛台上的弧形等。

厨柜台面是不锈钢材质，与木饰面形成一冷一暖，一静一动的感观对撞，木饰面肤感细腻，不锈钢台面淡淡的麻面，品质表现得淋漓尽致。

第二个展品开放式衣帽间，在第一个展品的珠玉在前，这套产品似乎有点平淡，没有看到明显亮点。

第三个产品是厅柜，与厨柜相同的木饰面，厅柜的台面不是传统的石材、实木或普通板材，而是用一块皮革包裹的台面，别有韵味。

螺钿工艺被称为中国的艺术瑰宝，据今有上千年历史，现代主要是在高档的成品家具上看到，或高端的装修装饰场景里。在定制行业参展的展品里极其罕见（也有过）。

在一个看展的交流群里，大家对他们的该产品产生较浓厚的兴趣，全场热议吧，不过在展位上大多数人匆匆而过。拍一张照片就走了，也不知道其它观众有没有留意这些小心思。

该款衣帽间由于看过某品牌同款，所以先入为主式的就没有对它进行细看，具体表现请参考图片。