佛山家电产业观察：下半年或回暖

2023年，随着疫情防控措施的调整，各地着力拼经济，许多产业逐渐走出过去三年的困境，迎来复苏。

2月上旬，界面资讯大湾区频道记者来到佛山顺德，这里被誉为“中 国家电之都”，拥有家电生产及配套企业3000多家，出口占到全国家电出口的五分之一，辖区内一个面积仅92平方公里的北滘镇，就汇聚了近200家规模以上家电企业。

但多位接受采访的家电企业和业内人士表示，家电产业目前还没有明显复苏迹象，企业订单有所增长，但并不饱和，预计下半年有望真正回暖。走出疫情后，业内信心普遍有所提升，保持乐观。

总部位于佛山顺德的家电企业格兰仕对2023年的整体判断是，疫情的影响还会持续，而且具有更大的不确定性。从宏观经济来看，全球主要经济体面临衰退，高通胀、高成本未来或成为常态。

面对多重压力，格兰仕董事长梁昭贤表示，要做好“爬雪山、过草地”的准备，做好各种最坏的打算、最好的准备。“整体要保持战时状态，减少一切不必要的费用和开支。”

顺德小家电出口龙头企业新宝股份的一位高管向记者透露，目前公司外需同比还比较弱。

顺德家电巨头美的集团向记者表示，过去三年多，美的与众多企业一样，经受了需求、成本等问题的冲击。站在新一轮周期的起点，美的对未来保持乐观，努力在下一轮博弈和竞争中建立优势。

美的集团厨房和热水事业部消洗产品总监仇灿华表示，他们业务部门已经有50%的人在国外，去抢订单找商机，同时，整个线下内销，包括消费者的信心都有一个很大的提升。

2月9日晚上八点左右，记者来到位于顺德北滘的广教社区，这周边分布着多个美的工厂，制造包括生活电器、厨卫电器、家用空调等美的产品。从厂外看，很多车间依然灯火通明，传出阵阵机器轰鸣声，各个厂区门口不断有大货车出入，空气中弥漫着一股汽油味。

美的家用空调事业部作为美的集团旗下最大的事业部，其顺德工厂的春节招聘简章显示，该厂对于普工的需求为200人，约占该厂目前总员工的2.5%。该厂一位员工告诉记者，目前招工已满，每天工作约10个小时，不怎么加班。

美的工厂堆满货物

过去一年，受疫情反复、房地产低迷、需求减弱等多重因素冲击，不管是内销还是外贸，整个家电产业都在承压中前行。

奥维云网（AVC）数据显示，2022年中 国家电市场零售额规模7081亿元，同比下降7.4%。在外贸出口方面，据中 国海关统计显示，2022年，中 国家用电器产品出口额为854.999亿美元，同比下降13.3%。

格兰仕有关负责人对记者表示，疫情对家电产业的影响具有两面性，除了使得企业业务开展不便，物流等成本增加，整个效率下降，还对消费者普及了健康理念以及一些具有健康功能的家电产品，这些产品需求在疫情后变得更加旺盛。

同时，疫情会倒逼企业去改变生产方式，思考如何提升效率，加强对不确定性的把控，所以，疫情这几年，恰恰是格兰仕数字化转型投入最大的几年。

2月8日，记者在格兰仕厂区看到，装载物料的运输车来来往往，在微波炉生产车间，流水线上一个又一个产品组装成型，工人和自动化生产线上的机械臂又恢复了往日的忙碌。据了解，格兰仕已于1月28日（年初七）开工，当天磁控管、电器配件等产线均已投入生产。

格兰仕微波炉腔体焊接自动化生产线

提到复苏，格兰仕方面认为，对于整个家电产业来讲，首先是信心的复苏，最明显的特征是一切都可以自由流动起来，相关的物流成本，不管是内销还是外销，都在明显下降。

今年春节期间，格兰仕天猫旗舰店的微波炉、微蒸烤一体机、蒸烤箱等的销售额同比增长超40%。海外方面，今年格兰仕的微波炉、烤箱、冰箱、洗碗机等外贸订单已排到二季度。

不过，格兰仕目前的很多外贸订单其实都是疫情政策调整之前谈好的。事实上，从去年7月份开始，该公司就已经由董事长兼总裁带头，多批次“出海”谈订单。

“如果上半年不再出现不可抗的因素，下半年就应该会有比较明显的回暖。”

年前格兰仕就已经在筹备和客户的交流会，包括新品发布会、广交会以及各种相关的展会，接下来会有很多的走动。“如果广交会这一波顺利，而且影响大的话，那就基本上稳了。”

有观点认为，2023年家电行业整体向好发展，在内需层面，随着防疫政策松绑以及房地产消费以及家电、智能汽车消费刺激，国内家电消费有望恢复。而在出口层面，随着航运价格的回落，家电出口成本有望下降，而美联储的加息步伐开始放缓，有望释放终端需求，缓解高库存情况，不过出货量仍将持续低位。

中 国家用电器协会副理事长徐东生在接受《中 国电子报》记者采访时表示，与家电行业相关的房地产、家装等行业会迎来恢复，预计2023年国内家电消费市场将迎来实质性的复苏。而海外市场受部分国家存在经济衰退的可能性影响，将面临巨大挑战。

“去年不光是家电行业，很多企业的营收都有下滑，特别是以出口为主的，但我相信欧宁今年的生意肯定会比去年好很多，增长30%非常有可能。”欧宁科技总经理黄振雄告诉记者。

欧宁科技是顺德均安镇一家主营厨房家电的企业，为国际知名品牌如Sharkninja提供OEM服务，在2022年广东省制造业500强榜单上位列第289位。受访当天，黄振雄同时在接待一批来自深圳的客户。

黄振雄的信心来源于两点：第一、公司新产品增加；第二、公司的客户丰富了，市场从原来的北美拓展到欧洲、日韩等地。

不过，黄振雄坦言目前公司的订单还不饱和，但他判断今年家电产业会迎来复苏，“因为国家从中央到地方都是首先把经济建设放在第一位，今年市场肯定会好很多”。至于能否恢复到疫情之前的状态，他觉得仍然有难度，因为国际形势还在不断变化，面临的不确定性因素很多。

“广东家电行业主要还是外贸导向型，整体上的发展是看外部需求。但这几年外部不确定性增多，内需也没有快速提振，所以发展受到比较大的影响。”在家电行业从业多年的邱毅（化名）告诉记者。

据邱毅观察，目前家电行业整体没有特别强烈的复苏信号，但大家还是有信心，主要是度过疫情，大家干劲上升，一扫过去几年的阴霾。不过，对于外贸及房地产发展信心的低迷，不少人仍不甚乐观。

从最直观的订单上看，较少品牌发布订单相关的资讯；招工上，虽然很多企业跟往年一样上演了“招工大战”，但整体力度不如往年；在物流运输上，远洋运费低迷，反映的是外部需求减弱。

邱毅分析，外部需求减弱的原因之一是被提前透支，之前疫情持续居家催生了很多冰箱、小家电等消费需求，很大程度上提前透支了消费潜力，消费者短期内都不需要再购买相关家电了。

中 国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南预计，2023年第二季度中 国家用电器产品出口有望开始回暖。同时，随着疫情调整措施进一步优化，外贸企业的国际商务往来将大幅增加，2023年中 国外贸企业的市场开拓力度将明显提升。

家电市场是否回暖？佛山顺德三鼎文化传播有限公司或有感知。这家公司专门为家电产品提供拍摄、视频等服务，客户主要都是顺德本地家电厂商，其公司负责人向记者透露，去年公司订单量少了三四成，今年有明显回升，尤其是小家电产品。

南沙港作为顺德家电出口的主要港口，今年以来，经南沙港出口的一些家电品类的出口数据也开始回升。

界面资讯大湾区频道记者从南沙海关获得的数据显示，2023年1月1日至2月13日，广州海关所属南沙海关监管南沙口岸出口家电48.06亿元，同比增长4.52%。其中出口冰箱10.6亿元，同比增长9.42%；出口空调9.88亿元，同比增长13.31%；出口吸尘器5785万元，同比增长17.45%。

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