欧派、好莱客、我乐等定制家居企业2023年品牌发展战略一览!
2023年开年以来,从春节消费数据来看,今年有可能迎来“报复性增长”!各行各业信心满满,宣称将夺回“失去的三年”,多个定制家居企业已经厉兵秣马,计划“撸起袖子大干一场”, 仿佛对于2023年稳操胜券。
对此,我们汇总了近期欧派、好莱客、我乐等家居企业2023年发布的品牌发展战略。
可以预见的是,各定制家居企业均使出浑身解数,势必要抢抓“报复性增长”!
欧派
整装大家居+整家定制2.0
1、整装大家居高速扩张
2022年,欧派在整装上再度发力。10月12日,与众多龙头装企、产品品牌商成立新整装战略联盟,正式发布欧派整装大家居新整装战略;11月初,欧派大家居门店在成都和上海正式开业。11月7日,欧派家居发布公告表示,定制整装零售大家居形势喜人,2022年-2023年将在100多个城市开出不同形式的定制整装零售大家居门店。
目前绝大部分的头部装企都和欧派有合作,欧派衣柜力图在三年内实现装企渠道50亿的营收,欧派橱柜已经合作了4000家装企,欧派整装大家居2022年已经取得了逾30亿元营收,在新赛道上已经遥遥领先。
2、高颜整家定制2.0
2022年,欧派衣柜继高颜整家定制1.0后,于7月15日再次全面升级欧派高颜整家定制2.0,引领整家定制商业模式的蝶变升级,并发布“1个核心、2大标志、3项能力、4步流程”的整家定制2.0体系。
整家1.0时代都还是产品思维,而欧派提出来的整家2.0已经进化到了空间思维,需要深入了解到消费者的生活方式、功能需求和风格喜好,针对六大空间进行针对性的规划设计,是进步,是质变,是引领行业的变革!
欧派整家定制2.0,实现了欧派家居客单值、净利润的有效提升,2023年更将引领定制家居行业整家定制变革。
好莱客
坚定“新原态+大家居”战略
1月16日晚间披露业绩预告,预计2022年净利润4.05亿元到4.7亿元,同比增加520%到620%。这闪耀的业绩背后,是好莱客经营战略调整后的成果。
2月2日,好莱客召开了盛大的经销商峰会,围绕营销场、品牌场、产品场、运营服务场、数字化场等方面,全面推动“新原态+大家居“战略纵深发展。峰会上,好莱客确定了2023年整体发展突破方向,将通过加速大家居、渠道突破、组织进化、口碑转介、关注经营质量等方面全面进化,实现内驱增长,助力好莱客终端经销商更高效、更科学地创造新增长。
好莱客快速反应,加快品牌转型升级,2023年一开年便组织召开的一场经销商峰会,传递品牌策略,提升经销商整体运营水平,并于2月4日成功举办了开年首场直播大秀,这是抢抓“报复性增长”的落地行动,更是好莱客2023年迅速抢滩的号角。
2月4日,“大展宏兔天团”好莱客总裁沈竣宇、首席福利官库腾、首席产品官林丽妮携手品牌数字虚拟IP·新春贺岁版——Homie兔打造的开门红“元宇宙直播大秀”圆满收官。本次活动全网直播观看量超10万+,总订单数10000+单,预估销售转化2亿+。
我乐家居
补贴1.5亿元,全品类+原创设计赋能经销商
近日,“推新卖高,多渠多品,开干2023”我乐家居全国经销商大会在南京举行。
大会现场,我乐家居以高达1.5亿的经销商补贴政策,进一步点燃2023“开干”热情。另外我乐家居表示,2023年将从全品类的方向继续发力,以丰富的产品线实现销售额度高增长。
“原创设计”一直是我乐家居的核心竞争力,能够不断地推新出高端产品,满足更多客群的家装高需求,也使经销商门店在市场上具备差异化优势。
差异化产品“推新”吸引更多客群,对用户进行全面覆盖,“原创设计”构建门店差异化竞争优势,形成我乐家居独有核心竞争力,结合2023年一开年大手笔投入1.5亿元补贴经销商,可以预见我乐将取得不俗业绩。
志邦家居
全品类整家+整装大家居
在整家定制的运营策略上,志邦家居采用“模块化+整合”的整家服务方式,为消费者提供灵活的整家服务搭配。
2022年,志邦家居打造更全、更好的全品类整家阵容,实现厨、衣、木、成统一风格的套系化设计,所见即所得。产品从性能、材料、工艺、封边、五金等各方面不断升级,有效增强产品竞争力。
2022年11月,志邦家居4300平展厅全面升级,构建真整家生态圈,厨、衣、门(墙)、卫阳、整装、家居、电器以及合作品牌Barca home八大展馆齐登场。
此次展厅在新材料、新门型、新功能、新工艺等方面进行多维升级,从消费者内心感知和生活习惯出发,把美、秩序、和谐在空间中有机结合,给予用户更多整家定制空间选择,实现人们对家的美好想象。
志邦家居将全方位推进“全空间整家+整装大家居”战略,深度开拓多品类多渠道,以零售终端提升+大宗业务提量双轮驱动扩张。
2023年,可谓一开局便“硝烟弥漫”,在大环境充满“不确定性”的2023,定制家居企业不断奋进,积极探索新的发展,从一开年各大企业便迫不及待抢抓流量,积极创新,可以看出定制家居行业将迎来更加激烈的竞争。
(文章来源:定峰汇-公众号,侵删)
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