品类释放，带给厨电2023年市场破冰启示

已经过去的2022年，家电行业零售额下滑明显，其中大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%。

在市场艰难的底色下，产业中主流厂商的谋变并未停止，转型升级也在持续。家电圈认为：2022年家电产业发展的核心仍然是“高质量发展”、“多维度转型”，但同时也面临如何撬动市场消费热情的难题，从史上最冷清的618和双11，就可见一斑。

过去一年，在市场的低迷中、行业的艰难中，主流用户全新生活方式的出现，则为家电行业的发展带来了新趋势，并且找到和把握行业发展趋势的方向和力量。

聚焦于厨电品类，家电圈看到，又有不同的呈现方式和精彩闪光点。

整体市场：场景驱动套系落地

高端套系化是消费市场的主流。纵观家电行业的整体行情，用户对家电产品需求趋向享乐化、便捷化、健康化、智慧化，由此高端套系化方案，在场景式的智慧生活馆、体验店等网点加速落地下，成为2022年家电市场最大亮点。

其中卡萨帝三翼鸟、方太玥影套系、美的COLMO、长虹美菱5G生态成套、海信璀璨套系等，均以高端、高品质的智慧一站式解决方案引领着消费潮流。可以预见，2023年家电产业在场景化的力量之下，套系化仍是市场主流。

厨电市场：全链路方案破冰

受到房地产影响，厨电行业近年来步入新周期。2022年多个厨电品类零售规模仍是大幅度下滑，烟灶等多品类下滑幅度更达两位数。红火多年的集成灶也在高增长之后首次遇到挫折出货下跌。不过厨电企业对集成灶的加码却仍在继续，美的、老板、华帝、方太、万家乐等均布局集成灶，或加码、或抢跑，也将带来集成灶未来市场和品牌格局的双重塑。

集成灶近年来在厨电市场之所以大热，是因为其集成化、定制化、嵌入式的优势，这契合的正是厨电产业的发展方向。

以厨电新场景的智慧整体方案，正为厨电产业带来新的升级支点，方太和老板在2022年试水冰箱既是打破品类间边界，打开品牌多元化发展的增量通道，更是借入局冰箱建立完整的厨房全场景解决方案。加上对前装市场的切入，厨电产业的定制方案也将掀起新的浪潮。

厨房正在成为众多家庭的新社交中心，更是成为全家人的健康管理中心。特别是在后疫情时代，健康的烹饪、饮食，以及清洗、存储等，会呈现一体化链路式升级迭代，这无疑为厨电产业的破冰发展注入机会点。

全国性疫情放开，正在为家电行业回调、复苏、反弹带来新周期，也期待家电各品类在新的一年打开更多可能。

（文章来源：整理自家电圈，侵删）