2023年，集成厨电前“兔”无量

辞慕尔尔，烟火年年。

2022年永远定格成为历史，日历翻开新的篇章。回首去年，地产销售疲软、海外通胀高企影响出口、疫情反复成为压在厨电企业身上的“三座大山”，但古语云“收之桑榆，失之东隅”，集成灶、洗碗机等新晋黑马依旧给力，逆势而上，成为不可多得的中坚力量，也为行业向前再上一针强心剂。

随着医学界对于新冠病毒有了更成熟的认知，新冠被列为乙类传染病，2022年底疫情有序放开，悬在空中的达摩克利斯之剑，也终于算是尘埃落定。

借鉴其他国家疫情放开之后的经济发展历程，不难发现刚开始都会经历阵痛期，但最终仍然是朝着好的一面发展。

如今，2023年春节过罢，员工正式回岗，各厨电企业也已经添足粮草，跃跃欲试。作为在行业中占比分量日渐增多、且在疫情期间也一直保持蓬勃生命力的集成厨电，也已做好准备，在充满机遇的2023年继续一路高歌。

多方利好释放，吹响经济复苏号角

在业内，“2022年既是厨电行业的触底之年，也是拐点之年，2023年预计将迎来确定性的增长”是不少专业人士的共识。

《厨电新观察》对此保持相同观点，并认为厨电行业中的集成厨电领域，潜力更大。首先，从大的方针政策来看。

二十大报告指出，坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性，提升国际循环质量和水平，加快建设现代化经济体系，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。长期来看，消费升级的趋势并没有改变，消费市场的潜力依旧巨大。

与此同时，2022年以来，为稳定楼市，中央频繁释放积极信号，从支持需求端到支持企业端，政策力度不断加大。各地全面落实因城施策，前11月地方出台优化政策近千条，创历史同期新高。

22Q4开始地产政策边际宽松趋势确立，地产竣工和销售或迎边际改善。此外，近年来工信部等4个部门推出的《推进家居产业高质量发展行动方案》，以及商务部等13个部门发布的《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》等等，这些都为家电、厨电消费的复苏按下提速键。

其次，从行业各维度权威分析数据来看。2022年前三季度，经济累计同比增长3.0%，其中三季度同比增长3.9%，较二季度增速提升3.5个百分点。

咨询公司毕马威(KPMG)预测，2023年，国内经济增速将快于2022年，预期全年经济增长5.2%。而从奥维云网（AVC）推总数据显示可知，2022年1—9月，洗碗机线上销售额同比增长8.29%，集成灶线上销售额同比增长10.3%，线下销售额同比增长1.7%。

GfK中怡康报告显示，集成厨电在今年1—9月对行业的贡献度达到15.0%。集成厨电的成绩并不掺水分，就拿亿田来说，其财报指出，公司前三季度营业收入为9.62亿元，同比增长19.02%；归属于上市公司股东的净利润为1.61亿元，同比增长3.50%，实现营收、利润的双增长。

而要知道，亿田的集成灶是核心业务，收入占比也连年提升。据资料显示，该部分业务收入占比从2016年的74.7%提升至2021年的91.5%，可谓王牌中的王牌。

上述信息的叠加，足以印证前面笔者的猜测，在2023年吹响经济复苏号角的同时，厨电行业的快增长也必将在此其中占据浓墨重彩的一笔。

星光熠熠，集成厨电稳中求进

在一年一度的跨年演讲中，财经作家吴晓波绝对算是独树一帜，在行业内的影响力和号召力，也排在前列。在今年，他提出8大预见，并对制造业的变化和未来，做了充分阐述。

近年来对专精特新企业的关注度空前，让国内的制造业发生了翻天覆地的变化。

在此背景下，国产化产品逐渐替代洋品牌走进千家万户，而吴晓波也早在2021年的《新国货浪潮》一书中，就用长达四页的篇幅，撰稿《实业强国、亿田掀起一场“厨房革命”》一文，深度解码以亿田为代表的新国货势力，他在书中写道：某种意义上，亿田乃至整个嵊州的成功，体现了制造从弱到强，从为人作嫁到自主研发，从追随到突破的进程。

国家的进步，正是像亿田这样的企业，一点一滴通过实业强国而攒出来的。与此同时，家电企业也通过投入巨额资金来兴建智能工厂，比拼肌肉。

行业的高度内卷，让技术、产品频繁迭代，再加上国内物流行业的成熟，各企业与线上平台形成的良好合作关系，“熨平”了产业增长的波动周期。

而在产业增长的背后，企业不断加码研发力度，再度扩能，从而形成良性循环，进而促使整个行业快速奔跑向前。不难发现，这种成长路线与集成厨电领域不谋而合。但如果再把视角聚焦，集成厨电的2023在前“兔”无量的大语境下，还有以下趋势值得关注。

其一，头部品牌优势凸显，品牌忠诚度提升。

从2003年第一台集成灶出现至今，厨电行业在集成领域的探索正好步入弱冠之年。在经历鲁莽狂奔、高速发展的蓝海和红利周期，再到现在的渐趋成熟，步入稳定增长阶段，中间无数选手匆匆入局，又黯然退场。

大浪淘沙之后，留下来的皆是有口皆碑的头部品牌。那么，如何在一众优质选手中脱颖而出，品牌忠诚度是重要一环，而这也无疑将成为2023年品牌抓住机遇的关键。据奥维云网（AVC）推总数据显示，亿田在2022年逆境之下，龙头效应进一步凸显。

在2022年1月1日—11月30日之间，亿田实现线上线下市场份额双增，其中线上市场占比达13.84%。

其二，产品迭代速度加快，企业争抢研发新品另辟第二增长曲线。

科技日新月异下，谁能拥有更强大的研发团队，谁就可以率先在未来板块布局。吴晓波年终演讲中就指出，在专利申请方面，每年是6.95万件，在科研人员数上，是228.1万人年，的产业经济在世界舞台上处于一个相对领先的优势状态。

而尤其是依赖技术研发的集成厨电，在对研发方面的投入，也与日俱增。

同样是亿田，从2022前三季度财报来看，亿田研发投入为4830.99万元，增幅为49.55%，稳居行业增速第一梯队，而截至2022年6月，亿田拥有专利数量达到285项，足以证明其研发实力出类拔萃。其三，厨房生活越发优质有格调，集成再升级。

集成厨电带给厨房的变化，已经有目共睹。用户在更好感受厨房体验的同时，市场也在不断通过调研，更新产品，以求为用户带来更高阶的变化。

其中，高度集成、集成之后的套系化，越来越受到消费者的喜好。不仅可以节省出更多的厨房空间，也让智能化、多元化、打破时空距离等，成为现实。

那么在2023年，各品牌该如何围绕“集成”再做文章，也是留给大家的必答题。值得注意的是，亿田仍将在集成烹洗中心领域深入，并致力于为消费者带来更具体验感、场景感、未来感的厨房生活。

结语：

2023年已然开启，新的历史坐标已然就绪。作为全面落实党的二十大精神开局之年，谋发展、促消费、稳经济，仍将是题中应有之义。

而占比人们日常生活中越来越重的厨房领域，尤其是受到消费者青睐的集成厨电，也终将在行业领航者们的带领下，闯出一番新天地。

毋庸置疑，集成厨电已经擘画出了新蓝图，而各品牌将会带给行业怎样璀璨夺目的演绎，值得期待。

（文章来源：厨电新观察，侵删）