业内外知名品牌逆市投资 家居市场还有潜力待挖

由于近年来房地产和消费市场的持续低迷，家居行业被认为进入了“严冬”，很多企业削减投资，收缩战线。但是家居行业真的进入了“严冬”吗？最近一段时间，一些国内、国际知名品牌甚至行业外品牌，高调宣布进军家居市场，开设新的家居门店。这些品牌对家居业务的逆市投资，是否预示了低迷日久的家居市场将迎来拐点？

定制家具行业知名品牌欧派家居最近的投资动向，显示了其对未来家居市场的乐观和对自身品牌的信心。据悉，欧派家居不久前发布公告称，零售大家居市场形势喜人，今年年底可能在100多个城市开出不同形式的零售大家居门店。在10月底11月初期间，已经有成都、上海两家欧派大家居门店正式开业。 短时间内要开出100多个零售大家居门店，这对当前普遍收缩业务的家居企业以及市场销售都将产生巨大的影响。

不仅家居行业知名品牌逆势投资扩张，一些行业外的品牌也突然涉足家居零售，增加家居业务投资。12月1日，沃尔玛旗下会员制商店山姆会员店宣布与美国知名设计师Becki Owens合作，推出其首个家具系列。新的家具系列名为Details by Becki Owens，目前主要有软垫沙发和带有储物功能的脚凳、Isla软垫转椅、Fern沙发桌和Lily厨房家居七件套，由山姆会员店与家具制造商Malouf合作生产。

而知名品牌迪士尼竟然也开了家居店。据悉，位于上海迪士尼小镇的“迪士尼乐享家（DISNEY HOME）”近日正式开业，“迪士尼乐享家（DISNEY HOME）”是由迪士尼官方打造的中 国首家迪士尼乐园度假区家居主题商店，该店主要售卖迪士尼品牌的各种家居用品，目前以小件家居单品为主，比如达菲、奇奇蒂蒂、爱丽丝梦游仙境等系列的餐具、厨具、床上用品、家居服等，目前暂时没有大件家具。

来自日本的“松下住空间”，最近也在国内开设了多家新店。据悉，松下住空间今年在北京、成都、重庆、杭州、深圳5城同步开业新店后，12月11日，又在上海、佛山、青岛3个城市开设了4家新门店。据了解，Panasonic松下住空间店铺提供一站式全屋装修服务。新店内的样板间真实还原生活场景，设计风格自然简洁，兼具功能性和人性化，为家居销售提供了新思路。此外，松下住空间重点考量用户的“全生命周期”和“全空间”需求，以松下产品为核心，运用前沿健康空间创新技术优化家中的空气、水和光，打造适应生活方式更迭的健康居住空间。

知名奢侈品牌LV也开始卖家居产品。不久前，路易威登(Louis Vuitton)在上海开设了全球首个家居店，该店位于上海南京路附近，是全球首个家具用品和室内装潢店，目前已经开放预约进行试营业，店内出售Campana brothers、Frank Chou等室内设计师的作品，售价多在数万元甚至数十万元以上。据悉，该店将作为快闪店试行数月，若反响积极会成为永久门店。

业内专家认为，这些业外的知名品牌跨界进入家居行业，一方面是其拥有自己独特的资源，定位小众，可以和当前主流的家居品牌错位竞争；另一方面，也是看中了家居市场的未来发展潜力，才会逆市投入，布局市场。因此，不能简单地认为家居市场已经进入“严冬”，没有发展前景了，可能拐点就在前方。 （记者 陆俊 文/摄）

（文章来源：消费日报，侵删）