家电亮相“世界杯”，海外拓展下的“智造”

卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行中，作为史上“造价最贵”的世界杯，卡塔尔为举办世界杯前后花费2200亿美元。除了新建的体育场馆，建设在沙漠之中的一座座独特的建筑，背后少不了“智造”的影子。

随处可见“智造”

据卡塔尔官方透露，2022世界杯中，有65亿到100亿美元用于新建和翻修8座符合国际标准的体育场，剩余资金主要用于建设新的机场、酒店、地铁、公路等基础设施。

家电企业同样拿下不少大单。

卡塔尔的夏季，50摄氏度的高温是家常便饭，空调制冷设备是所有建筑的“刚需”。观察者网了解到，此次美的为卡塔尔世界杯特别定制的防腐多联机、柜机、屋顶机，分体机等核心产品，应用于本届赛事的八大场馆，以及安检中心、媒体中心、场馆附属设施等多个场景。此外，美的家用空调为本届卡塔尔世界杯的100个安检中心提供了2500套家用空调。

美的楼宇科技海外营销公司中东非总经理Dennis Lee表示，美的最早2010年底中标卡塔尔世界杯场馆，场馆从2015年2016年开始陆续开始建设，持续5-6年的时间。

由于卡塔尔地处中东地区，气候和环境的特殊性也为施工带来了很多挑战。在体育场馆的空间内，需要满足各方面的作业要求，各个施工内容的协调和组织有许多困难。卡塔尔世界杯的场馆建设工程有很多独有的地方特色，需要团队因地制宜。

Dennis Lee回忆道，“首先，是卡塔尔地处高温工况；其次，对于场馆空调来说，从场馆结构，绿色环保能效的标准，会产生很多空间设计及定制方面的需求；再次，好几个场馆都是靠近海滨，对空调机身的防腐性能也会有非常高的要求。对产品的高温制冷、防腐材料、绿色节能、设计安装的要求都非常高，美的齐全的中央空调及家用空调产品品类，以及国际化的能效标准，能够满足到当地沙漠气候不同应用场景的需要”。

除了美的，海信此次作为卡塔尔世界杯的官方赞助商，也与国际足联合作，推出了技术定制产品，进一步参与到世界杯的建设之中。格力电器为本届卡塔尔世界杯供应了4万多套格力空调，服务教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等。

据统计，2022年1-10月，向卡塔尔出口彩电的金额同比增长36.27%，向卡塔尔出口白色家电的金额同比增长14.99%；同期，向包括卡塔尔在内的阿拉伯联盟22个国家，出口彩电的金额同比增长29%，出口白色家电的金额同比增长11.21%。

越来越多的企业参与到国际顶级体育赛事中，让制造收到了世界的关注。

DennisLee也坦言，参与大型国际盛会的工程项目建设，不仅有助于美的楼宇科技团队增强国际化的视野和培养更专业的本地化运作团队，从旁观者到参与者，再到主力选手，制造的参与，与也让美的乃至其他品牌认知度更高，更有助于品牌国际化。

海外市场“新增长极”

世界杯的赛场盛事，不仅调动起了全球球迷的热情，也带动起了企业在中东地区的发展和布局。

Dennis Lee向我们分享到，美的最初开拓中东非市场的艰难。“初期我们也面临着美国品牌和日韩品牌的竞争”。

Dennis Lee向我们透露，在此次卡特尔世界杯中，美的除了自己的产品之外，还提供了此前收购的意大利品牌Clivet的中央空调业务。

从最初的OEM贴牌模式输出，到如今的自主工厂和建设基地，家电品牌逐步走进了中东非的本地市场，开启了本地化的步伐。

“品牌算是走势比较快，现在我们的水机也是拿下了很多大体量的项目”。Dennis Lee分享到。

2010年，美的投资5748万美元收购了埃及主要空调供应商Miraco 32.5%的股份，成为该公司的第二大股东。也开启了美的在中东非地区的全面业务布局。

目前，美的在中东地区中央空调市占率位居前列，多哈多个标杆地标项目都用应用了美的中央空调。根据美的集团2022年半年报，美的集团持续完善海外渠道布局，海外自有品牌销售网点超过20000家，逐渐形成“供全球+区域供区域”模式，推动位于埃及生产基地建设已覆盖中东、非洲市场，持续完善海外制造布局。

除此之外，美的楼宇科技通过独家代理在卡塔尔进行HVAC产品的推广，销售及安装服务，经过多年的本土化经营，美的牌HVAC产品已成功跻身市场前列。美的楼宇科技凭借在HVAC行业拥有多项独特首创和领先技术，以及在本地提供的优质便捷的专业服务，成为中东最大咨询顾问公司推荐短名单中唯一原产的机电产品供应商。

据TCl公布的2022年10月数据，TV品类中，卡塔尔的销量市占率达26%；沙特的销量市占率达10%；阿联酋的销量市占率达9%。

TCL于2004年进入中东非市场，业务覆盖海湾六国（阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特、沙特）及土耳其等周边国家，同时覆盖非洲共计45个国家及地区，TCL在中东非区域拥有3家深度合作的本地工厂。

在今年各大家电企业的年报中不难看到，持续完善海外制造布局，加速建设中东市场，已经成了许多企业的新增长目标。

海信2012年在阿联酋迪拜开设海信迪拜公司，销售网络覆盖阿联酋、卡塔尔、科威特、黎巴嫩以及其他海湾国家。目前，海信在中东非拥有南非和迪拜2个分公司，以及埃及、北非、沙特等5个办事处，销售范围覆盖70个国家和地区、14.78亿人口。

TCL现与海湾合作委员会领先的零售集团之一Jashanmal达成战略联盟，在中东市场推出家电和空调系列。TCL家用电器和空调现已在阿联酋、阿曼和巴林的各个网点发售，将在中东地区发售更多的产品。

在此前10月，海尔智家在迪拜召开了2022年中东非年度资讯发布会，公布了海尔中东非的整体业绩增幅超行业三倍的数据。海尔智家也在打造中东非本土化制造体系。在发布会上宣布即将正式投产的埃及海尔工业园，大幅度提升本土化制造能力。

如今，制造越来越多的参与到中东非地区基础设施的建设当中，积极参与新项目的招投标。Dennis Lee分享到，“除本届世界杯八大场馆及相关配套建筑广泛采用美的HVAC产品，美的在卡塔尔还服务过一系列多哈多个城市建筑地标项目，例如The View Hospital ， Alar hotel,Albaker tower等”。

Dennis Lee表示，今年美的从城市综合体，世博会，世界杯场馆等，根据不同项目需求，提案符合低碳环保的HVAC方案，积极将美的楼宇科技工业园区的智慧楼宇解决方案推广到新兴的城市建设中。

(文章来源：家电圈网-公众号，侵删)