家电场景消费时代已经来临，你准备好了吗？

场景已经成为家电行业热门话题。家电行业企业，在产品推广时如果还不能谈到场景，恐怕都不好意思说产品功能，更不要说是夸赞应用。可见，应用场景是多么的重要，脱离了场景产品的价值就根本显现不出来。

现在的消费者对“家”进行了极其细化的空间区分，并对不同空间所具备的功能提出了各式各样的新需求。这一特点在家电消费上表现尤为明显——家电正从“替代自身劳动”向“满足额外需求”转变，这种转变就体现在场景的不断转换上，这就要求家电品能够适应不同场景的切换。

对于当需求端的这种变化，产业的供应端也必须做出改变，这也是家居行业呈现出“新趋势”的主要原因。值得重申的是，企业不是在卖什么产品，而是确定为什么样的生活方式服务，为用户提供一个什么样的场景。

厂家：技术产品已到位只欠东风

从智能家电到智能场景，家电制造企业不能总抱守传统，而应顺应科技进步带来的机会，享受时代红利。而智能家居中场景化是必然趋势，众多家电厂家，正是意识到这一点，纷纷布局智能家电，否则就有可能落伍于行业。

智能场景包括两个方面：一方面是制造上的工业4.0，以数字化来提升工厂制造的智能化，以提高现代制造的效率；另一方面是产品的智能化。现在的家电品，特别是大家电，几乎都已经有了智能控制的功能，这就给家电品在智能家居体系中赢得了重要地位。

在家电品牌商的场景化革命中，海尔、海信、美的、格力、格兰仕、方太等一大批主流家电企业，是走在了行业的前列。海尔仅在山东就有7个工厂入选“省级智能工厂”，同时海尔还探索从“树自己的标杆”到“帮助更多企业树标杆”，通过搭建卡奥斯工业互联网平台，为企业数字化转型提供解决方案。

据了解，目前国内主流家电企业基本上都已经进行了制造工厂的数字化转型，将工厂升级为工业4.0制造基地。同时，主流家电企业基本上都已经实现产品的智能化，或者是智能化已是产品的标配，可以满足消费者需求的不断提升，以适应居民生活的智慧化场景。万事俱备，只欠东风，国内家居智能化还处于起步初期，人们对于智能化需要有一个培育期，一旦消费者从理念上逐步认同和接受，家居智能化很快就会蔚然成风，形成一种消费的新潮流。

商家：场景消费需要长时间积累

在制造商热火朝天的掀起智能场景时，怎么能少的了流通商的参与呢？毕竟不论是智能产品，还是依托产品打造的智能场景，都离不开流通商这个环节。否则，智能化产品怎样与用户见面，让广大用户认可和接受必须要有一个通路。

其实，不论是品牌商还是流通商，对于场景消费是有共识的。很多品牌商也在场景消费上做了一定的尝试，譬如，海尔旗下的三翼鸟不再是单纯经营智能产品，而是提供涉及客厅、厨房、卧室、浴室、书房、阳台等居室空间的不同场景解决方案。三翼鸟作为全球唯一场景品牌，通过“设计一个家、建设一个家、服务一个家”的场景解决方案，正帮助千万消费者实现生活方式的定制化升级。

流通商作为直接面对用户的商流环节，对用户需求的变化最为了解。现在家电已经进入到场景消费时代，商家是最先洞察到并参与其中的。今年“双11”，京东就推出包括“新式健康厨房”在内的八大消费场景，就是迎合人们新消费观念的举措，也显示出京东等流通商应对消费观念变化的能力。

实际上，此轮家电产业升级中，变革最大的当属流通商。像直播电商、社交电商等新兴渠道的崛起，不仅对线下实体门店形成冲击，也对原来线上的直营商、平台商也构成冲击。只有变革出新的营销模式，才能稳定渠道商既有的行业地位。场景消费的出现，对于流通商借机重新定义渠道，用场景消费破局是不错的选择。

用户：年轻人决定未来消费趋势

进入新世纪20年代，新晋主力消费群体逐步为90所取代。这一代年轻人成长于在互联网兴起时代，他们有个性、有见识、有主张，不受传统观念的束缚，愿意接受尝试新鲜事物。因此，在智能化技术来临之际，他们是最先结束并尝试使用的用户群体。

事实上，场景消费正在受到越来越多年轻消费者的青睐。消费意愿转变，意味着消费者变得越来越有主见，越快越有个性，传统的单个家电品不能满足他们的需求，传统的推销式也不能满足他们的需求。这不仅是商业契机，更体现出未来趋势。

就拿客厅来说，现在年轻人的客厅不再是过去那种一成不变的样子，而是随着需求变化，随时在学习、娱乐、社交、亲子、健身等场景下快速切换。这就要求配套的家电产品在功能上更加细分化、智能化和个性化，这样才能适应用户需求品质的提升。

解决的办法显然不可能是原有模式继续，唯有将产品置于全屋家电解决方案中，才有可能获得用户的认可。同样，经营中唯有让用户体验到场景魅力，才能满足追求生活品质的用户需求。显然，以往的方式方法已经落伍，必须重新审视厂商的服务方向和能力。

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