把既往家电发展说成“低价格驱动的野蛮发展”，对吗？

最近看到一个说法，就是把国内家电产业既往发展说成是“低价格驱动的野蛮发展”，显然这是不符合实际的，也是完全不对的。这种说法完全是歪曲了国内家电企业发展的性质，对国内家电企业的市场策略是一种误解和歪曲。

不可否认，国内具有现代意义的家电产业确实是从外资品牌进入市场开启的。但要知道外资品牌为何要进入市场，他们不是来给民众送福利，而是看到经济高速发展，孕育着一个巨大的潜在消费市场，布局市场就是来赚人钱的。

应该清醒的看到，国外资本通过在家电市场布局，依靠高价格定位来攫取高额利润，是来收割消费者的韭菜来的。否则，以逐利为目的国外资本，为何要不远万里跑到来发展家电产业呢？而割国内消费者韭菜就在于有先入为主的占位优势，靠垄断产品的高价格来割消费者韭菜的。

不过，随着制造业的崛起，这种状况经过家电企业几十年的不懈努力，已经成功地把绝大部分外资家电品牌竞争出局，形成了成为全球家电产业基地的大好局面。可以想象，如果没有家电企业通过引进、学习、模仿，到自主创新，再逐步完成自己的全产业链，这样的大好局面能够实现吗？

值得注意的是，完成这一历史创举，实现了国内家电品的普及，有效配合了国内建设小康社会，一方面是依靠逐步完成全产业链和自主创新能力的提升；另一方面是家电企业通过合理的价格竞争，让那些来割韭菜的外品牌赚不到钱，才灰溜溜暗淡退出市场的。

家电产业起步、成长和发展，恰逢经济的高速发展时期，也是国内生活品质逐步提升时期，家电品的普及就是一个显著标志。试想，如果还是以外资品牌那样的高价格来应对家电普及，这一历史进程还会拖很长一个时期，估计至今都不会完成。

而外资品牌一个个逐步退出市场，就是因为这些品牌的投资者在市场不仅赚不到钱，割不了消费者的韭菜了，只能无奈地退出市场。家电产业的国产化就是得益于合理的低价格竞争，让外品牌赚不到高额利润而失去竞争力，才有了家电产业崛起而走向全球市场的机会。

从这个意义上讲，怎么也不应该把家电企业的市场策略看成是“低价格驱动的野蛮发展”，而是在不同发展阶段的必然策略。家电普及阶段价格不就是最大的拦路虎吗？那个时候尽量在价格上亲民，才有利于家电品的普及，根本就不是什么低价格野蛮发展。

现在，国内家电已经完成了普及，进入到更新迭代的发展新阶段，国内品牌已经占据了绝对的主导地位。相对应的是国内也进入到消费升级阶段，未来高品质家电将主导市场。而产业升级恰好又适应这样新的发展时期。

不过，笔者还是要强调，进入家电高品质发展时期，也不意味着一定是对应高价格。一方面好产品也需要合理的价格才能惠及百姓，不能简单地把消费升级等同于卖高价；另一方面科技进步是通过生产的数字化、高效率来体现成本优势，好产品也不一定是高价格，否则怎么会有性价比一说！

况且，高品质低价格不是更能亲民惠民吗？为什么一定要把好产品与高价格化上等号呢？高端产品的普及更需要价格上的优势。因此，简单把家电以往发展说成“低价格驱动的野蛮发展”是不客观的，某种意义上是对家电产业的否定！

(文章来源：家电魂-公众号，侵删)