家具行业洗牌 四大类家具企业各具特色

2014年起，家具行业内刮起了一股倒闭潮，并在2015年上半年中持续蔓延。有业内人士认为，随着房地产销量提升、经济回暖等，家具行业的洗牌或将告一段落，未来一段时间内将很难出现大规模的倒闭事件，而在此次洗牌的地震之后，家具行业的“地形地貌”将发生改变，各大类别也将重新划分版图。

此次洗牌期后，中国家具行业的发展路线将形成四足鼎立的格局，即以深圳为代表的高端家具，以天津、山东为核心的实木家具，以南康、顺德为核心的低端板式家具，以浙江为代表的出口家具。四大类家具企业在产品定位、价值等方面都呈现出不同的特点。

天津、山东实木家具的沃土

你可以不懂实木，但绝不能不知道实木。天津在多年以前，便成为北方实木家具的主要生产基地之一，如今，天津的实木家具产量在全国更是首屈一指。天津的实木工厂无论从数量还是制作工艺上，都处于全国领先地位。

天津的实木家具发展得如此快速，得益于其它省市无法比拟的先天优势。首先，天津港口利于运输，北方木材及俄罗斯进口木材等原材料成本低;其次，天津降水少气候适宜，木材烘干处理后易于储存，含水率得当，能很好地保证生产出的产品不走样、不变形。最后，天津地区劳动力成本及运输成本较低。

另外，山东的实木家具也不容小觑。在中国家具协会公布的37个家具产业集群中，山东就占了3个，而实木家具又是山东省家具产业的优势门类，占全省木质家具总量的85%，总量居全国第一位，其中，济南、滨州、青岛、日照、东营、宁津等地均为实木家具重点发展区域。

深圳高端定位潮流设计

深圳被称为设计之都，在家具上也一直靠设计打天下，以出口企业和全国市场先行企业居多，部分企业规模化不断扩大。过去，深圳家具主要以软体居多，现在则以软体、欧美风格为主，在行业内独占鳌头，也因此有了“全国家具看广东，广东家具看深圳”的说法。此外，深圳绝大多数的家具企业走中、高端路线，跟随国际潮流设计，主攻一线城市。

近年来，深圳的家具企业对品牌的发展更是日益重视，左右沙发、芝华仕、七彩人生、松堡王国等深圳家具企业的崛起，在行业内树立起一面又一面的大牌旗帜，为深圳家具制造的辉煌又增添了一抹艳丽的色彩。

南康、顺德借助电商弯道超车

对于高档家具而言，电商的做法仍不适应，但对于较低端的板式家具而言，电商却是它们发展的重要契机。按照传统的线下销售渠道，家具从厂家到经销商再到消费者手中，价格可达出厂价的2.5倍，而利用淘宝等电商平台，减少中间环节，能极大地降低价格。

在南康、顺德等地区，形成了以生产低端板式家具为主的产业集群，7000多家家具企业、30多万从业人员、700多亿元的总产值，这样的产业基础给南康的家具电商发展提供了有利条件。借助电商的兴起谋发展，南康、顺德的家具乘着互联网的东风弯道超车，在互联网上混得风生水起。据悉，在2014年南康的30亿元电商交易额中，就有28亿来自本地家具产品。

浙江内外销并举与特色区域品牌

浙江省的家具产业强调两条腿走路，采取内外销并举”的营销模式。2014年1~11月，浙江省出口家具货值为554.7亿;2015年1-5月浙江累计完成出口额949.5亿美元。但受欧盟的“木材及木制品规例和新环保设计指令”、外需疲软等影响，今年3月份以来，浙江的家具外贸出口出现不稳定增长。在对家具产业结构进行调整时，浙江省家具企业通过与连锁卖场签订合作协议等方式，拓宽内销渠道，占领一二线城市的同时，下沉到三四线城镇。

除了内外销并举之外，浙江的家具产业还形成9个特色区域品牌，即玉环的欧式古典家具、东阳义乌的红木家具、宁波的橱柜家具、海宁的出口沙发家具、杭州的办公家具、温州的现代家具、嘉善的出口实木家具、安吉的转椅以及绍兴的软床垫等。

实木家具、高端软体、低端板式、出口家具，这四大家具产业发展类型各有各的特色，各有各的生存之道。“一根筷子容易折，一把筷子难折断”，产业集群的形成，所产生的便是“一把筷子”的效应。

在家具行业洗牌的这个“乱世”之中，家具企业们抱团取暖，适者生存劣者淘汰。在不断地适应市场、调整自我的过程中，谁会在竞争中沉沦，谁又能把握时机成就英雄?未来，我们拭目以待!