大家居战略、整家定制成增长关键词

近日，部分家居上市公司陆续披露了2022年半年报业绩。据记者不完全统计，目前已有欧派家居(125.600, 0.00, 0.00%)、顾家家居(47.500, 0.00, 0.00%)、好莱客(10.710, 0.00, 0.00%)、慕思股份(39.450, 0.00, 0.00%)、东鹏控股(8.090, 0.00, 0.00%)发布了相关数据。从成绩单来看，定制家居和软体家居的两大巨头欧派家居、顾家家居依然保持稳定发展，实现营业收入和归母净利润的双增长，这主要是得益于大家居战略的推进、不断优化品类结构，实现全屋品类的融合，收到较好效果。

定制家居巨头实现“双增长”

从已经公布半年报的家居上市公司来看，定制家居和软体家居的两大巨头欧派家居、顾家家居依然保持稳定发展态势，实现营业收入和归母净利润的双增长。

首先来看定制家居公司。上半年，欧派家居实现营收96.93亿元，同比增长18.21%；净利润10.18亿元，同比增长0.58%。好莱客实现营收13.96亿元，同比下滑8.42%；净利润为1.25亿元，同比下滑9.39%。

再来看软体家居品牌公司。顾家家居实现营收90.16亿元，同比增长12.47%；净利润8.91亿元，同比增长15.32%。慕思股份实现营收27.52亿元，同比下滑2.03%；净利润3.07亿元，同比下滑5.95%。

在陶瓷品牌公司中，东鹏控股实现营收31.32亿元，同比下滑13.61%；净利润1.18亿元，同比下滑69.45%。

大家居战略成行业增长引擎

可以看到，在上述5家上市公司中，欧派家居和顾家家居实现了营收和净利润的双增长。据悉，这主要是得益于大家居战略的推进、不断优化品类结构，实现全屋品类的融合，收到较好效果。

上半年，欧派家居积极推进大家居战略，在去年同期较高业绩基数背景下，依然实现了各主要事业部服务客户数量的提升以及业绩的平稳增长。在全屋定制（衣柜）方面，进一步迭代至整家定制2.0，为用户度身定制满足个性化需求的全屋六大空间整体解决方案，创领行业发展新路径；在整装大家居业务，在先发先行的优势下，获客能力、运营能力、行业口碑得到持续强化，为未来的发展打下坚实基础；在橱柜方面，“厨房专业化”品牌战略再度升级，实力引领行业。

而顾家家居得益于品类结构优化，全屋融合成效初显。沙发、床、床垫及集成产品仍为主要营收来源，成品家具占到营收的79.76%。其中沙发业务营收47.09亿元，同比增长14.37%；床和床垫营收17.23亿元，同比增长23.75%，为增长最快的品类；集成产品营收14.59亿元，同比增长4.86%；定制产品营收3.54亿元，同比增长20.65%。

这两家公司都走上了大家居战略，也在布局整家定制。不同的是，欧派家居采用的是强强联合形式，与各大家电、软体家具等头部供应商协同发展。顾家家居则选择建立自有品牌矩阵，以软体沙发为核心，持续推进“软体家具+定制一体化”，依托软体产品推动品类融合。

其他几家公司中，提到公告期内营收和净利润下滑的主要原因时表示，是新房装修缩水、原材料价格变动、产能和物流运输影响等因素所致，尤其是第二季度受影响较大。其中。好莱客二季度主营收入7.81亿元，同比下滑18.38%；慕思股份二季度主营收入15.07亿元，同比下滑3.79%；东鹏控股二季度主营收入21.66亿元，同比下滑13.09%。不过，多家公司对下半年业绩表现抱有希望。慕思股份表示，随着后续上市活动、“818”营销等活动的开启，销售将逐步回暖，增速逐步转正，公司对下半年业绩增长有信心。