厨电龙头企业『方太』推出首款集成灶为何会如此低调？

作为专业厨电品牌中最后一个上市集成灶产品的品牌，方太究竟何时会推出集成灶一直是大家所关注的，试想下在集成灶行业飞速发展的背景下，一个厨电巨头怎能缺席？然而方太这个缺席一缺就缺了很多年，近年来行业内对于方太不做集成灶的原因更是议论纷纷......

那么临近618 ，方太集成灶竟然默默上线，与以往新品发布相比，此次方太在天猫和京东推出首款集成灶，为何如此低调？

编者特地也去了解方太新上市的几款集成灶——消毒柜款、蒸箱款、蒸烤炸一体款，发现对比其它品牌集成灶，方太集成灶各种功能配置还是很齐全的，产品参数方面也普遍领先于行业。此外，方太新上市的集成灶零售价格低于集成烹饪中心，低调上市，也不会抢夺主推产品集成烹饪中心的风头；此外，作为细分品类里后入者，在产品差异化不大的情况下，可能也是方太觉得没必要大肆宣传的原因之一吧。

第二点：近期，网上披露的一则信息（注：真假自辨，本文仅对这个可能的事件作分析）：通过中国质量认证中心官方查询到的信息显示方太集成灶本次发布的所有的型号均是在浙江嵊州一家企业代工生产。据熟悉方太企业内部生产的人士表示，方太公司总部并未组建集成灶专业生产线。再加上方太集成灶官宣入局首先采用了线上发布的方式，如此低调，不得不让人感觉方太公司进入集成灶行业仍然是一个试水的行为。（注：方太代加工集成灶的报道内容源自网络，真假自辨！原文网址：https://www.163.com/dy/article/H8I30JNH0553A7M3.html，如有出入，可联系我们核实改正！）

带着这个疑问，编者也顺着相关脉络找了一些线索，发现可能与之相关。下面就跟着编者一起来看看这几个可能的关注点~（注：观点仅限参考，本文仅对大众在方太低调推出集成灶事上的几个点展开阐述~）

第一点：众所周知，集成灶行业的准入门槛并不高，尤其是对于在厨电行业深耕多年的方太、老板等厨电巨头而言，入局集成灶市场如探囊取物。但是进入集成灶市场并不意味着能够占领市场，很多时候过早进入市场意味着产品不见得成熟质量有保障（早期集成灶爆炸事件偶有发生），产品性能不稳定，必将对品牌形象和信誉造成一定的影响，等待成熟时机在乘势进入，可能也是方太的战略指引。而直至近期才在家电、天猫等电商平台低调上市，应该也是对集成灶产品这一块的严谨性要求。

第三点：对于方太推出集成灶的这一行业重要事件，不少行内人都议论纷纷。首先讨论最多的就是“打脸问题”（当然这只是针对网上一些同行人的议论），集成灶行业风风火火地发展过程中，不少主推传统厨电的品牌或多或少都对集成灶提出过质疑，而如今这些品牌还是挡不住时代的浪潮进入了这个行业。在不少集成灶行业人看来，现在推出集成灶多多少少也有点打脸的意思。不过话说回来，当厨电行业的头部品牌如方太、老板、华帝都进入这个行业，虽然一定程度上加剧了行业及品牌之间的竞争压力，但还是给从事集成灶行业的经销商对这个行业更多的信心。

第四点：自2016年以来，集成灶行业增速便领先于传统烟灶。2020年开始受疫情影响对厨电市场造成了较大的冲击，但集成灶凭借其较强的产品优势与下沉市场渗透力，成为为数不多的逆势增长典范。2022年，集成灶市场相对传统烟灶的增速优势不变，并且领先幅度还有所扩大。跟传统厨电企业相比，集成灶品牌纷纷通过新媒体、明星效应和高铁广告等方式迅速打开市场。而直面集成灶产品的挑战及行业优势，传统厨电厂家也不得不积极思考自身产品的转型方向。因此，方太如今推出集成灶，试图从火热的集成灶市场“分一杯羹”也就不足为奇了。

集成大势下，大牌跨界入局集成灶已经成为常态，海尔、美的、TCL、长虹等家电大牌均通过不同方式入局集成灶，但这些大牌的集成灶之路并不是一帆风顺，当下占据集成灶头部市场的依然是火星人、美大、亿田、帅丰等专业品牌。因此，当厨电龙头品牌进入集成灶行业，低调地进入这个市场，或许也有自己的考量在里面。

总结：集成灶行业的崛起，正在改变着中国厨电市场的格局。多品牌入局，对于消费需求将有较大推动导向作用，而行业渗透率天花板有望提升。当然，对于整个集成灶行业而言，竞争也将会加剧，中小品牌或加速出清。不过，在诸多的不确定因素中，集成灶行业的发展版图势必会持续扩大，这对于选择更多的消费者来说，或许是一个好消息。

(文章来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)