昔日日本家电巨头逐渐从家电产业中消失？

还有多少人记得上个世纪八九十年代中国家用电器的六大品牌是松下，索尼，东芝，日立，三洋，夏普？这些日本品牌产品在那个年代代表着高档与品质，也只有"百万富翁"才能拥有。

而如今，这些一度声名远扬的日本品牌在中国家用电器市场上也逐渐地销声匿迹了。取而代之的是"六大金刚"，格力，美的，海尔，海信， TCL，创维。在过去的数十年里日本的家用电器品牌为什么会变得如此黯淡？

一、日本家电产业发展状况

进入二十一世纪，日本品牌在国际、国内形势的不断变化下，虽然已经统治了全球家用电器二十余年，便现在其地位已今非昔比。日本在2009年由家用电器出口大国转变为进口大国。

索尼2011财政年度报告显示，索尼在家用电器领域连续四年亏损，亏损4566.6亿日元。今年松下公布的损失为7721亿日元，为日本企业的最大损失。夏普在同一年也遭遇了百年一遇的大亏损，3761亿日元（人民币248亿）。索尼，松下，夏普，根据2013年三月日本家用电器工业的年报显示，总共亏损了16000亿日元，折合960亿。

日本的家电产品一度以优质、优质著称，但是没有哪个国家或技术能永远保持环保。日本的家用电器从辉煌到伤心，给全球及中国市场带来了一片灰暗，自此步入了冬天。

家用电器产业不稳定，易受外界因素影响，导致产品销售表现不稳定。企业和市场都存在着由萧条走向繁荣、由盛转衰的发展规律。

二、日本家电工业概况

二战后，日本掠夺了大量的财产。美国在支持日本的同时，也向日本的家庭电器行业提供了全球领先的技术。自那以后，日本家电产业迅速发展。一大批松下、东芝等知名家电公司相继崛起，迅速占领了全球家电行业。

有句谚语说的好：“要让一个人挨饿，首先要教育他的学生”。日本的家用电器产业起步于美国，而美国的本土市场则是第一个。1980年代，日本的彩色电视产业在美国的竞争对手中占有显著的优势，并在美国市场占有一席之地。

据日本经济计划办公室称，以1970年为例，日本彩色电视机在美国的市场占有率为85%，相比之下，日本只占10%。日本彩电在短短十年内就被远远超过。

美国的电视机生产商在1990年代基本被日本淘汰。美国后来有意制造《广场协议》来对付日本，使得日本的家用电器在价格上处于劣势。

日本的家用电器从美国市场撤出之后，又重新回到了中国。在此期间，中国家用电器产业才刚刚开始发展，日本的竞争对手凭借其成熟的产品品质，很快就占据了中国家用电器的市场。6大品牌分别是：松下，索尼，东芝，日立，三洋，夏普。

在中国人的收入一般都是几百块钱的情况下，一部34寸日本彩电，售价数千元，很容易就能卖出去。日本的家电销售已经成为中国家用电器的一个重要组成部分。

但十多年后，我们再来看我们的家用电器市场，这已经是我们的本土产品的救星了。美的，格力，创维，海尔， TCL，海信，都是国内的名牌，价格合理，质量好。

在世界家用电器领域，我国的本土产品已经在很久以前就替代了日本。日本的贸易伙伴们都在经济萧条中挣扎，他们只能默默地离开。

三、昔日的家电巨头，为什么会走向衰败？

1."终生就业"在日本

日本家电产业衰退的一个内在原因是“终生雇佣”。员工将一直在同一公司工作直至退休，并且具有一般的资格。但是，工作上的松懈并没有让他们的工资下降，他们也没有被开除，这会让他们的工作热情逐渐消退。

很多日本公司都有“自动加薪”的规定，工资不会随着员工的努力和公司的工作效率而变化，而会随着工作的年限而增加。即便是在企业陷入困境的时候，也要为提高工人的薪水承担责任。

而且，就算雇员要换工作，他/她也不会这么干。假如你所要工作的公司不会裁员，那就没有职位，你也不可能雇佣到新员工。就算你可以换工作，你也得重新计算你的工作时间，因此，有谁会去冒险？

在“终生雇用”制度下，日本大部分拥有上百年历史的家电企业都存在着一套低效、降低创新能力的体系。相对封闭的公司文化使得日本的家用电器在激烈的市场竞争中失去了优势。

2.过分依赖技术，脱离市场

日本具有很强的手工业文化，日本企业注重技术而非市场。

他们将投入大量的资金，以提高其产品的低效能。但是，他们开发了一些不被市场所需的特性，这就造成了产品的技术含量过高。这种产品既忽略了顾客的需求，又不能满足中国市场的需求，同时又存在着一定的短缺。

日本家用电器因其性价比较低，其价格也较同类产品高出数十倍，因而出现集体下滑也是情有可原的。我国的产品将会更好地满足人们的不同口味和习惯，并且会越来越受人们的欢迎。

3.对中国的不正确态度

日本公司仅仅将中国视为一个便宜的制造基地，不愿与中国合资，也不愿共享资源。日本企业的自大和小气，促使中国有电力行业不断反思，不断提升自己的技术力量。

长虹、海尔、小天鹅等国产品牌在这片混乱的森林里快速发展，而九阳、格兰仕等代工企业也在快速发展。

中国家用电器的供应链发展速度非常快。它们不但在价格上占有很大的优势，在品质上也逐渐超过了日本。日本企业的盲目自信，使其失去了市场支配地位。

中国的家用电器产业在改革开放步伐的推动下，经历了数次大跨越。很多品牌都打破了国外的技术障碍，把自己的核心技术牢牢地掌握在自己的手里。目前，家用电器行业中已有数家实力雄厚、资本雄厚的本土品牌.

受"家电节电补贴"、"家电下乡"、"家电下乡"等政策的影响，中两国电业发展迅速，稳步发展。在全球范围内，中国家用电器产品已走出了国门，进入了全球，并且远销全球。中国家电产业的国际市场份额也在逐步提升。

4.创新能力不足

网络的流行浪潮席卷全球，但是日本的品牌太注重硬件了。他们只是想在老产品上做些改动，而不去追求革新，沉浸在自己的美好幻想中。日本的家用电器产业已经落后于数码时代，在软件创新已经成为时代的抉择。

四、结论

不久前，日本家电产品销往全球，这对日本的经济发展起到了促进作用。但如今，昔日叱咤风云的六大品牌已经基本上从家用电器产业中消失。日立、夏普、东芝等家用电器企业已经被中国收购，三洋为家用电器供应零部件，索尼、松下等公司也纷纷退出。

中国电力工业要想在国际市场中占据一席之地，就必须从日本同业的成功经验中汲取经验，同时要不断提升自己的核心能力，保持创新的势头，以顺应市场需要，创造可持续发展的事业。

(文章来源：家电圈网-公众号，侵删)