行业呼唤升级，板材企业转型迫在眉睫

从当前板材市场情况来看，一二线城市市场处于相对饱和状态，品牌之间竞争白热化，发展瓶颈成为各企业面临的拦路虎。

值得庆幸的是，部分知名板材企业已经意识到这点，并着手进行较大规模的企业重组和结构调整。

从材料入厂到成品出厂，板材生产的产业链正在经历变革

2018年5月1日，新修订出台的国家标准《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》（GB18580-2017）正式实施。新国标直击行业环保痛点，最引人关注的就是提升了甲醛释放量限量要求，对当前板材市场格局产生巨大的冲击。

“木制品行业门槛低，规范程度低，‘新国标’一出来，行业里部分企业甚至都没有做好准备，优胜劣汰的‘洗牌’效应就会凸显出来。”旺德府木业总经理王仲丰表示，在未来许多不规范的板材企业被“砍掉”，有实力、有责任、有品质意识、环保意识的板材企业保留下来，但板材生产成本会增加。

“如今的木制品行业，正在陷入一种恐慌。这种恐慌，更多的是品牌与品牌竞争带来的。”另一位知名品牌的板材企业负责人透露。

目前板材市场竞争激烈，纯板材市场已经大幅收缩，板材企业如果不积极谋划转型和升级，生存会是很大的挑战，转型过程中必然会有阵痛。 

中国绿色家居板材产业趋势洞察

趋势一：板材市场趋于规范化

在国家政策和监管部门的严格执行下，许多出现板材和粘合剂的环保标准不达标、生产和环保手续不完整问题的企业面临整改或淘汰，留下的将是重视环保、良性生产的优质企业。

而在这些优质企业的带领下，板材市场也将趋于规范化，有助于板材行业未来的健康发展，同时也为消费者的绿色人居需求提供了保障。

趋势二：绿色环保性迈入阶段

消费需求的提高和国家政策监管下，对企业劣质材料的使用形成了制约，倒逼板材企业选择稳定、环保的材料和粘合剂，板材行业环保性将迈入新台阶，从板材的生产工艺、生产设备及企业的质量管理和终端产品的设计、性能等，达到全产业链的环保，进入板材绿色环保的新时代。

趋势三：绿色板材品牌优势明显

一方面是环保标准和监管带来的高压态势，另一方面是原材料价格上涨带来的经营压力，板材行业的生存发展遭遇前所未有的困境。板材行业需要选用和生产符合环保标准的产品，因而营销成本势必上升，产品涨价也成为新常态。

在此背景下，消费者对于品牌的认知度将进一步提升，加之国民经济和消费升级的影响下，消费者更愿意为品质和品牌买单，在总体板材价格上涨的常态下，消费者对大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌优势将愈加明显，板材企业品牌建设刻不容缓。

结语

在消费需求不断升级、房地产与人口红利逐渐褪去的新环境下，企业的竞争开始回归到产品本源上——如何为消费者提供更符合当代绿色健康人居需求的产品。因此，定制家居与成品家具企业绿色转型升级势在必行，而对企业来说究竟是机遇还是危机，要看企业如何及时调整战略、应对市场变化。