家居企业角逐整装赛道、推进“大家居”战略

目前定制家居企业已进入竞争白热化阶段，企业争相角逐整装赛道，同时推进“大家居”战略。此外，部分企业相继重推“二代”品牌，拓展企业影响力，并在数字化、健康环保等方面持续发力。

年报显示，多家企业布局多元化、多品类产品，推进“大家居”战略。2021年欧派提出了“迈向欧派大家居3.0”时代，从单一产品定制逐步过渡到全屋定制、整家定制，从单一新品设计过渡到空间设计、延伸设计、功能设计，重塑与消费者的联结。索菲亚在年报中提到，其业绩大幅度增长主要来源于公司管理层推进的“大家居”战略，“全渠道、多品牌、全品类”战略全面开花结果，开拓了多元增长新模式。志邦家居也表示，报告期内，其逐步完善全屋定制家居品类，多元产品品类共享渠道资源，定制厨柜、定制衣柜、木门墙板等品类协同效应逐渐显现。

2021年，健康环保也成为定制家居的最新热点，尤以欧派家居、索菲亚、尚品宅配等头部品牌最为明显。2021年，尚品宅配推出“第二代康净板”和BIM整装模式，为消费者带来一站式一体化家装新体验。索菲亚也于2021年成为行业第一家获得国家孕婴网推荐的绿色产品企业。

多家企业都在数字化方面持续发力。业内人士认为，家居企业数字化是整装定制走向工业化的必要能力，数字化为企业实现多品类运营带来了更多可能性。

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