整家套餐降价成风，顾家家居为何逆市力推79800套餐？
近来“整家”成为行业提及的高频词，从全屋定制到高定，从整装到整家，整个大家居行业凭借着概念的变革，实质上是在一次又一次的试错、一轮又一轮的洗牌。自欧派2021年9月提出“整家”概念后，据不完全统计，陆续有近20家家居企业跟进了整家战略，发布整家套餐，很多企业已快速落实到了经销商及终端门店的经营中。
这其中不乏软体家居龙头，如顾家、皇朝、全友、明珠等；也囊括定制家居的上市企业，如欧派、索菲亚、尚品宅配等；甚至线上淘品牌林氏木业也发起了整家套餐，这已经不是一家企业的“故事”了，而是一个行业的自我审视与变革。“整家定制”这一池春风，已泛起了阵阵涟漪。
2-5万低价整家套餐成主流 价格战硝烟弥漫
纵观整家套餐，产品主要是定制柜体+软体家居为主，定制柜体基本集中在20平内，活动家具基本在8-18件内，根据不同企业的特性，会加赠极少的背景墙、木门、护墙、地板、窗帘、床品、家电等类型中的几种，不少企业还打出了送橱柜的广告，实不实用另说，总之整家套餐的价值感要做够。从某种程度讲，整家套餐确实解决了定制和软体长久以来各自为阵的局面，但在设计端、产品端、服务端都实现协同统一，才能极大满足当下客户对于设计一体化，工程一揽子的装修需求。
但整家套餐的价格却有些让人触目惊心，皇朝整家36800元、全友整家39800元、欧派整家29800元、索菲亚整家39800元、卡诺亚整家29800元、诗尼曼整家28800元、顶固整家46800元，不难看出行业内的整家套餐价格基本维持在2万-5万，掌上明珠甚至爆出19990的整家套餐产品，降价似乎成为整家的一种趋势，价格战一触即发。
股神巴菲特曾说过“当别人恐惧时，我贪婪，当别人贪婪时，我恐惧”。整家领域中的玩家此时正开启“乱斗抢占”模式，背后值得警惕的是低价引发的多米诺骨牌效应，低价势必要牺牲产品品质和研发，那又是否影响消费者体验，反噬企业口碑，进而破坏整个行业生态，都是值得谨慎对待的问题。在笔者看来，整家套餐的低价趋势不外乎以下四大原因。 1、产品同质化，唯有价格战。家居行业知识产权和专利保护意识比较薄弱，抄袭成风，你家卖的好的产品我家过几天也能出来，产品缺乏核心竞争力，品牌影响力又不大时，要打开市场，获取客户，简单粗暴的方式即降价先行。 2、抢占市场份额，解困企业增长。目前整家赛道入局玩家众多，竞争激烈白热化，低价格更容易撬动消费者，抢占更多市场份额，在终端市场把量做上来，企业的增量自然也就有了。 3、瞄定下沉刚需市场，定位中低端人群。剖析整家套餐的本质，其一是方便消费者，让消费者省事省心省力；二是整家协同多品类产品，联合起来给出更划算的价格，比消费者单独拼凑购买更便宜，这也就决定了整家套餐的性价比属性，因此消费者对价格自然也颇为敏感。另一方面，整家套餐作为一种新模式，很多大品牌是有意用这种低价套餐模式去收割下沉市场的消费者的，注定价格不会太高。 4、低价引流，后期增项增收。目前市面上整家套餐内的产品仅能满足套二户型所需，并不符合中国主流户型，因此目前的整家套餐并不完全，更像引流方式，需要消费者继续购买超出部分，这部分也才是企业真正的利润空间。
基于上述原因，低价整家套餐当然是遍地开花。而顾家推出的79800整家套餐，应该是目前是行业内为数不多的高端套餐。为什么除了顾家做高端整家套餐外，基本无人涉足这一赛道呢？笔者认为原因有二。一是对大企业来说，他们用规模来分摊成本，第一要务是规模，那必须得低价才能支撑，中高端整家市场的份额占有率太小了，并不符合其发展方向；二是对小企业而言，他们的供应链本身没有优势，不管是外协联盟产品还是自己生产的产品，影响力与品牌力都不足以支撑高端整家套餐的生成。
但对一贯走品质路线的顾家而言，整家套餐的定价是精准卡位自己客群的，关于内含的产品也是真正做到高品质，高性价比的诚意严选。就像逻辑思维的罗振宇在演讲中曾说，得到这个知识app并不是为本科率不足xxx的中国普通人准备的，而是为高端精英分子开发的，只要他们关注我。对顾家可言也是这样的，顾家在不同价位上设置了定位精准的整家套餐产品，既能满足大众刚需客户，也有高品质的套餐来又满足新中产人群。
力推79800行业天花板套餐 顾家的勇气与底牌
顾家的79800整家高配轻奢套餐，既然能高喊“高配轻奢”的产品定位，那一定在产品配置上有足够亮眼的支撑，先来看一个大概的套餐配置，套餐内包含24㎡定制环保柜、价值6万元软体家具套餐、价值12999元零增项豪华礼包、+3999元惠送价值9999元7米溯云橱柜。其实从套餐定价就能看出，顾家和行业大流两者之间的走向截然不同，顾家的整家套餐定位是高端整家路线，锁定的是高净值客户群体，不做低端路线，为高品质整家需求者量身定制。
以24㎡定制环保柜为例，无醛环保标准能做到孕婴级，提供i-touch亲肤板、立体包覆造型板、3D布纹板、UV高光板等不同板材的轻奢板材。价值6万元的软体家具选择的也是拥有3C坐感的顾家真皮沙发，及诸多黑科技呵护睡眠的亚运深睡垫，还包括时下最流行的茶几和餐桌椅。
目前市面上的低价套餐基本上都有一个共同缺点，即套餐内的成品家具款式与功能都比较基础，难以满足消费者的颜值及功能需求，更谈不上多好的品质，家具颇为有点做定制赠送的感觉。而顾家作为软体龙头，所有软体家居都是顾家自制，颜值出众，功能强大，能真正满足消费者有颜有品的家居生活。作为柜类软体双专家的顾家，在定制柜体及橱柜上也能够与专业定制企业一较高下，所以顾家的整家套餐从品质上而言，堪称业界之最。
另一方面，虽然顾家的整家套餐定价略高普通套餐，但实际操作下来却没有什么增项，基本等同一口价。而普通的低价套餐，很多消费者发现实质上没有那么高的性价比。许多隐性增项，诸如柜体安装，五金单买，抽屉另算等，最终花费统计下来要超出套餐价几万的预算，不小心就掉入了营销陷阱，真正核算下来的价格甚至比顾家还贵。顾家也是唯一一个在整家套餐中写明，包含轻奢长拉手和进口铰链、衣通、抽屉和拉直器的企业，其透明化程度远超行业。 毫无疑问，顾家79800套餐是为解决客户痛点，需求痒点而生的。整个套餐实现了风格多、款式多、花色多、尺寸多，不仅设计更加一体化，可选单品还非常丰富，对比低价套餐因为成本把控，单品选择要求严格，顾家的套餐就显得更灵活，更自然，更吻合消费者心中理想的家，而不是强硬把固定套餐产品硬塞给消费者。
顾家作为行业整家的领跑者，79800其实已经在开辟另一个高端整家战场，道阻且难，偏要迎难而上，真实的为中产消费者解决家居生活需求，为他们打开品质整家之旅，对行业而言，也填补了整家高中低的生态环境，覆盖整家消费全人群，构建起良好的整家生态环境，这才是一个真正龙头家居企业的立足之本。
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