欧派、好莱客纷纷布局，阳台定制玩家多，但行业为什么做不大？

3月25日，欧派家居推出一个系列四则海报，正式宣告入局整装阳台项目。欧派整装阳台融合“阳台柜+家电+铝合金封窗”于一体，以其“整家定制”“套餐”的方式向市场推广。

阳台定制被欧派谓之全屋定制“第七空间”，欧派阳台项目负责人透露，欧派将进入整装阳台，依托欧派的品牌力、渠道力、供应链的整合能力、空间的设计能力、电商支援的获客能力，以及欧派对整装阳台势在必得的信心和决心，这都是欧派进军整装阳台的优势。

同期，好莱客也正式入局了整装阳台项目，3月底，好莱客旗下家装DTC新物种“呼呼莱装”诞生，位于广州市科韵路的首家旗舰店正式开业，据了解，呼呼莱装瞄准了家装后市场的旧改局改细分领域，也是好莱客入局阳台整装的独立品牌。

呼呼莱装旗舰店虽然面积不大，但展示的都是以阳台、厨房的空间场景，好莱客布局阳台的深层次战略意义在于，通过阳台、厨房的改造打通定制家居、整装的全系列品牌。

2

“业主重视、产业忽视”，是阳台定制在过去多年的市场认知和生态，据《中国住宅阳台整体装修消费趋势报告》调查显示，有76.08%的受访者阳台主要用途是洗晾衣服，72.29%的受访者认为自己家里的阳台空间没有充分利用，而对阳台整体满意度的得分只有2.91分。

在此之下，很多消费者愿意为阳台装修买单。不过，对于小空间来讲，消费者不愿花过多的钱在阳台上。有调查报告显示，三万以内的花费是消费者最能接受的，33.96%的业主愿意花1万元-3万元用于阳台装修改造，15%的业主愿意投入3万元以上。

据《2021中国阳台整装蓝皮书》显示，2025年阳台整装行业的年产值或将达到219亿元，并且在持续增长中，随着存量房、翻新房越来越多，阳台整装行业呈现出“大行业、小企业”的经营现状。

目前来看，整装阳台行业入局企业主要分为三大类：

一是阳台定制专业品牌，如懒猫、享时光、贝趣等；其中懒猫阳台曾得到欧派家居战略投资。

二是跨界品牌，如奥普（吊顶）、雷士（照明）、奥华吊顶旗下南北生活、卡丽欧（不锈钢）、欧兰特（晾衣机）等；这类企业品牌影响力大、有实力、有渠道，但大都处于摸索期，还未在市场上形成绝对优势；

第三类是定制家居企业，欧派官宣整装阳台上市，强调一站式场景；好莱客入局阳台定制，品牌“呼呼莱装”；尚品宅配、金牌厨柜也相继推出了“多功能阳台柜”，虽然不是独立品牌，但也已经在做深度布局。

3

阳台定制相比于全屋定制，经营难度更大，具体表现为：

1、横跨品类复杂，多品类整合思维：阳台定制牵扯到柜类、水电、电器（洗衣机）、金属门窗、墙地等等，多品类整合难度大。

2、经营流程繁琐，用户需求并不明显。所以有人调侃，定制家居的“第七空间”——阳台定制，是不是“鸡肋空间”？用户的需求体验不强烈，这也是许多定制家居品牌一直不肯大举入局的主要原因。

3、阳台尺寸、材料不标准，行业无统一标准，同一个户型楼上楼下都有差异，材料则是各不统一，这也是阳台无法快速复制做大的重要原因。

阳台定制从以前单纯的洗烘、晾晒、堆放杂物上升到如今的娱乐、休闲、定制阳台被赋予更多意义，当定制家居头部企业纷纷入局阳台定制的时候，整装阳台成了众玩家一致看好的“蓝海市场”。

整装阳台从此迎来了发展史上最快的时期，阳台争夺战是市场竞争的必然结果，理论上，各家居企业都有机会参与竞争，都有可能争夺属于自己的“市场地位”。