品类融合效应增强，顾家大家居布局成效凸显

最近三五年，家居行业发生了不少显性的变化。

于内，行业集中度低，竞争格局分散等老问题仍然没有得到明显改善。于外，随着国家“双碳”政策的细化落地并严格执行，不断推高环保标准，对于身处制造业的家居行业来说，更加考验自身的综合实力。

在销售渠道上，消费者需求的不断升级，一站式体验、挑选、服务也几乎成了家居企业的标配，这就要求拿出更加全面的应对战略和更强的渠道运营能力去获客。在此趋势下，市场份额正更快速地向具备竞争力的头部企业集中，龙头效应将更加显现。

这是挑战，也是机遇。对于类似顾家家居的实力强劲的企业而言，当日趋严格的环保标准日趋严格，天然淘汰了一大批不合规的企业或产品后，市场“去粗取精”，优质产品的优势更加凸显。去年9月22日，顾家家居成功入选“工业产品绿色设计示范企业”名单。

在渠道上，顾家家居积极拓展内外渠道。在国内市场，是拥有多品牌、全品类、全渠道的“综合家居零售运营商”；在国际市场上，顾家家居已成为“全球布局、本土运营”的集成供应链服务商。

争当品质领头兵

“双碳”是近两年影响整个家居行业的“热词”。

双碳是碳达峰与碳中和的简称。我国力争于2030年前实现二氧化碳排放达峰，单位国内生产总值二氧化碳排放将比2005年下降65%以上，非化石能源占一次能源消费比重将达到25%左右，风电、太阳能发电总装机容量将达到12亿千瓦以上，2060年前实现碳中和。

对于身处制造业的家居企业而言，双碳政策对于生产的影响力颇大，环保标准不断提高，对企业生产模式、成本控制都提出了更高要求。做好了，既是对政策的极大拥护，也是把握住了企业可持续发展的先机。

对于顾家家居而言，绿色制造理念已贯彻多年，早在多年前，顾家就一直坚持加强环保投入和设施维护，升级节能环保技术，采用新型工艺，生产绿色环保化，以不断提升的环保标准树立行业新范本。

2017年，顾家家居率先推出“环保7号”板，由环保硬木颗粒结合无醛添加的聚氨酯黏合剂高温高压制作而成，实现了基材生产过程的无醛添加，优于国家标准8倍，可为消费者带来更安全更健康的居家体验。2021年，顾家家居产品“Muse缪斯”恒温沙发、“LessSofa”、“夜航船”荣获“金汐奖**软体沙发金奖”、“金汐奖**软体沙发优秀奖”、“金汐奖**寝具（软床）优秀奖”三项大奖。

在绿色制造的驱动下，顾家家居产品曾获得中国环境标志产品认证、绿色供应链评价技术规范五星认证等多项权威认证，顾家家居还多次获得浙江省家具行业绿色环保诚信优秀企业、诚信示范企业等称号。

2021年9月22日，顾家家居作为家具制造行业的代表，再度入选“工业产品绿色设计示范企业”名单。此次评选由工业和信息化部组织开展，旨在表彰一批拥有明确的绿色发展战略，绿色设计工作亮点突出的行业代表性强的龙头骨干企业。

在众多严格的评定标准下，顾家家居获评也可谓是实至名归。其所搭建的完善的质量、环境、能源、职业健康安全等管理体系，和实力强筋的技术研发创新能力、产品设计研发机构和专业团队，都是业内企业发展绿色制造理念的学习标杆。

与市场紧密互动

在保证产品品质的前提下，近年来，顾家家居还在不断拓宽产品的宽度，积极探索完善用户型、数字型、全屋型新零售的商业模式。

线下，顾家家居通过供应链整合优质资源，以家具品类为核心，完善场景打造和升级空间、店态，强化服务体验和社群运营，致力于提供高颜值、高性价比的全屋解决方案，持续为用户创造价值。

线上，顾家家居则通过先进的数字化赋能新零售，全面经营提升效率。当下，顾家家居已通过推进业务的在线化，实现用户的端到端、产品的端到端和交付的端到端，让企业的信息链逐步进化成产业链的数字化网，大幅提升消费者购买、使用和服务体验。

除商业模式的转变外，在营销方式和营销重点上，顾家家居也能做到与市场的“紧密互动”。通过观察，当下年轻消费群体逐渐占据消费主力位置，顾家家居顺势而为，持续推动品牌年轻化。

2020公司品牌Logo焕新，向外界传递更加年轻化、时尚化的企业形象。3月，“顾家生活方式研究院”正式成立，更深入洞察年轻群体的生活发展趋势，构造出更加符合需求的生活场景。2021年7月，顾家家居发布品牌焕新，品牌定位从“传统家情感”升级到“现代家观念”，推出新价值观下的品牌口号——向往的生活，在顾家。

几套组合拳齐下，顾家家居成功将产品优势转化为消费者的认知优势。

彰显大国品质

把握住了优质产品的生产实力，掌握了当下各大消费群体的需求密码，顾家家居的产品往往总能“一鸣惊人”。

目前，顾家家居旗下拥有“顾家工艺”、“睡眠中心”、“顾家床垫”、“顾家布艺”、“顾家功能”、“全屋定制”六大产品系列，与独立轻时尚品牌“天禧派”，自有品牌“东方荟”（新中式风格家具）、合作品牌“LAZBOY”美国乐至宝功能沙发，收购国内外知名家具品牌：意大利“Natuzzi”、德国“ROLFBENZ”、出口床垫品牌“Delandis玺堡”组成了满足不同消费群体需求的产品矩阵。

不仅如此，顾家家居积极拓展内外渠道。国内市场上，是拥有多品牌、全品类、全渠道的“综合家居零售运营商”；在国际市场上，顾家已成为“全球布局、本土运营”的集成供应链服务商。

2022年，顾家家居作为国内优质家居企业供应商，“为国而战”，成为了杭州2022年亚运会**床垫供应商。按计划，顾家家居将在亚运村、竞赛场馆、新闻中心、亚组委办公区、亚运会签约酒店等地点及杭外场地等各类使用地点为亚运大家庭里的运动员、媒体、亚组委工作人员、志愿者、技术官员以及各国领导及亚奥理事会官员等六大群体提供深睡产品及服务。

不仅为运动健儿、筹办工作者的睡眠健康保驾护航，更是向“八方来客”，展现不凡的“中国品质”。

家居行业的大融合趋势已经凸显，而对于身处其中的家居企业而言，唯有以坚硬的产品品质、紧跟市场的敏锐度、与时俱进的商业模式，打造出坚不可摧的核心竞争力。顾家家居依托品牌、产品、渠道、组织、制造、数字化等全方位优势，展现出更进一步提高市场占有率的超高潜力。

2021年1月13日晚间，顾家家居发布2021年年度预增公告，预计实现归母净利润16.5亿元—17.3亿元，同比增长95%至105%；扣除非经常性损益的净利润为14.2亿元到15亿元，同比增长140%至154%。据悉，顾家家居自上市以来已持续实现5年业绩的稳定增长。未来，顾家家居将在动荡的市场环境下，持续聚力突围，坚守行业龙头地位，为全行业的良性发展持续领跑。