这种木门市场正在崛起，千亿级市场机会引来龙头企业角逐！
导读：一个颇为低调的行业，正引来多名高手布局，这就是木门。在这个行业里，“原住民”品牌至少有梦天、TATA、尚品本色、江山欧派等实力派，跨界而来的外部力量则出现了欧派、索菲亚、好莱客、志邦等重量级公司。尤其是近几年里，木门市场充满活力，从功能创新、环保升级、设计打磨、品类融合等多角度入手，孵化出大量成果。
一个颇为低调的行业，正引来多名高手布局，这就是木门。在这个行业里，“原住民”品牌至少有梦天、TATA、尚品本色、江山欧派等实力派，跨界而来的外部力量则出现了欧派、索菲亚、好莱客、志邦等重量级公司。尤其是近几年里，木门市场充满活力，从功能创新、环保升级、设计打磨、品类融合等多角度入手，孵化出大量成果。其中，生态门斜刺里杀出，赢得市场认可，跑出一条宽广的赛道，成为装修市场的主力。而近日百得胜创新推出水漆潮奢铝木门，再次给木门市场注入一股崭新的劲力。
在进一步了解生态门之前，我们先来看木门市场的情况。经历多年成长与积累，木门行业完成了里程碑式的变化，一是据《中国木材与木制品流通行业年鉴》统计，规模以上企业超过3000家，一二线主力品牌梯队成形。二是市场规模上升到2000亿级别，2020年时，全国木门产品总产值约1570亿元。另据《中国木门行业发展白皮书》的数据，2021到2022年，木门行业销售收入预计为1950.9亿元、2102.2亿元。同时，我国已成为世界最大的木门生产基地、出口基地和消费市场。三是木门消费换代正在进行，一些更高颜值、更环保的木门产品，赢得了追求品质生活的用户群体欢迎。针对未来的木门行业，发展前景备受从业者看好，分析认为年需求量有望超2亿套。其增长驱动力来自多个方面，比如国内经济的稳健增长、人均可支配收入的稳健上升；城镇化率的提高，使得大量人口进城，带动装修与木门需求；人口年龄结构变化，使得购房主力军始终保持在较大规模；新建商品住宅可观的体量，以及每年上千万存量房的翻新改造等，都是木门行业的利好。当前的木门产业版图上，已形成实木门、复合门、生态门等多种品类，分别占有一定的市场份额。值得关注的是，受益于绿色建材政策、家庭收入增长、消费升级、环保意识觉醒等因素，铝木生态门成为近年来颇具潜力的增长点，有可能成为木门行业里的核心产品。这种门从硬件结构和用材上入手，打造舒适健康的产品。其中，用材注重对资源的保护，更多选择人造、复合、可回收循环利用、对自然无害的环保材料，比如金属材料。门套门边多采用铝镁钛合金材料，确保耐磨耐压、永不变形、不褪色等性能；门框结构整体压铸而成，能做到密封隔音。
门芯则是铝蜂窝结构，还可能添加一层龙骨，确保强度高、耐高温、耐腐蚀、耐老化、阻燃、隔音等品质。
门面材则采用纯环保的饰面板，包括三聚氰胺板、防火板与金属板三种，吸水性极小，不易划伤。
而且铝木生态门已出现了流行款式，坐阵主场的以静音门、隐形门与极窄边的门为主，在室内木门市场占据越来越大的份额。其中的静音门堪称当前的爆款，通过45度斜切磁吸静音结构，外加底部升降压条，一定程度上可隔绝噪音，营造安静的空间，这种优势吸引了众多中老年客户。
隐形门可解决户型结构不合理而造成的装修问题，同周围环境融为一体，颇为美观，同时保护隐私。
近两年又刮起了极简风，极窄边设计轻奢时尚、简约朴素，逐渐成为主流，赢得年轻用户的喜爱。
此外，铝木生态门的设计已独具特色，调研显示，2021年的潮流产品表现为原木色、细纹纯色、石纹色等，2022年预计沿袭这些风格，进而凭借符合家居审美的设计优势，吸引更多年轻消费者。
在生态门品类里，铝木生态门特别受到重视，成为2021年以来的生力军，陆续有实力派推出新产品。最近的一起抢眼动作是，百得胜重磅推出水漆潮奢铝木门，创新潮奢设计、环保水漆、隔音不变形三大优势，对标主流消费群体的关注点。设计方面，创新意式极简设计，再现经典意式极窄边，融合潮流时尚元素，产品更符合当代年轻人的审美。联系到近期刚刚发布的水漆整家套餐，柜墙门一体化的设计，可谓相得益彰。环保方面，沿袭百得胜3底2面纯水漆工艺+无醛添加芯板的黄金组合，确保面材、基材都能达到非常优秀的环保标准，实现木门的环保升级。加之百得胜长期深耕环保赛道，享有21年环保老字号的声誉，为水漆铝木门提供了强有力的品牌背书与质量可信度保障。功能上，百得胜的水漆铝木门抓住了两点，一是坚固不变形；二是隔音降噪，满足人们对室内门的期望。作为定制家居行业的主力军，百得胜为何看中了铝木门业务？这要从两个方面说起，一是木门行业，尤其是铝木门赛道的广阔前景，值得重点投入，加之百得胜在生产、水漆工艺上积累了丰富的经验，以水漆铝木门切入新赛道，显得顺理成章、水道渠成。二是前段时间百得胜启动了“水漆整家定制”战略，实现衣柜、橱柜、墙板、木门等水漆柜墙门一体化定制，并从“定制+成品”搭配的套餐入手，提供全屋多空间的一体化设计、一站式配齐服务。其中，水漆潮奢铝木门将成为该业务的重要构成。基于整家统一设计，实现木门与定制柜类、成品家具等设计风格的协调融合，加之自有产品保障，百得胜此举将进一步夯实整家定制业务的竞争优势。那么，为什么要锁准水漆潮奢铝木门入手，背后或有重要原因，市场环境无疑是关键因素，水漆的认可度非常高，无论是专业技术层面，还是消费市场的认知，普遍将水漆视为环保产品的标志。加之百得胜的水漆工艺颇为成熟，从2021年推出水漆柜类定制，到水漆整家定制、水漆铝木门，构建起水漆工艺的突出优势，自然可应用于木门产品。非常重要的是，高颜值、环保家的消费需求大潮澎湃，甚至影响到7成以上业主的购买决策。水漆潮奢铝木门的推出，有潜力打开环保时尚家居市场的局面，成为重要的流量产品，并助力水漆整家定制业务的提速。
来源：大材研究-公众号
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