2022家居企业如何发展?且看谷爱凌与小森科创板联手给出的3大启发

继天才少女谷爱凌2022北京冬奥会一战成名后，其商业价值便如虎添“亿”。据悉，2019年，谷爱凌的代言费约600万人民币，此时，她的赞助商只有一家名为GOSKI的滑雪服务平台。在2021年X Games世界极限运动会、自由式滑雪世锦赛后，谷爱凌多次刷新中国雪上项目的纪录，锋芒初露，吸引了大批赞助商，代言费也一路涨到1500万。而随着冬奥会的结束，谷爱凌作为顶流担当，显然为这些独具慧眼的品牌方带去了第一波代言红利。

其中三棵树小森科创板作为家居界的赢家之一，关注度在短期内迅速飙升。双方“年轻时尚、绿色健康、出类拔萃”的形象完美结合，在圈内圈外均形成了巨大影响力。

那么在这场堪称教科书的合作中， 我们究竟能学到哪些2022年家居企业发展的关键思路呢？

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抓住体育明星的代言风口

从去年的东京奥运会，今年的北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯，明年的中国亚洲杯来看，近几年密集举办的国际赛事，已经让大量企业集体瞄准了体育赛事IP。而2022年作为中国体育大年，更是品牌借势的大好时机。事实也证明在娱乐明星塌房愈发频繁的情况下，体育明星稳定的竞技水平与不断高涨的粉丝缘的确更值得押注，三棵树小森科创板与谷爱凌的成功合作便是典型案例之一。

而三棵树小森科创板之所以成功的一个重要原因在于它敢于提前押注。

＊＊＊息显示，2021年4月10日，距离北京2022年冬奥会倒计时300天时，三棵树品牌与谷爱凌签约。这也是后续三棵树旗下品牌小森科创板能够在谷爱凌夺得北京冬奥会中国代表团首枚雪上项目金牌后即刻做出营销对策的主要原因，通过快速的热点响应，方使合作达到最佳效果。

那么企业为何要选择提前“押注”？其实聪明的品牌在奥运会开始前就会启动“金牌战略”，签约运动员、赞助国家队，表面看来“押注”的是运动员，实则是对中国体育未来发展的强大自信，一旦押中，也将为品牌带来更可观的效益与回报。尤其是作为世界级体育赛事的奥运会，势必聚集全球关注，中国运动员更是国内和国际的关注的重点，如此庞大的流量基础下，运动员一旦夺冠，为品牌带来的价值提升也不可估量。

不过，在这里要提醒的是，品牌在选择奥运明星作为代言人时，要懂得深入挖掘运动员健康、阳光、拼搏等美好特质与品牌价值观的深度绑定，奥运明星的荣誉、品质、形象是商业代言中最有价值的无形资产，企业要拥有的是将无形资产转化为有效价值的能力。

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企业要走“可持续发展之路”

同样以三棵树小森科创板为例，近日其官宣与代言人谷爱凌合作的一条口播广告，在业界广为传播。视频中，谷爱凌为三棵树小森科创板“ 真正无醛添加、防霉、抗菌、抗病毒 ”的产品优势打call，双方共同唱响健康环保的绿色生活。

对两者有一定了解的便知道，健康的“可持续发展之路”一直是其坚持的发展之道。

何为可持续？我的理解是对自身有着清晰认知，对未来有着明确规划，对大环境有着精准把握。

凭借无限的拼搏与热爱，谷爱凌3岁开始滑雪，9岁拿到全美自由式滑雪少年组冠军，13岁参加成人组国际比赛便获得银牌。谷爱凌在世界极限运动会赛后专访中表示，促使她决定代表中国参赛的直接原因是，她在2019年得知中国将大力普及群众性冰雪运动作为一项政策，提出“带动三亿人参与冰雪运动”。在谷爱凌的表述中，她希望自己可以成为冰雪运动与中国女性之间的桥梁，让更多中国女性投入到这项运动中。

用个人力量与不懈努力带动世界体育与女性的发展，这是谷爱凌独具一格的魅力，也是她能持续圈粉的重要原因。

同样，三棵树小森科创板基于实现消费者对环保家居生活的追求，经过五年研发、四代产品更迭，首家自主创新数码智能涂装技术，开创了无醛添加、天然净味、美学饰面板材的新品类。同时三棵树小森科创板甄选优质天然木材作为基材，采用三棵树独家研发的无醛胶、净味环保漆和进口油墨，保证生产全过程无醛添加，重建环保新高度。除此之外三棵树小森科创板对晶瓷板表面工艺也进行了技术升级，在油漆中添加了特殊抗菌抗病毒成分，使其在板材表面形成一层有效防护漆膜，减少细菌病毒滋生、抑制细菌病毒生存传播，提高整体环境的清洁度。

根据广东省微生物分析检测中心对三棵树小森科创晶瓷板进行的抗菌抗病毒活性试验结果显示：三棵树小森科创板抗菌等级1级，抗菌率高达99.9%；抗霉菌率达到0级，显微镜（放大50倍）下观察未见生长；抗病毒率90%以上。

多年的坚持与付出，让三棵树小森科创板走在了国家碳达峰、碳中和政策的前面，不仅做到企业自身的可持续发展，也深度赋能了行业的健康发展，因此收获了家居同行的一致认可。

可见，三棵树小森科创板与谷爱凌之间能产生完美的化学反应，是基于志同道合的前提。

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争做时代的全能选手

刚才说到“健康”是他们两者的相似处之一，这一点很容易被看到，而另一点不容易被看到的是，双方都是全能型选手。

其中天才少女谷爱凌作为全民偶像更是拥有多重身份，斯坦福学霸、滑雪公主、时尚爱豆。不仅如此，爱好广泛的谷爱凌还学习过声乐、钢琴、服装设计、写作、芭蕾、骑马等等。超强的学习力让作为体育明星的她圈粉无数，可以说谷爱凌满足了当代社会对一名出色年轻人的所有想象，没有人会不爱她。

而在家居界，同样才华横溢的三棵树小森科创板也是“十八般武艺样样精通”。

据了解，凭借先进的智能涂装技术，三棵树小森科创板真实还原了天然木材和石材的自然肌理，花色丰富，尤其是珍稀木种/石材的纹理，一板一景，真正做到了“千面万色，千面一色”。

值得一提的是，针对这次与谷爱凌的合作，三棵树小森科创板还特别推出谷爱凌定制花色-冰花白，以谷爱凌喜爱的冰雪山川元素为灵感。

尺寸上，三棵树小森科创板也突破了常规，一般板材尺寸高度为2.44米、2.745米。三棵树小森科创板则做到了3.05米的超大规格，实现了一板到顶，延展效果佳。

另外三棵树小森科创板通过技术创新与科技应用，在选皮、拼接、贴面、打磨、砂光、油漆等生产环节上已经能做到减少65%的前段工序，显著降低了质量成本、人工成本、设备投入、运营成本、以及环保治理成本；并极大地提高生产效率、缩短交货周期，同时减少VOC排放、甲醛使用和能源消耗，减员增效、节能减排。

以上“才艺”，不论是对于板材界还是定制家居界来讲，每一项都是极大的突破。在整装、大家居已成为主流的家居时代，我们能看到三棵树小森科创板为消费者带来了无限的可能与无穷的想象，这便是作为全能型选手的绝对优势。

不得不说，两个时代宠儿，谷爱凌与三棵树小森科创板的此次联手，在2022开年之际，给企业发展带来了诸多启发。

冠军之路总是值得反复学习与借鉴的，这也是成功最好的捷径。

（文章来源：定峰汇，侵删）