2021营收欧派破200亿、索菲亚破百亿、东鹏85亿等，家居行业市场集中度将进一步提升 ？

截至目前，多家家居行业上市公司陆续发布了2021年度业绩相关，在众多家居企业业绩的预增与预亏之间，总会给我们带来一些思考。

数据显示，欧派家居预计2021年实现营收198.99-213.73亿元，比上年同期增长35%到45%；索菲亚预计2021年实现营收100.24亿元-104.41亿元，首次突破百亿，比上年同期增长20%到25%；东鹏控股预告2021年实现营收75.16-85.90亿元，同比增长5%-20%......这些是业绩比较亮眼的，在已发布业绩预告的家居企业中，还有多数企业业绩预告出现了下滑亏损。

可以看到，2021年家居行业业绩表现可谓是“喜忧参半”。对比各企业的营收不难发现，头部品牌与其次梯队品牌企业营收之间显然存在很大差距，业绩预增的情况明显倾向于行业龙头，龙头品牌竞争优势越发明显，这不免让我们产生家居行业市场集中度是否会进一步提升的想法。

家居行业发展至今，一直以来普遍被认为集中度不高，十多年前可以说是粗犷式发展，但随着近年来家居行业逐步进入精细化时期，我们看到一些有实力和远见的企业享受着市场占有率的红利，在强强对决中不断走向卓越，脱颖而出成为行业巨头，并在不断扩大着市场份额。

2021年对于家居行业来说，可谓“艰难”。近年来我国家居建材行业市场增速整体放缓，在疫情和行业转型升级的双重压力下,行业洗牌速度加快，两极分化趋势明显。原材料涨价、限电、地产过冬、房企暴雷等因素，也无一不牵动着家居行业的神经，影响着行业发展。

虽然这些现象对于家居行业存在一定的负面影响，但与此同时，相较于2020年，2021年家居消费需求逐步释放，家具零售总额、家具出口总额、建材家居卖场销售额等均同比有了较大增长，这说明虽然困难还在，但行业仍在滚滚的浪潮中前进着，不少企业仍在浪潮中站稳、在“逆境”中开拓市场。

从2021的业绩预告来看，业绩较好的企业在开拓渠道、产品更新升级、品牌形象建设等方面的优化调整效果逐渐凸显，经销终端竞争力提升，打开了冲出困局的突破口。例如欧派、索菲亚、东鹏等头部企业，他们基本完成了各个市场层级的覆盖，获得了市场规模的大幅领先。同时，一些品牌因各种原因出现经营不善，很容易被一线品牌通过价格战、品牌战、渠道战等方式抢占客群，进而出现亏损，且市场份额无明显增长。

不过，市场集中度的高低需要我们辩证地去看，“市场集中度高，意味着行业内产生了绝对的领导者，竞争壁垒较高，但企业过于庞大，对市场变化的反应可能会比较迟钝，或许可以给其它企业以机会；市场集中度低，行业内暂无绝对领导者，谁都可以有机会做行业老大，但因企业数量多，彼此实力差异不是很悬殊，谁也无法遥遥于他人，领先竞争难度很大。”

目前复杂的市场环境使得很多家居建材品牌都面临着巨大的市场压力，竞争的白热化现状也致使品牌各项营销成本增加，扩大市场份额的难度也不断增大。不过虽然行业越来越难做，很多家居企业领导人和行业观察者总体仍持乐观的态度，对行业的未来仍充满信心，因为行业竞争越来越激烈，头部品牌不断的扩大市场份额，其次阵营的品牌紧紧追赶，这也是行业迎难而上的一种体现。

总而言之，家居行业市场仍充满很多的不确定性，但“疾风知劲草”，在变幻莫测的当下，以消费者为中心、善于把握时机、及时调整战略的家居企业将会更加受到市场青睐。

（文章来源：泛家居圈，侵删）