涨价、漏税、做空……8大数字描绘多变的家居行业

《似水年华》里有一句话：“世界上所有事情，都在你没有准备好的时候开始；在你准备好的时候就结束了。”时间如流水，每每年临近年末，许多人都有这种感觉，一年就莫名其妙地结束了。

但是雁过留声，我们做过的动作总会在2021年留下或深或重的印记。“数字的世界显得冷冰冰且纯净如水晶，它可以给我们带来最为稀缺的事物，那便是‘绝对准确’。”我们未必能周密完整记录每一件发生的事情，但是可以通过数字去勾勒出万事万物。

同样，2021年的家居行业也可以用一连串数字来描绘，来看看这些数字游戏规则背后隐藏的事件和逻辑。

“0醛”添加=伪命题

人造板“史上最 严甲醛标准”实施

10月1日起，由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布的GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》和GB/T39598-2021《基于极限甲醛释放量的人造板室内承载限量指南》正式实施。

其中，GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》将室内用人造板及其制品的甲醛释放量按照限量值分为3个等级，即E1级(≤0.124mg/m³)、E0级(≤0.050mg/m³)和ENF级(≤0.025mg/m³)。

两项人造板新国标不仅对人造板材的甲醛释放量进行分级，还提出了室内极限甲醛释放量和人造板室内承载限量，为消费者打造更加环保的家居装修提供了更具参考性的依据。

点评：“要想预见今后10年会发生什么，就要回顾过去10年中发生的事情”。

家居安全标准在这几年越发严格，“史上最 严甲醛标准”对企业的原料使用、木材使用、胶黏剂和生产工艺参数都提出了更高要求，往后标准只有更严格，不会放松。

“史上最 严甲醛标准”实施也间接证实了去年家居行业掀起的“无醛”大战中，有些商家宣传的“无醛”"0醛”是“伪概念”。

2选1=没门

红星美凯龙与居然之家达成战略合作

在7月初，家居家装行业有两大巨头——红星美凯龙与居然之家在北京签署战略合作协议。双方在遵循《反垄断法》、《反不正当竞争法》等相关适用法律、法规的前提下，本着推动行业健康发展、更好满足消费者需求的共同目标，将在优化行业竞争环境、维护行业经营秩序、资源共享、数字化等领域展开全面合作。

点评：“这个世界上，总有一些和平是打出来的，又总有一些和平是谈出来的。”

线下电商时代已经到来。平台型企业资源共享、互惠互利成为大势所趋。

2个多月

“双控” 限电令实施

从8月中开始，“限电”“停产”等成为社会关注及讨论热点，广东、江苏、山东等制造大省限产升级的消息更是刷爆朋友圈，全国正式进入“限电时代”。

突如其来的限电，让许多家居企业措手不及，有的已临时限产或临时停产，广东有些地区企业甚至出现每周“开一停六”的情况，维持基本经营都成问题。持续了两个多月的“双控” 限电令，带来最直接的影响就是供给相对短缺，根据“物以稀为贵”的市场经济规律，家居行业迎来新一轮价格上涨。

点评：“机会是留给准备好的人”，绿色发展是大势。

经历过“双控” 限电令后，从短期来看，高能耗、高污染、低产能的生产企业要面临巨大的经营困难。这次限电政策也给整个制造业敲响警钟，也是一次重新整顿，有利于加速家居行业从“制造”向“智造”转型升级，让绿色高效的生产企业更具竞争力，推动整个社会的可持续发展。

10+家企业

整装开跑：多家公司纷纷布局

“一个爆炸发展的新物种，一定会引发生态变化和生态机会”

由于消费架构变化，加上家居行业进入新一轮洗牌。整装，成为今年最热门的话题，也是家居企业绕不开的发展话题。整装已经成为行业广泛认同的发展趋势，也被很多企业认为是未来3年~5年业绩增长主引擎之一，2021年，不少企业纷纷发力整装大家居，促使整装普及。

一是龙头装企对整装寄予厚望，投入了空前的力度，包括业之峰、圣都、东易日盛、生活家、聚通尚海等多家知名装企都有动作。

二是家居建材类企业，看中整装业务，或者推出独立的整装品牌，整合多种品类，赋能装企，也可能面向零售市场，提供一站式解决方案；更多企业提升了装修渠道的地位，纳入战略层级。据不完全统计，到2021年12月，至少已有德尔地板、欧派、诗尼曼、顶固、玛格、金牌、东鹏、曲美、尚品宅配等知名品牌明确表示，投入较大的力量加码整装。

点评：“不要认为，当你睁开眼睛的时候，就能够看清一切”，一种事物出现总具有两面性。

整装看起来虽然很美好，但是对于消费者它依然是一个新鲜词汇，普及需要时间，对于企业而言，对品类整合的进阶，对家居企业供应链管理、品类管理、组织架构协同都提出了更高要求。有行业专家甚至认为，整装出现对二三线及地方性品牌而言是降维打击。

30+企业上市

扎堆上市，出现上市潮

去年，家居业一共有18家企业成功上市，今年，截止到11月底，据大材研究的不完全统计，已有30多家建材、家具、装修类公司，成功在今年上市或者表明正在筹备上市、公开招股书等，企业范围涉及建材、数字服务商、装修平台、大家居、智能家居、装修、家居电商、软体家具等品类。

点评：看过《鱿鱼游戏》的都知道，活下来的人必定是踩着众多竞争者的尸体才能走到最后的。直白点说，要自身发展，就必然要夺取竞争对手的份额。扎堆上市背后反映了家居企业募资需求迫切，希望拥抱资本壮大自我抢占更多市场份额。

但是今年上市申请失败，或者面临失败风险的企业也不少，再次证明，在家居企业扎堆上市的背景下，通过监管审核成功上市并不容易。

40%涨价

原材料价格飞涨，部分涨幅超40%

国内的限电限产以及人工、运输成本上涨，同时受到疫情影响，木材进口困难，价格大幅上涨，其它原材料也同步涨价，使得产品成本增加。家具、卫浴、瓷砖等家居领域的相关企业纷纷上调产品价格，引发市场关注。

特别是中小型的实木家具厂经营很艰难，有厂商表示今年的木材价格可以说是飞涨，涨幅少说也有40%左右。但对于企业而言，由于房地产市场成交走低，家居行业正面临着销售淡季，即使原材料价格猛，家居企业也不敢贸然将价格随意上调，而是小心翼翼试探市场，或者通过促销等方式吸引顾客。

原材料上涨的影响没能完全传导至消费端，最终只能由企业自身承担。欧派家居发布的数据显示，2021年三季度，受困于原材料涨价带来的影响，公司全线业务毛利率均出现下滑。

点评：商业就是生活，是每天我们都想打赢的一场游戏。

这是近几年来，家居行业经历的最长时间的原材料涨价潮。原材料价格何时回落，目前尚不清晰。在这样的环境下，经销商的数量在减少，家居建材卖场的空置摊位会比较多，特别对于线下的商城，经营状况举步维艰。要想打赢这场“战”，得跳出舒适圈，进行更多直面惨淡的思考。

80亿

贝壳巨资收购圣都

7月6日，贝壳找房宣布与圣都家装达成协议，收购其100%的股权，总对价不超过80亿元人民币。成立于2002年的圣都家装，总部位于浙江杭州，主营业务为整装模式的家庭装修服务。

贝壳表示，此次交易需要监管部门审批确认，预计将于2022年上半年全部交割完成。

有报道称这是创始人左晖离世、彭永东接任董事长一职后贝壳开启的第 一个大动作，意欲为贝壳找房低迷的股价寻找新的增长点。

但是这个动作并没有引起太多称赞，反而陷入舆论的漩涡。美国知名调研机构浑水公司12月中，发布对贝壳找房的沽空报告，也对80亿收购圣都提出质疑，浑水的报告，圣都家装的主阵地大多集中在浙江及周边，市场覆盖不及中国家装企业中的龙头北京东易日盛（市值在25亿元左右）。即使圣都家装的潜力再大，贝壳也没有花上80亿巨资去收购的道理，除非二者之间有其他方面达成的默契。

浑水的做空，让贝壳股价一度大跌超10%

点评：已经去世的贝壳找房创始人、董事长左晖曾经说过：做难而正确的事。

这起“中国家装史上最 大并购案”，一开始就饱受质疑，"难"不容置疑，但是否“正确”，尚未可知。如果浑水的质疑成立，贝壳股价将长期低迷难以恢复和失去融资能力，贝壳有可能会退出美股，以避免风险。

而对于圣都家装来说，被贝壳收购，对于全力开疆辟土的圣都来说好像已经不是一件可以值得标榜的好事了。

X未知金额

经销商实名举报厂家偷税漏税

今年娱乐明星、电商主播偷漏税被查引起轩然大波，在国家查透漏税的大背景下，而不少因为利益翻脸的合作伙伴，也抓住了这一轮查税整顿的机会，最近有些家居行业的头部品牌纷纷被其经销商实名举报存在偷税漏税情况，面对经销商的指责，品牌方也纷纷出来回应，后续发展有待观察。

为何经销商纷纷“倒戈”，经销商们表示被厂家“薅羊毛”了，在这背后，是厂家为他们设置的高额业绩承诺、以及“残酷”的淘汰机制成为压垮他们的“最后一根稻草”。

有专家预测，国家将对家居行业重拳出击整顿偷漏税的问题。对家居卖场的管理方式可能会强制规定，只要经销商在卖场内销售，就必须遵守统一收银的规则，从源头上控制商家逃税。

点评：“如果我们都变得笨一点，不去投机取巧，而是踏实努力，一步一个脚印，也许会被某些所谓的聪明人耻笑，但将来一定会赢得更多的尊重”——梁植《我是演说家》

受政策调控与信贷收紧影响，房地产行业今年的整体环境并不容乐观，上游行业的不景气，自然会影响到下游家居行业。但是作为行业的龙头们，应该起好带头作用，想通过消费者、经销商打少交税的做法，还是省省，郑爽、薇娅、雪梨等就是反面教材，互联网不是没有记忆的。

回顾2021这些数字，有令人惊喜的、有悲伤的、愤怒也有质疑，我们在这些数字中，也曾怀疑这个行业怎么了，将何去何处？但更多时候，是选择继续相信，继续勇敢，继续期待。

日月既往，不可复追。在这一年即将迈入最终告别时，我们选择记住，记住这些数字，也记住这当中为这行业付出的千千万万的人。