定制家居为什么要坚守原创设计？

欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌、皮阿诺、我乐、顶固、志邦等九大定制家居企业的设计实力。

我们从设计活动投入、设计研发团队投入、产品获奖荣誉几大方面细致阐述了这些全屋定制家居企业代表的设计动态，或许他们的品牌战略侧重有所不同，但都不约而同地对设计尤为上心，设计有何用？为什么要坚守原创？又该如何坚守？

为什么坚守？

设计是定制的灵魂。业内常说，定制较之成品最 大的区别在于设计，尤其是经历了从免费设计到设计付费，其中释放出来的最浅显的亦是最重要的信息就是设计有用论、设计价值论，只有看到设计的意义，重视设计的作用，美好家居生活方式才会得以实现；而对于消费者而言，要实现他们日渐提升的个性化家居审美需求，最 大的因素也正取决于家居企业的设计能力，这决定了能否将其想法进行落地。

在前期，免费设计可以说是家居企业争夺流量的一个重要入口，一个前置的引流方式，但当企业壮大以后，当行业发展到一定程度以后，设计如果再是无偿付出的话，那么业内的“copy风”同质化现象将更加的严重，进而引发价低者胜的“价格战”等等，不利于企业和行业的突破性发展。这个时候，设计付费出现了，但付费的前提是“原创设计”，否则千篇一律的“一键生成”仍然是无用功，消费者不会设计，但他看得懂、听得懂人们对设计的诠释，更有自己对于设计的要求，进而决定这设计值不值得埋单。

近来渐热的“整家”，虽然入局者有之，但并未真正被业内人士看好，不是说其不好，而是看不到其创新性在哪，整家其实就是全屋定制家居企业一直在实践和探索的内容，绝大多数人认为，唯有踏踏实实做好产品设计，最好产品服务，才是企业发展壮大的根本，其他的都是营销罢了。

当初我乐家居宣布解散旗下产品研发团队、成立ODC国际家居设计中心时，范居士就提到，这是我乐家居坚守原创设计纵深发展道路上的一个里程碑，更希望，这也将是定制家居行业对于设计、对于原创设计的真正觉醒。

为了原创应该站出来的又何止我乐家居一个？这是所有拥有自己原创产品及专利的家居企业的责任，是整个家居行业的义务。一直以来，我们中国都是一个制造大国，但要实现智造、质造、创造的突破，依旧要靠创新，要靠原创，就要有专属于我们自己的东西。

再者，设计是家居行业由增量时代走向存量市场的武器。众所周知，过去中国家具行业增长主要源于新房市场的高速增长，近年来随着新房增速放缓，二手房与存量房将成为家居行业新的增长点，存量时代的到来，将推动家居产业链和消费市场发生结构性变化。在存量时代，家居企业如何把有限的空间演变出无限的价值？很显然，产品同质化是一大绊脚石，而原创设计的创新突围恰恰是一条出路。

据《艾媒咨询｜2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告》数据显示，2019年中国定制家居的渗透率为32%，但与发达国家60%的渗透率相比，仍存在较大的提升空间。如此看来，定制依然大有可为，原创设计有望突围。报告还指出，消费者在选购家居产品时，主要考虑“环保”、“材质”及“外观设计”因素，其占比分别为53.17%、52.62%和49.86%。不可否认的是，随着国民生活水平的提升，可支配收入的提高，人们对于高品质生活的需求是愈加迫切的。但反问一下，家居企业尤其是定制家居企业，自身对于设计投入的比重有多少？对于原创设计的投入有多少？再者，反问下整个家居行业，原创设计输出的产品占比又有多少？企业不在意，行业不重视，何以实现这49.86%的外观设计消费诉求？何以让这49.86%更上一层？

不管是在家居企业自身的发展层面上，还是在消费者对于设计的需求层面上，原创设计都呼之欲出！

如何坚守？

至于如何坚守？每个企业都给出了自己的答案，譬如：维意定制好设计、好莱客原态设计俱乐部、欧派铂伦斯、我乐ODC、皮阿诺独创者联等等，他们和而不同，各自灿烂。

维意定制及其好设计，就像一对孪生兄弟，不管何时何地，他们都是并存的，“好设计”是维意定制的杀手锏，更是维意定制入局全屋定制领域的制胜法宝，当初的“免费设计”也是它给搅动起来的。一直以来，维意定制都在创模式、出新品，唯一不变的就是坚持提供好设计，产品大家都可以做，但设计不是所有人都能够抄袭的。

好莱客的“原态”坚守，除了品牌形象定位，更有产品板材和原态设计，其成立的原态设计俱乐部也在不断地发展壮大。在刚过去不久的原态设计俱乐部广州年度收官站上，好莱客首席品牌运营官林丽妮提到，2020-2021年好莱客原态设计俱乐部在全国举办多场活动，如今已经成立了11个分部。“我们会继续在各个城市做设计互动，推出城市共生的互访计划，还会继续以更加新颖的环保设计理念进行环保策展。未来，我们会坚守原态初心，持续为先锋设计设计师们打造一个更纯粹的设计聚集地。”

欧派铂伦斯全球设计大奖，也早在12月中旬落下了帷幕，奖项是动力，但倡导原创设计的力量，助推中国设计走向全球，才是根本。欧派作为定制家居行业的老大哥，他除了自身坚守原创设计外，亦肩负起了领头作用，带领中国好设计走出去。

而皮阿诺的独创者联盟，既是顺应时代潮流，满足人们对于高品质生活需求的举措，也是想做一些与众不同的东西，希望政府各界独创先锋共同发起独创者联盟，打造一个面向公众、面向行业，面向社会的开放性平台，集结中国独创力量，助力中国创造，让每一个独创者发光。

我乐家居解散旗下产品研发团队，成立ODC国际家居设计中心，也是站在一个更高、更难的起点上，对当前家居行业内现存的明显的“大众化设计”、“伪个性化定制”、“产品同质化”、“小作坊抄袭&复制化”等行业设计乱象说“不”，当家居设计打上了更深刻的原创烙印，那么被抄袭的难度提高了，即使被拷贝抄袭者也将付出剽窃的代价，我乐家居期待以此重建设计秩序。

当然，坚守设计为上，倡导原创设计的家居企业远不止这些，它们都在用自己的方式，向大家传递着原创设计的意义与价值，并为此做出自己的努力。

结语

设计，不是天马行空，它应该使得家居产品兼具功用与美学，是现实，但也有诗与远方；原创设计，不是空中楼阁，它应该把消费者对于家居生活方式的想法融进生活里，是个性，但并非华而不实。直击家居空间痛点，明晰消费者需求，才能算得上是有效的家居设计，而原创设计，正在助推我们的家居企业、泛家居行业走得更加深远……