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张靓颖代言、全屋家居大店布局：帝标拉开新一轮奔跑大幕！

12-29 10:12 次
导读：年底的一场压轴消息引发广泛关注，帝标家居正式官宣张靓颖为品牌形象代言人，并在红星美凯龙成都金牛商场举行了签约仪式。
年底的一场压轴消息引发广泛关注，帝标家居正式官宣张靓颖为品牌形象代言人，并在红星美凯龙成都金牛商场举行了签约仪式。
虽说2021年以来大家居行业已有数起代言，其中不乏大牌大明星，但帝标与张靓颖的合作，依然给外界诸多猜想。
近两年里，帝标表现出锐意进取的强劲势头，从黄晓明到张靓颖代言、从软体标杆到全屋家居布局，这家公司不仅带动四川产区发生新的变化，而且已然成为中国大家居版图上值得关注的一支力量。

张靓颖代言释放三大信号

所有的经营动作都不是孤立的，它有特定的背景、市场环境及明确的战略意图。
张靓颖的代言，表面是帝标聘请了一位很有影响力的明星；往深里挖掘，至少向外界传递了三大信号

  • 一是帝标再次发起品牌焕新，着手塑造亲和力、年轻化与时尚化的形象；

  • 二是面向全国市场的经营力度继续提升，力图在更广阔的舞台抢占份额；

  • 三是重视年轻化消费市场，张靓颖代言将助力帝标搏击新的消费浪潮、赢得更多年轻人的喜爱。

其一，帝标进入了又一轮品牌焕新，为什么这样讲，要从张靓颖的形象与口碑讲起。
这是一位正能量的青年实力派，华语乐坛的实力巨匠、金曲女王，从出道至今，通过自身的努力，获得国内外诸多荣誉，比如她是首位登上格莱美、维秘、奥普拉的华人女歌手；还是第31届世界大学生运动会形象大使，而且形象气质俱佳，具有超高的亲和力，由这样的明星代言，无疑可助力帝标品牌更为年轻化、更时尚化、更国际化。
加之帝标本身也是中国家居行业的实力巨匠、全屋家居的先锋力量，经历了18年时间的积累，在当下的产业角逐中，有实力再攀台阶，而邀请张靓颖担任代言人，可进一步塑造清晰化的品牌形象。
其二，此举表明，帝标继续提升全国市场的耕耘力度，向大产业要增长。
援引帝标家居董事长郑红鑫的说法是，希望通过与张靓颖的牵手，以代言人为媒介，线上线下共同发力，提升品牌整体的认知度和好感度，品牌战略再上新的高度。
据大材研究观察，从黄晓明到张靓颖，从软体家具到全屋家居，帝标对全国市场的冲锋步伐一直没有停过，近两年出现了一定程度的提速。18年沉淀之后，帝标有了更大的梦想。
其三，向年轻化市场发起冲锋，张靓颖代言是关键一步。张靓颖本身是青年一代里的佼佼者，充满活力，能够为品牌形象的年轻化加分。
据了解，帝标的年轻化战略早已开始，从首位代言人黄晓明先生，到品牌娱乐化战略，收获了大批年轻人的价值认同。
而张靓颖的代言，有可能再次为赢得年轻顾客提供助力。

帝标的新阶段

在张靓颖代言之前，帝标已迈入发展的新阶段，从成都到中国到世界、从软体到全屋、从优势区域到全国布局，一步一步向前走、向上攀登。
以张靓颖代言作为又一个起点，帝标预计将在品牌、品类、市场覆盖、目标客户群体等关键环节再次提速，增强攻势，进而扩大竞争优势。
以品牌来讲，帝标和张靓颖一样，对自身都提出了极高的要求，以专业专注的能力成就业内顶尖。经过十数年的发展，帝标已是成都本地的家具名片，并且在中国家居产业里占有一席之地。

  • 据公开资料，帝标曾入选多项重量级的榜单，包括IF国际家居设计金奖、中国家具行业受消费者欢迎的十大家居品牌、中国家具行业年度最具品牌价值奖、中国家具行业年度标杆企业等，但这并不是帝标的终点。

综合各方面的战略与经营动作，帝标正付出努力，一方面努力站上中国大家居产业的金字塔尖，同时对标国际一流的品牌，以更大的视野打开新阶段增长的空间。
在新的品牌阶段，受益于张靓颖的代言加持，帝标正突出不断进击、不断超越的形象。
非常重要的是，从软体家具到全屋家居的延伸，帝标进入了品类战略的新阶段。
时间推回到2020年，帝标正式启动全屋家居战略，提出以全屋设计为引领，为客户提供成品家具、定制、软装一体化服务。
并且在成品家具的基础上，布局定制家居生产线，确保帝标定制与成品的设计统一。
一年多时间里，成果陆续浮出水面。全屋方案走向成熟，同时与全屋品类战略配套，帝标在终端推行全屋大店策略。

  • 据了解，这家公司2021年总计新开近百家超千平米的全屋大店，接下来还有一批新TOP店陆续开业。

  • 此次代言人发布会现场，帝标就在红星美凯龙的金牛商场新开超5000平米的全屋大店。

配合品牌、品类战略的新动作，帝标在市场覆盖板块表现出了新气象，其特征可总结为大动作、高频次、多维度，以及娱乐化四个关键词。
非常典型的是，全年数十场明星活动，连续掀起终端营销热浪，并提升帝标在终端的知名度；亮相中国建博会（广州），全力角逐新赛道；携手红星美凯龙、居然之家等大卖场，开启新一轮终端布局。
此外，帝标正在尝试年轻化的营销创新，有代表性的做法包括：

  • 举办星YOUNG盛装，以咖啡潮玩引领“Z世代”消费新潮；

  • 组织潮流国货参加东方卫视王牌综艺《国货潮起来》，旗下孔雀椅、鞓红亮相，吴晓波、庞博、黄龄等嘉宾参与体验。

张靓颖的代言，以及在国潮、时尚等方向上的动作显示，帝标正踏入目标客户群体的新战场：

  • 一方面做实产品质量、提升产品颜值，进一步服务好老客户；

  • 另一方面，主动与年轻人交朋友，提前布局消费主赛道，这将是4亿家庭的大市场。

买家群体的大幅度拓宽、新消费阵地的抢占，无疑有助于帝标进一步拓宽未来的增长空间。
调研显示，对便捷生活的追求，成为主流趋势。反映到家居消费上，一站式配齐的全屋解决方案迎来了春天，而这正是帝标重点发力的方向。
有评价认为，每一次品牌战略的升级，不仅是帝标品牌战略和产品的创新、转变，更体现了帝标与时俱进、敢于突破自我的勇气和决心。
携手张靓颖，加码全屋家居，深耕潮流国货，铺开千平大店的网络覆盖，帝标已经拉开了又一轮快速奔跑。

来源：大材研究-公众号
家居行业帝标家居明星代言

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