高定迷局12：3+2≠2+3，为何说高定姓“高”不姓“定”？

这篇是笔者化石哥在2020年最后一个月写下的第13篇关于高定的文章，是在飞机场的VIP候机室写完的。

广州高定展在12.4-6日举办，在昨天落下帷幕。第一届高定展我认为是基本成功的。一些行业内人士，根据高定展与同期的广州设计周热闹的人气对比，得出结论，唱衰高定展。

笔者化石哥认为，这样的判断一是把一个第一年的小学生和读了十几年的大学生做对比，没有可比性；二是低估了“趋势打败优势”，只要是在趋势上，事物的迭代速度是你无法想象的。

所以，现在给高定展下盖棺定论，为时尚早。

今天出差拜访了一位高定的老板，他问笔者：韩老师，你认为未来国内的哪个高定品牌会成为像欧洲高定品牌一样的，高定品牌？

这是一个好问题。

这位高定老板感慨说：我看了一些所谓的国内高定品牌老板，对外吆喝自己是高定，但他身边的左膀右臂的高管，连一个百万年薪收入的人都没有，用人的格局这么低，怎么能做好高定呢？！

现在在高定热潮下，很多传统的做大众定制的定制老板，也跃跃欲试，准备再孵化一个高定品牌，做高定市场，这个成立吗？

笔者化石哥可以下盖棺定论的是，大部分转型做高定的传统定制老板都会沦为陪跑者，在过程中被淘汰。

我们来看智能汽车的一个例子。

很多人知道，现在对智能电动汽车，不管是国外的特斯拉，还是国内的小鹏、理想、未来等，资本市场都给予了很高的估值，而且是在这些电动车销量只增加销售了几千台的增长，而市场估值是过百亿的增长。

很多普通人就看不明白了。是市场泡沫太大了吧？

还真不是！

我们看看最经典的苹果手机与诺基亚手机的兴衰。

在通往智能手机的道路上，诺基亚是在通讯手机上增加智能，而苹果手机是在手持电脑上增加通信功能。

表面上看二者是殊途同归的，但是我们要知道，智能手机的本质：智能手机的主体是电脑，然后加上了通讯功能。

对于诺基亚来说，通讯是主体，要往手机上加电脑，但诺基亚不是做电脑的。所以，智能手机姓智能，不姓手机。而诺基亚误以为它还是手机，所以它意识不到它在智能手机的智能部分是存在着明显的弱势的。

所以，诺基亚开发的那个操作系统，在基因上是一个非常笨拙的，勉强可以运行的操作系统。它没有意识到智能手机的核心就是操作系统，以及在这个操作系统上建立的行业生态。比如说跟第三方开发商的关系，如何培植更多的第三方开发者，而不是由自己大包大揽。

同理对智能汽车，智能汽车，智能汽车姓智能，而不是姓汽车。

资本不是傻X，而是这个世界上最聪明的一撮人。他们给出电动汽车如此高的市场估值，就是认为电动汽车，就像当年的苹果手机颠覆诺基亚一样颠覆传统汽车。智能汽车未来是遵循电脑芯片行业最可怕的摩尔定律的：每隔18个月芯片的性能会翻一倍，也就是说，每一美元购买的电脑的性能，每隔18个月会翻两倍。

我们在看到中国的高定，就会明白：

不是传统定制+再孵化一个高端品牌名就等于高定了。如智能汽车，智能汽车姓智能而不姓汽车，高定姓高而不姓定。高定是完全与普通定制不同的基因，完全不同的新物种。

回到上边的这位高定老板问我的问题：你认为未来国内的哪个高定品牌会成为像欧洲高定品牌一样的，高定品牌？

笔者化石哥说：我相信高定的基因决定论。特别是在企业老板的身上。

没有高品味，没有高审美，没有高原创，没有高格局，没有高匠心，没有高度认同长期主义的企业老板，是不可能最终做出高定品牌的！高定姓高而不姓定！

你可以模仿出与世界上高定品牌一模一样的产品，这个不叫高端定制，这个叫高仿定制！

再好的A货也成不了品牌！